2020年美容院行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展策略研究

• 2020年10月15日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 699 41
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美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內(nèi)容的美容服務(wù)場所。從90年代興起，經(jīng)歷了指導(dǎo)型美容院、養(yǎng)護型美容院、修復(fù)型美容院三個階段，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。

美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內(nèi)容的美容服務(wù)場所。從90年代興起，經(jīng)歷了指導(dǎo)型美容院、養(yǎng)護型美容院、修復(fù)型美容院三個階段，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。提供的服務(wù)主要有：皮膚護理、純天然專業(yè)護膚、純天然祛皺抗衰、按摩、卵巢保養(yǎng)、香薰耳燭等，美容院是銷售專業(yè)化妝品的終端機構(gòu)。

美容機構(gòu)市場需求分析

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對于美容方面的需求越來越旺盛。美容院指的是運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對人體所進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理?，F(xiàn)階段美容院市場競爭激烈程度明顯提升，美容院經(jīng)營成本居高不下，絕大部分連鎖美容院通過兼并小型美容院和開設(shè)分支機構(gòu)擴大企業(yè)自身市場規(guī)模，通過規(guī)劃化發(fā)展，提高市場競爭力，促使美容院市場集中度從分散型向集中型發(fā)展。

同時隨著生活美容服務(wù)能力的提升，生活美容服務(wù)儀器設(shè)備開始逐步替代人工美容服務(wù)，部分美容院從單一類服務(wù)模式開始想綜合型服務(wù)模式轉(zhuǎn)型，在科技產(chǎn)品競爭上占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。另一方面，消費趨勢年輕化刺激了美容院在客戶競爭中，逐漸從中年消費者向青年消費者轉(zhuǎn)移，平價競爭、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型是當(dāng)下美容院主要的競爭領(lǐng)域。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國專業(yè)美容機構(gòu)活動單位數(shù)在15.2萬個左右，2018年，我國專業(yè)美容機構(gòu)活動單位數(shù)約為15.6萬個，2019年，我國專業(yè)美容機構(gòu)活動單位數(shù)約為15.9萬個。在年輕人成為化妝品消費助力的當(dāng)下，發(fā)掘年輕群體的消費趨勢，就成為美容院企業(yè)能否超車的下一個賽道。以開放的姿態(tài)擁抱多元之美與不同種族、人群和社會階層的消費者。

已經(jīng)悄然邁入5G時代的當(dāng)下，美容院的品牌如何面對新時代下的新媒介推廣成為了當(dāng)下企業(yè)需要思索的問題?，F(xiàn)如今美容院的消費渠道也隨著社會的發(fā)展而日趨多元化，線下渠道依舊是美容院銷售的主戰(zhàn)場。而美容院市場想要升級消費者的購物交互體驗，最終的本質(zhì)還是要回歸線下實體門店的打造。

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2019年中國美容院行業(yè)償債能力分析

第一節(jié) 美容院行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析

資產(chǎn)負(fù)債率是期末負(fù)債總額除以資產(chǎn)總額的百分比，是評價公司負(fù)債水平的綜合指標(biāo)，反映了債權(quán)人所提供的資本占全部資本的比例。

資產(chǎn)負(fù)債率可用于衡量企業(yè)利用債權(quán)人提供資金進行經(jīng)營活動的能力，也可以反映債權(quán)人發(fā)放貸款的安全程度。2019年中國美容院行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率為20.48%，成體呈現(xiàn)下降趨勢。

圖表：2017-2019年中國美容院行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

第二節(jié) 美容院行業(yè)速動比率分析

速動比率是指企業(yè)速動資產(chǎn)與流動負(fù)債的比率。它是衡量企業(yè)流動資產(chǎn)中可以立即變現(xiàn)用于償還流動負(fù)債的能力。

與流動比例不同的是，速動比率在計算的過程中，只計入貨幣資金、短期投資、應(yīng)收票據(jù)、應(yīng)收賬款、其他應(yīng)收款項等，可以在較短時間內(nèi)變現(xiàn)的資產(chǎn)項目。而流動資產(chǎn)中的存貨、年年內(nèi)到期的非流動資產(chǎn)及其他流動資產(chǎn)等則不應(yīng)計入。因此，速動比率衡量一個企業(yè)是否能夠立即還債的能力和水平是非?？量痰?。

傳統(tǒng)理論認(rèn)為，企業(yè)的速動比率維持在1：1較為正常，它表明企業(yè)的每1元流動負(fù)債就有1元易于變現(xiàn)的流動資產(chǎn)來抵償，短期償債能力就有可靠的保證。

如果某一企業(yè)的速動比率過低，其短期的償債風(fēng)險就較大。同時，也不能說企業(yè)的速動比率越高就越好。因為，某一企業(yè)的速動比率過高，則其在速動資產(chǎn)上占用的資金就過多，會增加企業(yè)投資的機會成本，2019年中國美容院行業(yè)速動比率為1.17。

圖表：2017-2019年中國美容院行業(yè)速動比率情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

第三節(jié) 美容院行業(yè)流動比率分析

流動資產(chǎn)是指可以在1年內(nèi)或者超過1年的一個營業(yè)周期內(nèi)變現(xiàn)或者耗用的資產(chǎn)，包括現(xiàn)金及企業(yè)本身各種存款、短期放款、短期投資、應(yīng)收及預(yù)付款項等。

流動比率是流動資產(chǎn)對流動負(fù)債的比率，用來衡量企業(yè)流動資產(chǎn)在短期債務(wù)到期以前，可以變?yōu)楝F(xiàn)金用于償還負(fù)債的能力。

流動負(fù)債是指將在1年內(nèi)或者超過1年的一個營業(yè)周期內(nèi)償還的債務(wù)，包括短期借款、應(yīng)付票據(jù)、應(yīng)付帳款、應(yīng)付工資、應(yīng)交稅金、應(yīng)付利潤、其他應(yīng)付款、預(yù)提費用等，2019年中國美容院行業(yè)流動比率為0.91。

圖表：2017-2019年中國美容院行業(yè)流動比率情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

第四節(jié) 美容院行業(yè)利息保障倍數(shù)分析

利息保障倍數(shù)是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營所獲得的息稅前利潤與利息費用的比率(企業(yè)息稅前利潤與利息費用之比)。它是衡量企業(yè)支付負(fù)債利息能力的指標(biāo)(用以衡量償付借款利息的能力)。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營所獲得的息稅前利潤與利息費用相比，倍數(shù)越大，說明企業(yè)支付利息費用的能力越強。因此，債權(quán)人要分析利息保障倍數(shù)指標(biāo)，以此來衡量債權(quán)的安全程度。

圖表：2017-2019年中國美容院行業(yè)利息保障倍數(shù)情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

第五節(jié) 2020-2025年美容院行業(yè)償債能力預(yù)測

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測2020年美容院資產(chǎn)負(fù)債率為22.15%，2025年美容院資產(chǎn)負(fù)債率為19.99%，預(yù)測美容院資產(chǎn)負(fù)債率逐年下降，最后維持在20%左右。

圖表：2020-2025年美容院資產(chǎn)負(fù)債率預(yù)測情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

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