泡泡瑪特將于12月中下旬在港上市 2021玩具制造行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)國際比較分析

• 2020年11月23日 LiuMingYue來源：ipo早知道 668 39
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11月23日，據(jù)IPO早知道消息，港交所官網(wǎng)于11月22日晚間披露潮流玩具公司泡泡瑪特國際集團有限公司(以下簡稱“泡泡瑪特”)通過聆訊的招股說明書，摩根士丹利和中信證券(17.04, 0.14, 0.83%)擔(dān)任聯(lián)席保薦人，預(yù)計于12月中下旬正式掛牌上市。

11月23日，據(jù)IPO早知道消息，港交所官網(wǎng)于11月22日晚間披露潮流玩具公司泡泡瑪特國際集團有限公司(以下簡稱“泡泡瑪特”)通過聆訊的招股說明書，摩根士丹利和中信證券(17.04, 0.14, 0.83%)擔(dān)任聯(lián)席保薦人，預(yù)計于12月中下旬正式掛牌上市。泡泡瑪特本次赴港IPO的募資規(guī)模預(yù)計為2至3億美元。據(jù)《IPO早知道》了解，泡泡瑪特的IPO估值或超60億美元，而在泡泡瑪特在上市前最后一輪融資時25億美元的估值遠低于這一數(shù)字。

根據(jù)弗若斯特沙利文的報告，按2019年的收入及2017年至2019年的收入增速計算，泡泡瑪特已是中國最大且增長最快的潮流玩具公司。其中，按2019年零售額計算，泡泡瑪特在中國潮流玩具市場的占有率為8.5%。未來玩具行業(yè)市場怎么樣?

2021玩具制造行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)國際比較分析

近年來玩具消費從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費增長迅速。歐洲、美國、日本等發(fā)達國家玩具行業(yè)發(fā)展成熟。玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”|成熟商業(yè)模式占領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)。行業(yè)集中度高，規(guī)模大。

玩具廠商似乎迎來了集體轉(zhuǎn)型期。先有積木玩具上市公司邦寶益智與達力動漫簽署合作協(xié)議，開發(fā)融合益智與動漫元素的新玩具產(chǎn)品;然后又有全球最大的玩具廠商美泰宣布與三槍合作，要“不務(wù)正業(yè)”地去開發(fā)嬰幼兒服飾，想要豐富業(yè)務(wù)條線以此來應(yīng)對樂高等玩具廠商的競爭。不過，總體來看，我國二孩政策的放開，確實給玩具廠商帶來了眾多的發(fā)展機會：縱向可以開發(fā)更多的玩具產(chǎn)品，橫向可以往嬰幼兒服飾等領(lǐng)域滲透。不過，僅玩具行業(yè)就具有廣闊的發(fā)展前景。

作為世界制造業(yè)大國的中國，其玩具制造業(yè)在世界上也占有很重的分量。廉價、順從的勞動力，為中國玩具制造業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，也為中國玩具外貿(mào)提供了良好的優(yōu)勢。

現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū)，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會根據(jù)我國“十三五”規(guī)劃、中國制造2025、消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃和智能制造發(fā)展規(guī)劃編制了《中國玩具和嬰童用品協(xié)會“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十二五”末，行業(yè)總產(chǎn)值超過6000億元，生產(chǎn)企業(yè)達12966家，從業(yè)人員達600萬，產(chǎn)業(yè)集群達20個，累計取得專利113,100項，其中行業(yè)發(fā)明和實用新型專利占20%，同時，出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易到一般貿(mào)易占比達到41%。為實現(xiàn)全行業(yè)由中國制造向制造強國的跨越，“十三五”行業(yè)規(guī)劃提出八項重要任務(wù)：大力實施“三品”戰(zhàn)略、增強自主創(chuàng)新能力、積極推動智能化發(fā)展、全面推行綠色制造、積極推動以IP引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級、加快培育“兩個500強”、推動產(chǎn)區(qū)特色發(fā)展、統(tǒng)籌國內(nèi)外市場等。預(yù)計2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值達9000億元，在國際市場份額中占據(jù)優(yōu)勢地位。全國玩具企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入10強企業(yè)約占行業(yè)整體收入的5%，行業(yè)市場集中度低，精品動漫IP的影響力催生動漫玩具市場的消費潮，迅速提升市場定價權(quán)。對整體收入的貢獻比重不斷增加。

而二孩政策全面放開在很大程度上加大需求端缺口。未來5年玩具產(chǎn)銷率將不斷得到提升。預(yù)計到2021年，我國玩具制造業(yè)市場景氣度將得到很大改善。玩具是個很特殊的品類，以單品取勝，以產(chǎn)品趨動市場，我們經(jīng)常看到有人在找哪款產(chǎn)品而不是找哪個品牌。單品取勝非常明顯，因此需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上做文章。產(chǎn)品創(chuàng)新除了可以在品類、功能、技術(shù)、智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新，還可以嘗試在外觀設(shè)計、原料材質(zhì)等人性化方面進行創(chuàng)新。

更多關(guān)于玩具行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國玩具市場深度調(diào)查研究報告》。

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