2021毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)投資預(yù)測(cè)

• 2020年11月25日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 540 29
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毛絨玩具的生產(chǎn)質(zhì)量要求是特別高的。鑒于歐美及其它國(guó)家對(duì)玩具安全性之嚴(yán)格要求以及國(guó)外消費(fèi)者因安全問(wèn)題向國(guó)內(nèi)玩具廠家索賠之事頻頻發(fā)生。玩具的安全性必須引起有關(guān)人員的高度重視。

毛絨玩具的生產(chǎn)質(zhì)量要求是特別高的。鑒于歐美及其它國(guó)家對(duì)玩具安全性之嚴(yán)格要求以及國(guó)外消費(fèi)者因安全問(wèn)題向國(guó)內(nèi)玩具廠家索賠之事頻頻發(fā)生。玩具的安全性必須引起有關(guān)人員的高度重視。手工針頭，必須擺放在固定軟包上，不可以直接插在玩具上，做到人離開(kāi)針拔出;中國(guó)玩具產(chǎn)品包括毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、兒童汽車及其他雜項(xiàng)玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

2021毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模及未來(lái)投資預(yù)測(cè)

毛絨玩具(plush toy)，是由毛絨面料與pp棉及其他紡織材料為主要面料，內(nèi)部填塞各種填充物而制成的玩具，也可以稱為軟性玩具(soft toy)、填充玩具(stuffed toy)，我國(guó)的廣東及港澳地區(qū)稱為“毛絨公仔”。當(dāng)前我們習(xí)慣性的把布絨玩具業(yè)稱為毛絨玩具。毛絨玩具具有造型逼真可愛(ài)、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強(qiáng)、安全性高、適用人群廣泛等特點(diǎn)。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具、裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。

國(guó)內(nèi)毛絨玩具還沒(méi)有一個(gè)全國(guó)性的品牌，而外國(guó)品牌早已通過(guò)銷售代理或設(shè)立辦事處等形式進(jìn)入大陸市場(chǎng)。其價(jià)格昂貴讓許多消費(fèi)者望而卻步。中國(guó)玩具產(chǎn)品包括毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、兒童汽車及其他雜項(xiàng)玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。據(jù)調(diào)查，34%消費(fèi)者會(huì)選購(gòu)電子型玩具，31%會(huì)選擇智能型玩具，而23%則喜愛(ài)高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。

目前全國(guó)大城市的兒童零用錢(qián)平均每月?tīng)?wèi)176元，對(duì)家庭消費(fèi)影響很大。由于現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)年輕夫婦都只有一個(gè)孩子，父母均樂(lè)意花費(fèi)在他們身上。據(jù)調(diào)查，在購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)工具及玩具時(shí)，59%是由孩子作主，至于娛樂(lè)，由孩子作決定的比例亦超過(guò)50%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)城市兒童每年的人均玩具消費(fèi)約35元(人民幣，下同)，農(nóng)村兒童不足10元，城市成年人爲(wèi)12元，農(nóng)村成年人則幾乎爲(wèi)零。以每三口之家每年至少支出10元購(gòu)買(mǎi)一件玩具計(jì)算，玩具年消費(fèi)高達(dá)40億元。隨著國(guó)內(nèi)居民生活條件的改善，玩具消費(fèi)將會(huì)越來(lái)越高。估計(jì)城市地區(qū)的孩子平均每人擁有10至15件玩具。

目前中國(guó)人均玩具消費(fèi)水平偏低，但隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和家居生活水平的不斷提高，中國(guó)玩具市場(chǎng)驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。根據(jù)一項(xiàng)國(guó)外調(diào)查顯示：毛絨玩具是歐洲家長(zhǎng)給孩子挑選玩具的首選，歐洲人均花在玩具上的費(fèi)用(144美元)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)乃至亞洲(13美元)等發(fā)展中國(guó)家，成爲(wèi)僅次于美國(guó)(340美元)的第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，而亞洲國(guó)家人均玩具消費(fèi)不足歐洲的十分之一。中國(guó)現(xiàn)有2億8600萬(wàn)名14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費(fèi)僅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民幣，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。如果中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣。

2016年1-10月，全國(guó)玩具行業(yè)完成利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)11.34%，較輕工全行業(yè)增速高2.98個(gè)百分點(diǎn)。其中，10月份完成利潤(rùn)總額13.67億元，同比增長(zhǎng)15.31%。就全年來(lái)看，前5個(gè)月玩具行業(yè)利潤(rùn)增速均保持在20%以上，自6月份開(kāi)始增速趨緩，7月份出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，8月份轉(zhuǎn)正增長(zhǎng)，9月份再次負(fù)增長(zhǎng)，10月份再次正增長(zhǎng)。隨著節(jié)日消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)。2016年1-11月我國(guó)玩具出口金額累計(jì)164.69億美元，累計(jì)同比增長(zhǎng)14.43%，盡管中國(guó)外貿(mào)形勢(shì)仍然嚴(yán)峻，但玩具行業(yè)依然保持去年以來(lái)的出口強(qiáng)勢(shì)。2016年11月我國(guó)毛絨玩具出口共18.5億美元，當(dāng)月同比增長(zhǎng)53.89%。雖然中國(guó)玩具出口數(shù)據(jù)亮麗，但通過(guò)大數(shù)據(jù)分析我們發(fā)現(xiàn)，這當(dāng)中有一個(gè)情況需要產(chǎn)品出口企業(yè)警惕：那就是產(chǎn)品出口價(jià)格大多呈現(xiàn)下降，以玩具出口大省廣東為例：上半年在納入統(tǒng)計(jì)的24類產(chǎn)品中，18類產(chǎn)品出口數(shù)量同比增長(zhǎng)高于金額增長(zhǎng)，表明產(chǎn)品出口價(jià)格存在普遍下調(diào)的狀況，其中較為明顯的是“ 玩具樂(lè)器”，在產(chǎn)品出口數(shù)量同比大幅增長(zhǎng)15.2%的情況下，出口金額反而下降3.3%，產(chǎn)品出口量?jī)r(jià)嚴(yán)重背離。

玩具是個(gè)很特殊的品類，以單品取勝，以產(chǎn)品趨動(dòng)市場(chǎng)，我們經(jīng)?？吹接腥嗽谡夷目町a(chǎn)品而不是找哪個(gè)品牌。單品取勝非常明顯，因此需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上做文章。產(chǎn)品創(chuàng)新除了可以在品類、功能、技術(shù)、智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新，還可以嘗試在外觀設(shè)計(jì)、原料材質(zhì)等人性化方面進(jìn)行創(chuàng)新。玩企只有走品牌營(yíng)銷提升產(chǎn)品附加值的方式才能發(fā)生質(zhì)變和突圍。另外，品牌的社群(粉絲)運(yùn)營(yíng)是維系玩具品牌活躍度和知曉度的源動(dòng)力。玩具市場(chǎng)推廣將從原先單一的線下活動(dòng)宣傳推廣轉(zhuǎn)向線上多元化的互動(dòng)推廣和數(shù)字營(yíng)銷，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)線上的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交媒體、電視媒體、兒童綜藝節(jié)目等渠道，特別是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)媒體讓傳統(tǒng)玩具品牌從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變。

更多關(guān)于毛絨玩具行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)毛絨玩具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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