2020液晶電視機(jī)芯片行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)規(guī)模

• 2020年10月22日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1442 95
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越來(lái)越多的液晶電視加入了動(dòng)態(tài)對(duì)比度和自然光調(diào)節(jié)技術(shù)，除了提升畫(huà)面的顯示效果外，還有效改善了動(dòng)態(tài)畫(huà)面的拖尾現(xiàn)象。另外在提升畫(huà)面顯示效果的同時(shí)，還加入了智能音效，通過(guò)這一技術(shù)的加入，用戶可以享受到影院般的視聽(tīng)效果。

越來(lái)越多的液晶電視加入了動(dòng)態(tài)對(duì)比度和自然光調(diào)節(jié)技術(shù)，除了提升畫(huà)面的顯示效果外，還有效改善了動(dòng)態(tài)畫(huà)面的拖尾現(xiàn)象。另外在提升畫(huà)面顯示效果的同時(shí)，還加入了智能音效，通過(guò)這一技術(shù)的加入，用戶可以享受到影院般的視聽(tīng)效果。更多的液晶電視同時(shí)擁有娛樂(lè)機(jī)的產(chǎn)品屬性，在娛樂(lè)功能方面有著不俗的表現(xiàn)，用戶除了可以實(shí)現(xiàn)主流視頻文件的播放外，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的連接對(duì)資訊進(jìn)行在線瀏覽以及軟件的升級(jí)，充分滿足了用戶的日常使用需求?！癘LED之父”、香港科技大學(xué)兼羅切斯特大學(xué)教授鄧青云指出，由于自發(fā)光的特性，OLED相比LCD液晶可以省去背光源等附件，在生產(chǎn)制造上更具競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)又具有可折疊、可穿戴、透明化等特性。

據(jù)中研研究院《2020-2025年液晶電視機(jī)芯片市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》

2020液晶電視機(jī)芯片行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)規(guī)模

目前來(lái)看，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)、高清等多業(yè)態(tài)共同發(fā)展的局面，有線、地面、衛(wèi)星、手機(jī)電視等多個(gè)領(lǐng)域多點(diǎn)開(kāi)花，在近期更是頻頻出現(xiàn)芯片告急的現(xiàn)象。一方面多業(yè)態(tài)共同發(fā)展無(wú)疑為數(shù)字電視芯片行業(yè)帶來(lái)了難得的市場(chǎng)機(jī)遇，但另一方面也形成了極大的挑戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)的同步支持，如何實(shí)現(xiàn)芯片性能的提升并保持功耗和成本的降低，這些成為擺在芯片企業(yè)面前的新課題。而解決這個(gè)問(wèn)題不僅關(guān)乎各芯片企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，同時(shí)也直接影響著中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的整體前景。

目前，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈正處于發(fā)展的關(guān)鍵期。對(duì)于標(biāo)清和高清節(jié)目的不同需求，多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片有效地解決了這一難題，目前有些企業(yè)已經(jīng)推出了既能對(duì)MPEG2解碼，同時(shí)又可以對(duì)H.264或者AVS進(jìn)行解碼的芯片。目前,液晶電視機(jī)芯片標(biāo)準(zhǔn)存在地區(qū)差異，比如地面數(shù)字電視，大部分地區(qū)用的是MPEG2標(biāo)準(zhǔn)，但上海用的是AVS，香港用的是H.264。而多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片則可以滿足不同地區(qū)的需求，有效地解決不同地區(qū)解碼標(biāo)準(zhǔn)不同的難題?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片必將受寵。

早在2010年，彩電廠家就紛紛切入智能化領(lǐng)域，并相繼推出各自的初級(jí)智能電視新品。但由于智能電視興起迅猛，產(chǎn)品的推出落后于概念的成熟，全行業(yè)尚未形成統(tǒng)一共識(shí)，消費(fèi)者面對(duì)五花八門(mén)的“智能電視“難以抉擇，并不利于智能互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2017年OTT廣告收入實(shí)現(xiàn)23億元，同比增長(zhǎng)130%，其中貼片16億，同比增長(zhǎng)70%，開(kāi)機(jī)4.6億，同比增長(zhǎng)20%，其他2.4億，同比增長(zhǎng)10%。

在智能電視上，用戶看電視的選擇多樣豐富，光視頻類(lèi)APP就有2500+，占據(jù)了OTT點(diǎn)播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下。

其中騰訊TV覆蓋規(guī)模為4300+萬(wàn)，用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規(guī)模為4100+萬(wàn)，用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規(guī)模為1600+萬(wàn)，用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規(guī)模為1400+萬(wàn)，用戶占比為8.9%。

預(yù)計(jì)到2020年，智能電視存量超過(guò)2.8億臺(tái)，占市場(chǎng)比例近60%;智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%，使用時(shí)長(zhǎng)在全部大屏中超過(guò)50%;傳統(tǒng)電視達(dá)到率逐步下降到50%以下，觀看時(shí)長(zhǎng)也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費(fèi)越來(lái)越被用戶所接受。

數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈正處于發(fā)展的關(guān)鍵期。對(duì)于標(biāo)清和高清節(jié)目的不同需求，多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片有效地解決了這一難題，目前有些企業(yè)已經(jīng)推出了既能對(duì)MPEG2解碼，同時(shí)又可以對(duì)H.264或者AVS進(jìn)行解碼的芯片。目前,數(shù)字電視解碼標(biāo)準(zhǔn)存在地區(qū)差異，比如地面數(shù)字電視，大部分地區(qū)用的是MPEG2標(biāo)準(zhǔn)，但上海用的是AVS，香港用的是H.264。而多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片則可以滿足不同地區(qū)的需求，有效地解決不同地區(qū)解碼標(biāo)準(zhǔn)不同的難題。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片必將受寵。

更多關(guān)于液晶電視機(jī)芯片行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年液晶電視機(jī)芯片市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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