京東阿里雙十一商標(biāo)權(quán)糾紛案 2020年商標(biāo)注冊(cè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析調(diào)研

• 2020年11月11日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1352 89
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一年一度的“雙十一”購(gòu)物節(jié)正在進(jìn)行，而針對(duì)“雙十一”這枚商標(biāo)的歸屬，仍存在爭(zhēng)議。北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)京東公司)認(rèn)為“雙十一”商標(biāo)持有人阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)阿里集團(tuán))在三年內(nèi)未實(shí)際使用該商標(biāo)，應(yīng)予撤銷(xiāo)。

京東阿里雙十一商標(biāo)權(quán)糾紛案

一年一度的“雙十一”購(gòu)物節(jié)正在進(jìn)行，而針對(duì)“雙十一”這枚商標(biāo)的歸屬，仍存在爭(zhēng)議。北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)京東公司)認(rèn)為“雙十一”商標(biāo)持有人阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)阿里集團(tuán))在三年內(nèi)未實(shí)際使用該商標(biāo)，應(yīng)予撤銷(xiāo)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審后認(rèn)為，涉案商標(biāo)在廣告等服務(wù)上的注冊(cè)應(yīng)予維持，但在其余多項(xiàng)服務(wù)上應(yīng)予撤銷(xiāo)。

對(duì)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的復(fù)審決定，阿里集團(tuán)和京東公司均表示不服，兩公司分別起訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。

京東：“雙十一”屬于公共語(yǔ)言?！半p十一”是對(duì)每年11月11日購(gòu)物節(jié)的一種習(xí)慣性表達(dá)，現(xiàn)在不僅是在電商領(lǐng)域，如教育、航空等各行各業(yè)在購(gòu)物節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)中也都有使用，全社會(huì)共同參與，其應(yīng)屬于公共語(yǔ)言的范疇，不應(yīng)落入私權(quán)壟斷的范圍。同時(shí)，京東公司指出，阿里集團(tuán)在舉辦購(gòu)物節(jié)時(shí)，多是與其他商標(biāo)結(jié)合使用，如“天貓雙十一”字樣。社會(huì)上通用的使用方式，也多是在“雙十一”前添加企業(yè)名稱(chēng)或商標(biāo)，以區(qū)分不同企業(yè)的購(gòu)物促銷(xiāo)活動(dòng)。其認(rèn)為，這種使用的實(shí)質(zhì)，是在使用“天貓”商標(biāo)而非“雙十一”商標(biāo)。

阿里：我是“雙十一”創(chuàng)始人。阿里集團(tuán)主張，其是“雙十一”購(gòu)物節(jié)的創(chuàng)始方，2009年，阿里集團(tuán)首次將“雙十一”運(yùn)用于線上促銷(xiāo)活動(dòng)中，于2011年申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)并獲批。每年的促銷(xiāo)活動(dòng)期間，在廣告宣傳、商家促銷(xiāo)協(xié)議、店鋪裝飾等環(huán)節(jié)，阿里集團(tuán)都會(huì)將“雙十一”字樣應(yīng)用于參與促銷(xiāo)活動(dòng)的產(chǎn)品中，使得消費(fèi)者能夠區(qū)分服務(wù)來(lái)源，識(shí)別促銷(xiāo)商品。

2020年商標(biāo)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究

商標(biāo)作為企業(yè)重要的經(jīng)營(yíng)資源，市場(chǎng)主體對(duì)其重視程度和注冊(cè)需求與日俱增。僅2019年，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量就達(dá)到783.7萬(wàn)件。

此外，2020年2月至4月，廣東省新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量最多，高達(dá)23.49萬(wàn)戶，山東、江蘇、浙江三省緊隨其后，分別為17.36萬(wàn)戶、12.31萬(wàn)戶、11.71萬(wàn)戶。受疫情影響嚴(yán)重的湖北省幾乎墊底，新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量?jī)H為2.65萬(wàn)戶，其中2月、3月新注冊(cè)企業(yè)數(shù)分別僅為185戶、3862戶。

從行業(yè)看，2月至4月，全國(guó)新增注冊(cè)企業(yè)主要集中在批發(fā)和零售業(yè)，累計(jì)新注冊(cè)企業(yè)70.84萬(wàn)戶，排名第二的租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)新增數(shù)量為22.42萬(wàn)戶。制造業(yè)，建筑業(yè)，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)等四大行業(yè)新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量均超過(guò)5萬(wàn)戶。

隨著商標(biāo)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。此外，從防偽技術(shù)誕生之日起，標(biāo)簽防偽就只是防偽系統(tǒng)中的一個(gè)組成部分，防偽還包括很多其他的手段。集設(shè)計(jì)、防偽、包裝于一體的綜合解決方案供應(yīng)商的出現(xiàn)將是未來(lái)趨勢(shì)，特別是在酒類(lèi)、煙類(lèi)、茶葉等包裝領(lǐng)域。這樣可以在整個(gè)包裝過(guò)程中集中考慮防偽效果，而不僅僅是在標(biāo)簽設(shè)計(jì)上，避免造假者因回收整個(gè)包裝而制造假貨等現(xiàn)象的出現(xiàn)。對(duì)于品牌用戶來(lái)說(shuō)，也可以減少溝通成本，加強(qiáng)供應(yīng)鏈的管控。二維碼防偽溯源滿足了消費(fèi)者對(duì)于食品安全質(zhì)量的需求，又解決了食品企業(yè)應(yīng)對(duì)突發(fā)情況，品牌塑造，營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題，并且完成了政府監(jiān)管的需求，在未來(lái)二維碼防偽溯源將有更加巨大的應(yīng)用。

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