拼多多開啟“奶粉補(bǔ)貼日”活動(dòng)，并聯(lián)合君樂寶、伊利、合生元、貝因美、惠氏、美贊臣、美素佳兒、雅培、飛鶴、雀巢等數(shù)十家知名奶粉品牌正式上線“一鍵溯源”功能。
11月19日消息，近年來，中國父母對國產(chǎn)奶粉品牌的信心逐漸恢復(fù)。拼多多開啟“奶粉補(bǔ)貼日”活動(dòng)，并聯(lián)合君樂寶、伊利、合生元、貝因美、惠氏、美贊臣、美素佳兒、雅培、飛鶴、雀巢等數(shù)十家知名奶粉品牌正式上線“一鍵溯源”功能。
據(jù)悉，消費(fèi)者在拼多多平臺(tái)購買帶有“正品溯源”標(biāo)識的奶粉，只需要打開拼多多APP，掃一掃包裝上的二維碼，所購奶粉從生產(chǎn)到上架全鏈路信息就會(huì)完整顯示在手機(jī)屏幕上，一眼可辨真?zhèn)巍?/p>
拼多多母嬰負(fù)責(zé)人陸元表示，“‘正品溯源’功能讓消費(fèi)者一鍵直觀看到奶粉的出廠日期、原產(chǎn)地、規(guī)格等產(chǎn)品信息，讓商家省心、家長放心，目前我們已和數(shù)十家知名奶粉品牌合作實(shí)現(xiàn)了該功能，未來還將有更多母嬰品牌加入?！?/p>
據(jù)悉，消費(fèi)者通過“百億補(bǔ)貼”頻道母嬰專區(qū)以及搜索相關(guān)奶粉品牌等方式均可買到帶有“正品溯源”標(biāo)識的商品。通過拼多多APP掃描產(chǎn)品條碼，消費(fèi)者可以看到從原產(chǎn)地到收貨的全鏈路信息，從而實(shí)現(xiàn)奶粉產(chǎn)地一鍵溯源。
“此次聯(lián)合數(shù)十家奶粉品牌，共同上線‘正品溯源’功能，旨在用技術(shù)手段幫消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)‘放心購物’體驗(yàn)，同時(shí)提升品牌可信度。接下來，更多消費(fèi)者關(guān)注的奶粉品牌都會(huì)加入這個(gè)行列，共同推動(dòng)奶粉行業(yè)進(jìn)步?！标懺硎?。
根據(jù)中研普華《2020-2025年中國奶粉行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》分析：
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年1—8月，嬰幼兒進(jìn)口奶粉數(shù)量為22.4萬噸。據(jù)了解，2018年嬰幼兒進(jìn)口奶粉數(shù)量約為41.7萬噸，2019年進(jìn)口數(shù)量為34.5萬噸，同比下降17%，其中2019年1—8月份，奶粉進(jìn)口數(shù)量約為23.2萬，2020年1—8月的進(jìn)口奶粉數(shù)量下降幅度為3%，延續(xù)了之前下降趨勢。
近幾年，國產(chǎn)奶粉的發(fā)展有目共睹。這直接體現(xiàn)在市場占有率方面。中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2019年，國內(nèi)嬰幼兒奶粉占據(jù)了67%的市場份額，并且這一數(shù)據(jù)還在持續(xù)增加。
同時(shí)，隨著年輕父母的不斷增加，奶粉購買消費(fèi)群體也正在發(fā)生變化。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕父母對國產(chǎn)奶粉的認(rèn)可度更高。2016—2018年期間，90后甚至95后父母比例上漲，同時(shí)，在90后尤其是95后人群中，國貨奶粉的滲透率顯著高于其他年齡段。
年輕消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信任，也表現(xiàn)在他們的評價(jià)反饋上。從2018年某電商平臺(tái)母嬰奶粉品類TOP20評價(jià)關(guān)鍵詞來看，品牌、品質(zhì)、注重體驗(yàn)感等關(guān)鍵詞占比接近80%，這些銷售評價(jià)讓國產(chǎn)奶粉的優(yōu)勢能更好地被傳播出來。
國產(chǎn)奶粉被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的背后離不開乳制品行業(yè)的共同努力。以往，國產(chǎn)奶粉的安全問題一直是全社會(huì)關(guān)注的重要話題。近年來，國內(nèi)奶粉企業(yè)通過結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品升級，奶粉質(zhì)量安全有了很大提升。中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年以來各監(jiān)管部門每年對乳制品、嬰幼兒配方乳粉進(jìn)行多批次質(zhì)量安全抽檢，連續(xù)多年抽檢合格率穩(wěn)步提升。2018年乳制品抽檢合格率為99.7%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率達(dá)到了99.9%。
此外，2019年國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)文出臺(tái)《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》，力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上。一系列針對國產(chǎn)奶粉的政策規(guī)劃的發(fā)布和實(shí)施，都表明了國家對于國產(chǎn)奶粉發(fā)展的重視。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2018年以后，國產(chǎn)奶粉確實(shí)迎來了黃金發(fā)展期。這主要是因?yàn)?，消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉逐漸恢復(fù)信心，同時(shí)國產(chǎn)奶粉品牌在品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道方面更有優(yōu)勢。國產(chǎn)奶粉企業(yè)要想抓住這個(gè)機(jī)遇，還要在基礎(chǔ)營養(yǎng)研發(fā)、品牌塑造方面發(fā)力。同時(shí)，奶粉企業(yè)應(yīng)該加快推進(jìn)傳統(tǒng)渠道向現(xiàn)代渠道轉(zhuǎn)變，推動(dòng)線上線下一體化，提升奶牛交易效率，降低流通成本。
想了解更詳實(shí)的中國奶粉行業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國奶粉行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》
2020-2025年中國奶粉行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告
奶粉是將動(dòng)物奶除去水份后制成的粉末，它適宜保存。奶粉是以新鮮牛奶或羊奶為原料，用冷凍或加熱的方法，除去乳中幾乎全部的水分，干燥后添加適量的維生素、礦物質(zhì)等加工而成的沖調(diào)食品。奶粉研...
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