2020年社區(qū)團購市場規(guī)模將達720億 2020年社區(qū)團購市場發(fā)展格局和趨勢分析

• 2020年9月17日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1498 99
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疫情的刺激下，2020年社區(qū)團購市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模預計將達720億元。今年我國社區(qū)團購和生鮮電商領(lǐng)域已累計發(fā)生十余次融資，金額達百億人民幣。

疫情的刺激下，2020年社區(qū)團購市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模預計將達720億元。今年我國社區(qū)團購和生鮮電商領(lǐng)域已累計發(fā)生十余次融資，金額達百億人民幣。其中，十薈團在今年內(nèi)三度獲投，共獲2.497億美元融資;同程生活在6月和7月連續(xù)獲得2億美元和數(shù)千萬美元的融資。社區(qū)團購市場持續(xù)下沉，同時憑借便利的觸達服務，實現(xiàn)用戶的高度教育。預計中國社區(qū)團購市場未來保持良好增長態(tài)勢，到2022年中國社區(qū)團購市場規(guī)模有望達到千億級別。

根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國團購行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

2020年社區(qū)團購市場發(fā)展格局和趨勢分析

據(jù)媒體報道，2020年初新冠疫情爆發(fā)后，線上買菜的頻次急速上升，整個社區(qū)團購行業(yè)迎來春天，資本大舉進入，加碼社區(qū)團購，行業(yè)一時好不熱鬧。如今的社區(qū)團購平臺普遍可以分為三類：實體零售企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)玩家入場和獨立創(chuàng)業(yè)。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國大陸地區(qū)有近200家涉及社區(qū)團購、社區(qū)生鮮相關(guān)業(yè)務的企業(yè)(以下簡稱“社區(qū)團購平臺相關(guān)企業(yè)”)。從地域分布來看，北京市的相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，占相關(guān)企業(yè)總量的14%，廣東省和江蘇省次之，均擁有超過20家相關(guān)企業(yè)，上海市和湖南省并列位居第四位。五個省市地區(qū)的相關(guān)企業(yè)數(shù)量之和占全國的55%。

報道稱，社區(qū)團購賽道的爭奪越發(fā)激烈，不僅有興盛優(yōu)選、十薈團、食享會等強勢對手，連巨頭阿里、美團、滴滴都已經(jīng)在此布局。據(jù)最新消息，繼"多多批發(fā)"之后，拼多多推出了"多多買菜"，半只腳踏入社區(qū)團購領(lǐng)域。

媒體的報道指出，最早，成熟的社區(qū)團購興起于湖南長沙，彼時正值2014年，是電商市場交易規(guī)模增速的巔峰。值得注意的是，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近9成的社區(qū)團購平臺相關(guān)企業(yè)成立于2014年之后。

2018年，資本盯上社區(qū)團購這塊肥肉，市場一片火熱。據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年，包括食享會、十薈團、錢大媽等十余個社區(qū)團購平臺共發(fā)生超過20起融資事件，其中不乏IDG資本、金沙江創(chuàng)投等知名投資機構(gòu)。

在社區(qū)團購新戰(zhàn)場，巨頭們大肆揮舞著“流量殺手锏”。

與以往需要從零積攢流量的創(chuàng)業(yè)企業(yè)不同，滴滴、美團、拼多多、餓了么等四巨頭本身便坐擁海量的流量。除了滴滴僅使用微信小程序，其他三家均借用各自APP導流。美團App直接接入“美團優(yōu)選”端口;拼多多在其流量端的百億補貼區(qū)上方，專門開辟“多多買菜”頻道專區(qū);餓了么則通過搜索相關(guān)關(guān)鍵詞聯(lián)結(jié)場景。

社區(qū)團購業(yè)務的底層邏輯和拼多多基因高度重合，農(nóng)產(chǎn)品上行戰(zhàn)略與送貨到家無疑是一條雙向通路。如今，滴滴和美團橫掃“千城”之勢，逼拼多多打響“自衛(wèi)反擊戰(zhàn)”的第一槍。畢竟從2020年第二季度財報來看，拼多多的日子很不好過，GMV增速腰斬，創(chuàng)歷史新低，僅有58%。拼多多急需新的故事講給資本市場聽。

拼多多從7月開始組建“多多買菜”首批團隊，8月初，多多買菜小程序進入試運營階段，砸10 億補貼爭搶團長，制定1V1 幫扶計劃，拼多多的開城速度異常迅猛?！暗谝慌喜⑽錆h，第二批重慶、西安、成都，以及江西、湖北、山東等地的地級市”。

社區(qū)團購平臺靠什么賺錢?

1.供應鏈管理提高毛利潤

我們都知道網(wǎng)購比實體店能做到價格更低就是因為跳過了多余的中間商，社區(qū)團購模式同樣是直接找供貨商進貨，去除多余的中間成本，將定價權(quán)和利潤都掌握在平臺手中。

2.團長模式降低成本

社區(qū)團購的另一個特點是線下每個小區(qū)都會招募“團長”，團長不僅要負責拉人進群和開團，商品配送到小區(qū)后還要負責通知取貨，甚至送貨上門，因此團長往往是夫妻便利店主擔任。這種模式在降低獲客成本、配送成本和倉儲成本的同時，只需要分給團長相應的分紅即可。

3.高頻消費快產(chǎn)出

目前的社區(qū)團購平臺，主營的商品大都還集中在蔬菜瓜果和日用百貨上，別看這些東西價格不高，其實卻是社區(qū)團購盈利的秘訣。較高的消費頻次意味著“薄利多銷”，同時先開團再采購的“預售”模式也能極大減輕資金周轉(zhuǎn)的壓力。

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