愛(ài)奇藝調(diào)價(jià)措施不會(huì)影響到中期長(zhǎng)期會(huì)員的發(fā)展 未來(lái)付費(fèi)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2020年11月17日 LiuMingYue來(lái)源：新浪科技 452 23
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11月17日，愛(ài)奇藝今日發(fā)布了截至9月30日的2020財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，愛(ài)奇藝第三季度總營(yíng)收為人民幣72億元(約合11億美元)，同比下降3%;凈虧損為人民幣12億元(約合1.730億美元)，相比之下去年同期的凈虧損為人民幣37億元，同比大幅收窄。

11月17日，愛(ài)奇藝今日發(fā)布了截至9月30日的2020財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，愛(ài)奇藝第三季度總營(yíng)收為人民幣72億元(約合11億美元)，同比下降3%;凈虧損為人民幣12億元(約合1.730億美元)，相比之下去年同期的凈虧損為人民幣37億元，同比大幅收窄。調(diào)價(jià)的政策只針對(duì)安卓手機(jī)，價(jià)錢(qián)調(diào)到了跟蘋(píng)果手機(jī)一樣的價(jià)錢(qián)，也就是單月的價(jià)錢(qián)從每個(gè)月19.8元人民幣調(diào)整到25元人民幣，連續(xù)包月的價(jià)錢(qián)從每月15元人民幣調(diào)整到每月19元人民幣。

國(guó)外流媒體各家的會(huì)員定價(jià)策略差異明顯，但國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)在視頻會(huì)員定價(jià)上卻整齊劃一。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為514億元，同比增加49%。2020年，視頻內(nèi)容領(lǐng)域也再豐富度領(lǐng)域大幅提升。預(yù)計(jì)2020年付費(fèi)視頻節(jié)目有望超過(guò)700億元的市場(chǎng)規(guī)模。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)如何?

未來(lái)付費(fèi)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

過(guò)去兩年，優(yōu)酷長(zhǎng)視頻付費(fèi)會(huì)員同比增速保持在40%以上，同時(shí)內(nèi)容成本顯著下降，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模、效率雙提升。與此同時(shí)，優(yōu)酷客戶端還在今年6月改版，將長(zhǎng)、短視頻融合，提升內(nèi)容分發(fā)效率和效果。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷開(kāi)始加強(qiáng)短視頻和直播探索和布局。

優(yōu)酷上線短視頻開(kāi)放平臺(tái)「優(yōu)酷號(hào)」，開(kāi)放15分鐘以?xún)?nèi)的短視頻合作。視頻不限故事類(lèi)型或橫豎屏，目前的合作方式包括自制、合制、分賬、采購(gòu)4種。

中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)格局大體已經(jīng)穩(wěn)定，各大平臺(tái)在存量競(jìng)爭(zhēng)中保持默契，同時(shí)不約而同著力于優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)娛樂(lè)內(nèi)容，未來(lái)，高質(zhì)量的娛樂(lè)內(nèi)容將是吸引付費(fèi)用戶的不二法寶。

現(xiàn)在主流的長(zhǎng)視頻有10多家，包括龍頭老大愛(ài)奇藝、騰訊視頻，次強(qiáng)級(jí)的優(yōu)酷、芒果tv、Bilibli，小巨頭的搜狐視頻、咪咕視頻、PP視頻、華為視頻、人人視頻等。有趣的是，這些視頻網(wǎng)站的付費(fèi)業(yè)務(wù)不僅價(jià)格相同，連定價(jià)方式和期限劃分(月/季/年)都延用了愛(ài)奇藝9年前的方案。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為514億元，同比增加49%。2020年，視頻內(nèi)容領(lǐng)域也再豐富度領(lǐng)域大幅提升。預(yù)計(jì)2020年付費(fèi)視頻節(jié)目有望超過(guò)700億元的市場(chǎng)規(guī)模。

而截至2019年第三季度末，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.058 億;彼時(shí)，騰訊視頻訂購(gòu)賬戶數(shù)為1.002億。截至2020年第二季度，愛(ài)奇藝總訂閱會(huì)員人數(shù)為1.049億;而騰訊視頻的視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)至1.14億?！膀v愛(ài)cp”一如既往的你追我趕，而優(yōu)酷則宣布2020年Q1付費(fèi)會(huì)員同比增長(zhǎng)60%。

B站是唯一一個(gè)沒(méi)有給新用戶“優(yōu)惠價(jià)”的視頻平臺(tái)。除了可以在B站追番、學(xué)習(xí)，也有了越來(lái)越多主流經(jīng)典影視作品得以觀看;而B(niǎo)站著力自有內(nèi)容搭建的動(dòng)向，可以從一些聯(lián)合出品或獨(dú)家出品的紀(jì)錄片、綜藝等具體項(xiàng)目，看出端倪。

據(jù)2020年第二季度發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，B站社區(qū)月均活躍用戶同比增長(zhǎng)55%達(dá)1.72億，日均活躍用戶同比增長(zhǎng)52% 達(dá)5100萬(wàn)。B站月均付費(fèi)用戶數(shù)同比翻番達(dá)1290萬(wàn)。B站的優(yōu)勢(shì)在于動(dòng)漫、游戲版塊，以及互動(dòng)性、主動(dòng)性都很強(qiáng)的UP主方面的內(nèi)容搭建。

更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》。

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