奢侈品行業(yè)史上最大收購案告吹 2020年奢侈品行業(yè)市場未來發(fā)展及投資前景分析

• 2020年9月10日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1050 67
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9月9日晚間，據(jù)外媒報道，路易威登品牌母公司、全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH宣布終止以162億美元的價格收購美國珠寶品牌Tiffany(蒂凡尼)的交易。這筆交易本來可以創(chuàng)造奢侈品行業(yè)歷史上最大收購案。

奢侈品行業(yè)史上最大收購案告吹

LVMH收購Tiffany告吹。9月9日晚間，據(jù)外媒報道，路易威登品牌母公司、全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH宣布終止以162億美元的價格收購美國珠寶品牌Tiffany(蒂凡尼)的交易。這筆交易本來可以創(chuàng)造奢侈品行業(yè)歷史上最大收購案。在公開的聲明中，LVMH集團(tuán)稱已收到了來自法國外交部的信函，要求將收購Tiffany的時間推遲到明年1月6日，以應(yīng)對美國政府威脅對法國商品征稅的危機(jī)。

鑒于上述原因，LVMH集團(tuán)表示經(jīng)過董事會決定，將無法按現(xiàn)狀完成對Tiffany的收購。受到該消息影響，9日LVMH股價微跌0.2%，報收94.95美元。

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2020年奢侈品行業(yè)發(fā)展前景趨勢和現(xiàn)狀分析

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強(qiáng)勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

中國最初對奢侈品的認(rèn)識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻(xiàn)給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

根據(jù)疫情潛在的結(jié)局、爆發(fā)的持續(xù)時間和強(qiáng)度，以及全球各主要市場GDP的預(yù)期、消費者信心和其他宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等因素，貝恩對2020年全球奢侈品市場(相對于2019年)的可能表現(xiàn)給出了三檔前景預(yù)測：

第一檔預(yù)測是假設(shè)市場需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預(yù)測，市場將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負(fù)增長。

第三檔預(yù)測，由于較長時期的銷售低迷，市場跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

根據(jù)《中國奢侈品數(shù)字消費市場洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費者。50%的消費者居住在中國前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費者貢獻(xiàn)了42%的消費，35歲以下則高達(dá)78%。BCG測試，到2025年，中國個人奢侈品消費突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場。

2018年中國奢侈品消費市場仍然增長強(qiáng)勁，增速保持在6%。全年市場銷售突破1100億歐元，占全球市場33%。BCG預(yù)測，到2025年，中國個人奢侈品消費將保持5-6%的復(fù)合增長率，到2025年突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場。

中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加(當(dāng)前預(yù)估占比為33%，較2017年32%高出一個百分點)，中國消費者在內(nèi)地市場的消費支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預(yù)計2018年中國內(nèi)地市場的奢侈品銷售總額將會達(dá)到230億歐元。

報告顯示，2018年，全球奢侈品消費在零售渠道增長為4%，其中有75%源自銷售額同比增長。高端百貨尚未擺脫頹勢，導(dǎo)致批發(fā)渠道僅取得1%的增長，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競爭，導(dǎo)致增長放緩。

奢侈品漲價曾經(jīng)是維持品牌價值的常規(guī)動作，頻繁時甚至每年漲價數(shù)次，但在前幾年的行業(yè)低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費留在國內(nèi)而在中國門店降價，以實現(xiàn)國內(nèi)外價格趨同。

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