11月10日，上海破產法庭的微信公眾號推送了一則“雙11特輯”，推的是正在破產程序中的艾格品牌，在淘寶上有一些款式1折變現(xiàn)。上海市第三中級法院發(fā)過一則通告，大意是“根據上海陸洲針織服飾有限公司的申請
11月10日，上海破產法庭的微信公眾號推送了一則“雙11特輯”，推的是正在破產程序中的艾格品牌，在淘寶上有一些款式1折變現(xiàn)。上海市第三中級法院發(fā)過一則通告，大意是“根據上海陸洲針織服飾有限公司的申請，于2019年10月8日作出(2019)滬03破155號民事裁定書，裁定受理債務人上海艾格服飾有限公司破產清算一案，并指定立信會計師事務所(特殊普通合伙)為管理人”，接下來，就是一系列企業(yè)進入破產后的債權人申報債權，召開債權人大會等等都在今年6月和7月陸續(xù)進行。
疫情之下，其他服裝品牌今年業(yè)績也十分慘淡，美國服飾品牌Gap在 2020 年二季報中預測，將在 2020 年凈關閉 225 家Gap和香蕉共和國的全球門店。該公司還警告， 2021 年將關閉更多門店。CFO Katrina O'Connell 在財報電話會上表示，這些關閉的門店將集中在購物中心。那么未來服裝行業(yè)O2O市場怎么樣?
2020服裝行業(yè)o2o模式企業(yè)競爭格局
中國的服裝電子商務已經趨向穩(wěn)定發(fā)展，服裝行業(yè)O2O主要分為服裝企業(yè)網上店鋪、零售企業(yè)網上店鋪。服裝企業(yè)除了直接創(chuàng)辦網上店鋪外，還會在知名網站上開設網絡旗艦店。此外，由于中國的消費者在對服裝的需求上越來越追求時尚、品質、特色，多品牌買手店鋪受到了認可和歡迎。
近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉變，一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定，另一方面數字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。
因低成本、銷售廣等優(yōu)勢，服裝企業(yè)紛紛加強網路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會在網絡上創(chuàng)立了自己的門戶網站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內企業(yè)也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網站。而其他相對規(guī)模較小的服裝品牌在國內主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業(yè)務。
隨著服裝零售企業(yè)網絡渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發(fā)展，推進了中國服裝網絡零售市場的有效發(fā)展?？v觀國內外服飾零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯(lián)網的普及，消費者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經營策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實現(xiàn)O2O。企業(yè)的服裝行業(yè)O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉型或轉型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個很明顯的發(fā)展趨勢。
O2O服裝零售模式能夠將虛擬試衣間、3D展示等試衣、搭配的虛擬體驗變?yōu)楝F(xiàn)實，可以提供線上線下同步比價、消費者預約試衣、個性化定制等服務，服裝零售企業(yè)的O2O意味著消費者可以通過網上銷售平臺選貨下單，線下實體店試穿取貨，或者先在線下實體店體驗試穿，再通過移動電子設備線上選款搭配并下單支付，O2O模式融合了線上虛擬店鋪和線下實體店鋪的優(yōu)勢，提高消費者個人體驗的同時也有效解決了傳統(tǒng)店鋪貨品有限的弊端。
更多服裝行業(yè)O2O詳細分析，可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2020-2025年中國服裝行業(yè)O2O市場前景預測與市場調查研究報告》。
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