智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。
智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。
隨著國家提速降費措施的落實、家庭寬帶速率的提升，質(zhì)優(yōu)價廉的高速寬帶逐漸走入家庭，為人們觀看高清網(wǎng)絡(luò)電視提供了可能。與此同時，人工智能技術(shù)的逐漸成熟，語音交互、人臉識別等炫酷的科技利用在智能電視上，電視成為人工智能技術(shù)的新出口。
2021年中國智能電視市場調(diào)研及“十四五”發(fā)展前景預(yù)測
2020年，智能電視存量超過2.8億臺，占市場比例近60%;智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%，使用時長在全部大屏中超過50%;傳統(tǒng)電視達(dá)到率逐步下降到50%以下，觀看時長也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費越來越被用戶所接受。
2017年OTT廣告收入實現(xiàn)23億元，同比增長130%，其中貼片16億，同比增長70%，開機(jī)4.6億，同比增長20%，其他2.4億，同比增長10%。
在智能電視上，用戶看電視的選擇多樣豐富，光視頻類APP就有2500+，占據(jù)了OTT點播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下。
其中騰訊TV覆蓋規(guī)模為4300+萬，智能電視用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規(guī)模為4100+萬，用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規(guī)模為1600+萬，用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規(guī)模為1400+萬，用戶占比為8.9%。
與此同時，用戶也不僅局限在看電視，電視被新時代技術(shù)賦予了更多想象空間，生活類APP3200+、游戲類APP3000+、教育類APP2800+、分發(fā)平臺類240+，但總的來說垂直類應(yīng)用用戶使用習(xí)慣還有待培養(yǎng)，或者說，應(yīng)用方對用戶的吸引力還有待深度挖掘。
最近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，“智能家電”的概念開始興起。電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合，電視、手機(jī)、PAD、電腦“四屏合一”，使得空間壓縮、時間延伸，智能化是時代發(fā)展的必然趨勢。三網(wǎng)融合及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用后，冰箱、電燈、空調(diào)、電視、DVD、音響、微波爐、洗衣機(jī)等所有電器都將進(jìn)入智能時代。通過手機(jī)或其他集成設(shè)備即可方便地控制所有家電，從而為家電產(chǎn)品互聯(lián)互通和產(chǎn)品升級帶來發(fā)展空間。眾多家電廠商紛紛發(fā)布智能家電產(chǎn)品，更是加速了中國智能家電產(chǎn)品的市場步伐，這將帶來又一次行業(yè)的洗牌。
智能電視需要既能完成傳統(tǒng)電視的智能電視顯示功能，又能運行操作系統(tǒng)和眾多應(yīng)用，因此芯片設(shè)計上兩方面均要兼顧。智能電視芯片主要有單芯片和雙芯片兩種設(shè)計方案。早期設(shè)計多以雙芯片為主，即一塊電視板加一塊Android板的“1+1”方案，接口部分仍然由電視SoC芯片來處理，而智能操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)和其他應(yīng)用程序的應(yīng)用則是通過微處理器來完成的。雖然電視廠商可以利用雙芯片方案設(shè)計自己的智能電視產(chǎn)品，提升用戶智能化應(yīng)用體驗，但成本較高，不利于智能電視的推廣。
目前國內(nèi)智能電視芯片主要以單芯片為主，單芯片方案，一方面有成本優(yōu)勢，另一方面降低了智能電視的設(shè)計和研發(fā)難度。單芯片包含處理器和視頻編解碼兩部分，處理器部分負(fù)責(zé)應(yīng)用程序運行、網(wǎng)頁瀏覽等工作。視頻編解碼部分以影像處理引擎為主，搭配符合廣播信號標(biāo)準(zhǔn)的算法，來完成視頻編解碼工作。
更多智能電視行業(yè)詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國智能電視市場深度全景調(diào)研及“十四五”發(fā)展前景預(yù)測報告》。
2020-2025年中國智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告
智能家電就是將微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)引入家電設(shè)備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動感知住宅空間狀態(tài)和家電自身狀態(tài)、家電服務(wù)狀態(tài)，能夠自動控制及接收住宅用戶在住宅內(nèi)或遠(yuǎn)程的控制指...
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鳳凰衛(wèi)視漲超14% 2021智能電視企業(yè)競爭分析 