2020洗手液市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)發(fā)展方向

• 2020年9月30日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1049 67
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人們的日?；顒?dòng)很多都是通過(guò)兩只手來(lái)完成的，接觸東西繁多，黏上的污漬多種多樣，因此洗手是人們?nèi)粘Ｐl(wèi)生清潔生活中發(fā)生頻次最多的。因此，洗手產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。受生活條件和市場(chǎng)的制約，以前人們洗手通常用的是香皂、肥皂和洗衣粉等，雖然它們能達(dá)到一定的清潔洗效果，但

人們的日?；顒?dòng)很多都是通過(guò)兩只手來(lái)完成的，接觸東西繁多，黏上的污漬多種多樣，因此洗手是人們?nèi)粘Ｐl(wèi)生清潔生活中發(fā)生頻次最多的。因此，洗手產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。受生活條件和市場(chǎng)的制約，以前人們洗手通常用的是香皂、肥皂和洗衣粉等，雖然它們能達(dá)到一定的清潔洗效果，但對(duì)皮膚有刺激作用，長(zhǎng)期使用，會(huì)導(dǎo)致部分人皮膚粗糙、皴裂和脫皮。兒童用洗手液，必須選用無(wú)毒、無(wú)刺激 /低刺激的原料，并應(yīng)盡量減少色素和香精的用量。一些綠色的表面活性劑如烷基糖苷、氨基酸 類(lèi)表面活性劑和植物性潤(rùn)膚成分經(jīng)常被用于兒童洗手液中。

據(jù)中研研究院《2020-2025年洗手液市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》

2020洗手液市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)發(fā)展方向

很多餐廳、商場(chǎng)、廁所等公用場(chǎng)所的洗手間里提供了免費(fèi)洗手液，方便之余也讓人產(chǎn)生疑問(wèn)：這些免費(fèi)洗手液會(huì)傷害皮膚嗎?事實(shí)上，即使是家里購(gòu)買(mǎi)的小瓶裝洗手液也可能出現(xiàn)細(xì)菌超標(biāo)、乳化效果不佳等質(zhì)量問(wèn)題。我國(guó)已頒布關(guān)于洗手液產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為QB2654-2004《洗手液》。

COVID-19病毒推動(dòng)了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，但在過(guò)去幾年里，洗手液的銷(xiāo)量持續(xù)上升，洗手液已從一種澀味的消毒劑變成了一種人們熱捧的產(chǎn)品。在2020年倫敦時(shí)裝周上，時(shí)尚達(dá)人們手握酒瓶，一款噴有薰衣草香味的消毒噴霧在TikTok上瘋傳，點(diǎn)擊量超過(guò)了340萬(wàn)次。據(jù)蘇寧的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)酵后，消毒洗手液的銷(xiāo)量猛增了2315%。

一面數(shù)據(jù)跟蹤天貓的2萬(wàn)多個(gè)品類(lèi)。這些品類(lèi)的總銷(xiāo)售額在2020年1月達(dá)到1318億元，比去年同期僅增長(zhǎng)4%。這跟2018和2019年比起來(lái)確實(shí)放緩了。2018年1月的同比增長(zhǎng)為55%，2019年1月為19%。

根據(jù)BusinessWire最新報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)在2020年至2024年期間，全球洗手液市場(chǎng)市值將增至59.07億美元，在預(yù)測(cè)期內(nèi)，其復(fù)合年增長(zhǎng)率將接近9%。

(1)濃縮型

根據(jù)QB 2654-2013《洗手液》的規(guī)定，洗手液以活性物含量的大小分為普通型和濃縮型。 其中:普通型活性物要求大于等于7%，濃縮型洗手液要求大于等于14%。濃縮型產(chǎn)品具有用量少、降低運(yùn)輸成本，節(jié)省包裝物，較少倉(cāng)儲(chǔ)空間等優(yōu)點(diǎn)。相信隨著標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，市場(chǎng)上會(huì)推出越來(lái)越多的濃縮型產(chǎn)品。但應(yīng)注意的是，洗手液采用泵頭擠壓，市場(chǎng)上主流洗手液一次擠壓的量為1.2g~1.5g，濃縮化之后，應(yīng)將泵頭一次的擠壓量控制0.6g~0.9g之間

(2)產(chǎn)品形式及功能多樣化

洗手液功能由單一的洗滌型向護(hù)膚、美膚、營(yíng)養(yǎng)和專(zhuān)用功能型方向發(fā)展，洗手液功能多樣化才能滿足不同的消費(fèi)群體的不同需求。比如，泡沫洗手液是近幾年發(fā)展起來(lái)的一類(lèi)洗手產(chǎn)品，由于直接起泡，使用形式新穎，使用更加方便快捷,受到了越來(lái)越多人的喜愛(ài);根據(jù)老人皮膚干燥而開(kāi)發(fā)的潤(rùn)膚性較強(qiáng)的洗手液;針對(duì)孕婦開(kāi)發(fā)溫和型 洗手液;針對(duì)經(jīng)常旅行的人群開(kāi)發(fā)的便攜式產(chǎn)品等。

針對(duì)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的清潔意識(shí)，日本開(kāi)發(fā)了手指消毒劑， 該產(chǎn)品含有酒精、苯扎氯銨、葡糖酸氯化乙炔等有效成分，擦洗手指后待其干燥即可，因此，適合于無(wú)水場(chǎng)合對(duì)手指進(jìn)行簡(jiǎn)單消 毒。這種產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)得到了 日本消費(fèi)者的認(rèn)可。

(3)產(chǎn)品更加綠色化

我國(guó)正處于城市化發(fā)展的高峰，城市環(huán)境污染問(wèn)題日益突 出。人口密集，工業(yè)集中，大量消耗化石燃料，使許多大城市 的空氣質(zhì)量惡化。在這種環(huán)境下，消費(fèi)者在注重產(chǎn)品功能的同時(shí)還會(huì)非常注重人與自然的和諧。因此，由安全性高的綠色表面活性劑與含蘆薈、沙棘油、野菊花等天然活性成分復(fù)配而成的綠色化、安全性高的洗手液產(chǎn)品， 受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

洗手液功能由單一的洗滌型 向護(hù)膚、美膚、營(yíng)養(yǎng)、抗菌、抑 菌和專(zhuān)用功能型方向發(fā)展，洗手 液功能多樣化才能滿足不同的消 費(fèi)群體的不同需求。比如，泡沫洗手液是近幾年發(fā)展起來(lái)的一類(lèi)洗手產(chǎn)品，由于直接起泡，使用 形式新穎，使用更加方便快捷,受 到了越來(lái)越多人的喜愛(ài);根據(jù)老 人皮膚干燥而開(kāi)發(fā)的潤(rùn)膚性較強(qiáng) 的洗手液;針對(duì)孕婦開(kāi)發(fā)溫和型 洗手液;針對(duì)經(jīng)常旅行的人群開(kāi) 發(fā)的便攜式產(chǎn)品等。

洗手液在國(guó)內(nèi)的出現(xiàn)不過(guò)幾年，而且只居限于大中城市?，F(xiàn)在的洗手液作為一種大眾消費(fèi)品正在逐步為大家所認(rèn)可，但由于許多人對(duì)洗手液的成分、功能以及與香皂相比的優(yōu)劣性都還不太了解，市場(chǎng)上名牌產(chǎn)品和新產(chǎn)品種類(lèi)還不多，加之長(zhǎng)久以來(lái)使用香皂洗手的習(xí)慣，使得洗手液真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)仍需時(shí)日,目前家庭使用洗手液的一般是高收入的白領(lǐng)，高收入的公務(wù)員之家。公共場(chǎng)所也只是北京、廣州、上海等星級(jí)酒店，賓館和極少數(shù)的寫(xiě)字樓里有擺設(shè)。

洗手液畢竟是化妝品市場(chǎng)細(xì)分之下的新產(chǎn)品，從啟蒙到普及需要一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過(guò)程，而且其市場(chǎng)推廣的難度及風(fēng)險(xiǎn)莫測(cè)，這是其目前的市場(chǎng)劣勢(shì)。但是，任何一個(gè)新產(chǎn)品必將孕育著一個(gè)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。由于洗手液是一種日用生活消費(fèi)品，依靠的是重復(fù)性消費(fèi)，未來(lái)隨著消費(fèi)理念的不斷深入，洗手液未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

更多洗手液行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年洗手液市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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