中國(guó)保健品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代 2021年中國(guó)保健品市場(chǎng)投資前景預(yù)測(cè)

• 2020年11月27日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 325 14
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11月27日消息 第十一屆中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)品展覽會(huì)暨2020亞洲天然及營(yíng)養(yǎng)保健品展(以下簡(jiǎn)稱HNC健康營(yíng)養(yǎng)展)正在上海舉行。GNC健安喜中國(guó)區(qū)總裁黃翔祺表示，現(xiàn)在中國(guó)保健品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代，市場(chǎng)特征從1.0時(shí)代的“補(bǔ)不足”變?yōu)閷で笤鰪?qiáng)不同類型的保健功能。

中國(guó)保健品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代

11月27日消息 第十一屆中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)品展覽會(huì)暨2020亞洲天然及營(yíng)養(yǎng)保健品展(以下簡(jiǎn)稱HNC健康營(yíng)養(yǎng)展)正在上海舉行。GNC健安喜中國(guó)區(qū)總裁黃翔祺表示，現(xiàn)在中國(guó)保健品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代，市場(chǎng)特征從1.0時(shí)代的“補(bǔ)不足”變?yōu)閷で笤鰪?qiáng)不同類型的保健功能。近幾年，海外各大品牌逐鹿中國(guó)市場(chǎng)，均把HNC作為進(jìn)入中國(guó)首次亮相的舞臺(tái)，借此聚焦渠道和行業(yè)的關(guān)注。

隨著“90后”也開始捧著保溫杯泡枸杞登上養(yǎng)生舞臺(tái)，保健品市場(chǎng)開始顯現(xiàn)出更為“年輕態(tài)”的趨勢(shì)。黃翔祺發(fā)現(xiàn)很多25歲邁入“初老”的中國(guó)年輕人開始樂衷養(yǎng)生，這讓他們嗅到了更大的商機(jī)。

2021年中國(guó)保健品市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)

2014-2019年間，我國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，2018年達(dá)到1627億元，2019年受“權(quán)健”事件的影響以及一系列監(jiān)管政策出臺(tái)的影響，保健食品行業(yè)面臨較強(qiáng)的逆風(fēng)，整體增速有所下滑。

過去6年，中國(guó)的保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持兩位數(shù)的增速，至2019年，市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)2227億元，2021年有望突破3300億元。再加上中國(guó)擁有龐大的消費(fèi)群體，這也讓不少海外品牌加速布局中國(guó)市場(chǎng)。

我國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)較為分散，主要保健品原因?yàn)樵谶^去較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，注冊(cè)審批時(shí)間比藥品短，臨床試驗(yàn)難度比藥品低，但行業(yè)利用消費(fèi)者心理進(jìn)行暴利定價(jià)，從而吸引了大量食品廠家進(jìn)入。同時(shí)，由于過往“藍(lán)帽子”資質(zhì)管理不嚴(yán)格，大量低質(zhì)保健品企業(yè)得以通過“貼牌”進(jìn)入市場(chǎng)，因而行業(yè)整體集中度較低。

現(xiàn)在各地陸續(xù)開展了對(duì)于保健食品行業(yè)的專項(xiàng)整治行動(dòng)。上海出臺(tái)保健食品經(jīng)營(yíng)規(guī)范團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)(征求意見稿)、遼寧開展保健食品誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)示范創(chuàng)建暗訪檢查、河北組織開展保健食品行業(yè)專項(xiàng)清理整治提升行動(dòng)、江蘇出臺(tái)保健食品專項(xiàng)清理整治工作聯(lián)席會(huì)議制度(征求意見稿);山東、廣東等省份，也開展了多種形式的專項(xiàng)整治。由此，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是繼去年“百日行動(dòng)”之后，對(duì)于保健食品的又一次嚴(yán)打，由此，保健食品行業(yè)產(chǎn)生了新的焦慮。事實(shí)上，今年對(duì)于保健食品的整治不是嚴(yán)打，而是監(jiān)管的升級(jí)。

短期內(nèi)監(jiān)管趨嚴(yán)導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)規(guī)范的龍頭企業(yè)受益，保健品市場(chǎng)份額朝頭部集中。 2019年保健品CR8為41.5%。公司份額方面，受行業(yè)整頓打擊直銷影響，無(wú)限極、安利、完美份額分別下滑1.4pct、0.7pct、0.9pct至9.1%、5.8%、4.5%，非直銷企業(yè)湯臣倍健份額提升2.1pcts至9.9%，超越無(wú)限極成為膳食補(bǔ)充劑行業(yè)龍頭。

目前我國(guó)保健品行業(yè)的銷售渠道主要為直銷和非直銷。直銷是指保健品品企業(yè)通過各級(jí)銷售員工將商品直接銷售至消費(fèi)者。非直銷主要包括藥店、連鎖店、商業(yè)超市、線上電商等渠道方式。

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上渠道捕捉了新一輪流量紅利，并很好地契合了保健品消費(fèi)者長(zhǎng)尾的需求。2016年，我國(guó)保健品線上銷售份額首次超過藥店渠道份額，成為僅次于直銷的第二大保健品銷售渠道，且近五年的復(fù)合增速高達(dá)31.2%。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)保健品市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解保健品市場(chǎng)更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國(guó)保健品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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