奢侈品行業(yè)史上最大收購案告吹 2020奢侈品行業(yè)發(fā)展前景和現(xiàn)狀分析

• 2020年9月10日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 387 18
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據(jù)了解，路易威登品牌母公司、全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH宣布終止以162億美元的價(jià)格收購美國(guó)珠寶品牌Tiffany(蒂凡尼)的交易。這筆交易本來可以創(chuàng)造奢侈品行業(yè)歷史上最大收購案。

據(jù)了解，路易威登品牌母公司、全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH宣布終止以162億美元的價(jià)格收購美國(guó)珠寶品牌Tiffany(蒂凡尼)的交易。這筆交易本來可以創(chuàng)造奢侈品行業(yè)歷史上最大收購案。

在公開的聲明中，LVMH集團(tuán)稱已收到了來自法國(guó)外交部的信函，要求將收購Tiffany的時(shí)間推遲到明年1月6日，以應(yīng)對(duì)美國(guó)政府威脅對(duì)法國(guó)商品征稅的危機(jī)。同時(shí)，LVMH集團(tuán)表示也收到了Tiffany方面的要求，希望將收購的截止日期從原定的11月20日延長(zhǎng)至12月31日。

鑒于上述原因，LVMH集團(tuán)表示經(jīng)過董事會(huì)決定，將無法按現(xiàn)狀完成對(duì)Tiffany的收購。

根據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購買力，目前為止中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國(guó)人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國(guó)際奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。

中國(guó)最初對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻(xiàn)給了皇帝，中國(guó)對(duì)奢侈品的情緣就此展開。到清朝時(shí)期，因?yàn)槭艿搅藖碜晕鞣降膯⒚桑闪⒘饲鍖m造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

根據(jù)疫情潛在的結(jié)局、爆發(fā)的持續(xù)時(shí)間和強(qiáng)度，以及全球各主要市場(chǎng)GDP的預(yù)期、消費(fèi)者信心和其他宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等因素，貝恩對(duì)2020年全球奢侈品市場(chǎng)(相對(duì)于2019年)的可能表現(xiàn)給出了三檔前景預(yù)測(cè)：

第一檔預(yù)測(cè)是假設(shè)市場(chǎng)需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場(chǎng)萎縮幅度限制在15%~18%。

第二檔預(yù)測(cè)，市場(chǎng)將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負(fù)增長(zhǎng)。

第三檔預(yù)測(cè)，由于較長(zhǎng)時(shí)期的銷售低迷，市場(chǎng)跌幅將在30%至35%之間。

在這三檔前景下，利潤(rùn)的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

根據(jù)《2018中國(guó)奢侈品數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國(guó)消費(fèi)者。50%的消費(fèi)者居住在中國(guó)前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費(fèi)者貢獻(xiàn)了42%的消費(fèi)，35歲以下則高達(dá)78%。BCG測(cè)試，到2025年，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場(chǎng)。

2018年中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)仍然增長(zhǎng)強(qiáng)勁，增速保持在6%。全年市場(chǎng)銷售突破1100億歐元，占全球市場(chǎng)33%。BCG預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)將保持5-6%的復(fù)合增長(zhǎng)率，到2025年突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場(chǎng)。

中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品花費(fèi)總支出占全球總額的比重不斷增加(當(dāng)前預(yù)估占比為33%，較2017年32%高出一個(gè)百分點(diǎn))，中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)地市場(chǎng)的消費(fèi)支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的奢侈品銷售總額將會(huì)達(dá)到230億歐元。

報(bào)告顯示，2018年，全球奢侈品消費(fèi)在零售渠道增長(zhǎng)為4%，其中有75%源自銷售額同比增長(zhǎng)。高端百貨尚未擺脫頹勢(shì)，導(dǎo)致批發(fā)渠道僅取得1%的增長(zhǎng)，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致增長(zhǎng)放緩。

想要了解更多奢侈品行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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  2019-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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