中國美容產(chǎn)品經(jīng)網(wǎng)上渠道分銷的滲透率相對較高，在2019年達(dá)到41.3%左右。大量年輕網(wǎng)絡(luò)消費者及可支配收入增加為美容產(chǎn)品網(wǎng)上分銷渠道的主要增長推動因素。
近年醫(yī)療美容需求成倍增長，同時也滋生了非法醫(yī)療美容行為，嚴(yán)重影響消費者健康權(quán)益。2017年起，浙江在全省范圍內(nèi)開展打擊非法醫(yī)療美容“藍(lán)盾”專項行動。27日記者從浙江省衛(wèi)健委獲悉，截至目前該省已查處非法醫(yī)療美容案件841件，罰沒款989萬元，基本遏制醫(yī)療美容亂象，構(gòu)建起醫(yī)療美容市場長效監(jiān)管機(jī)制。
根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國美容儀器行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》分析：
中國整體美容產(chǎn)品分銷行業(yè)的市場規(guī)模近年來持續(xù)增長，由2013年的1590億元增長到2019年的2742億元，復(fù)合年增長率達(dá)到9.5%。
隨著中國男性及女性消費者廣泛接受護(hù)膚及化妝概念，護(hù)膚類產(chǎn)品目前是我國美容產(chǎn)品最大的市場，2019年的收益達(dá)到1398億元。于此同時，近年來，彩妝產(chǎn)品市場收益增長速度較快，由2013年的150億元增長到2019年的283億元，復(fù)合年增長率為11.6%。
天貓占據(jù)線上最大分銷市場
中國美容產(chǎn)品經(jīng)網(wǎng)上渠道分銷的滲透率相對較高，在2019年達(dá)到41.3%左右。大量年輕網(wǎng)絡(luò)消費者及可支配收入增加為美容產(chǎn)品網(wǎng)上分銷渠道的主要增長推動因素。此外，由于中國的物流成本相對較低，客戶因而能夠以較實體店相對低廉的價格在網(wǎng)上購買到美容產(chǎn)品。此外，由于COVID-19的爆發(fā)，網(wǎng)上購物相對較為安全，使得線上銷售滲透率會進(jìn)一步增加。
在線上渠道中，就收益而言，2018年天貓為中國美容產(chǎn)品分銷行業(yè)最大的線上渠道：來自天貓的收益占中國美容產(chǎn)品線上分銷渠道總收益的約48.8%。大多美容品牌已在天貓開設(shè)網(wǎng)上旗艦店。
京東為中國第二大線上購物平臺，其自營物流系統(tǒng)被視作所有線上平臺中最為高效的物流系統(tǒng)。2018年，京東占美容產(chǎn)品線上分銷渠道總收益的約29.0%的市場份額。除美容品牌開設(shè)的網(wǎng)上旗艦店外，京東也設(shè)有自營的美容產(chǎn)品業(yè)務(wù)。
線下多品牌專賣店持續(xù)發(fā)展
在線下渠道中，就收益而言2018年大型超市、專賣化妝品連鎖店、百貨公司及多品牌商店為護(hù)膚品及化妝品在中國的主要線下分銷渠道。大型超市所占比例由2013年的24.5%下降至2018年的19.4%，預(yù)計未來占比將會持續(xù)下降。
憑借提供龐大產(chǎn)品種類及廣闊的價格范圍受各階層市場歡迎的特點，多品牌專賣零售商所占比例由2013年的16.8%穩(wěn)定增長到2018年的18.3%，在未來占比將會進(jìn)一步提高。
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2020-2025年中國美容儀器行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告
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