2015年10月14日國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，決定完善農村及偏遠地區(qū)寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝;部署加快發(fā)展農村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費惠民生;確定促進快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務業(yè)新增長點。
2015年10月14日國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，決定完善農村及偏遠地區(qū)寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝;部署加快發(fā)展農村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費惠民生;確定促進快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務業(yè)新增長點。
農村電商從一個新事物發(fā)展到今天，已不僅是買賣方式的轉變，更是傳統(tǒng)農業(yè)產業(yè)模式的創(chuàng)新和農村生活方式的跨越式發(fā)展。與此同時，農村電商發(fā)展雖取得了有目共睹的成果，但依然面臨著許多現(xiàn)實問題，如農村物流體系發(fā)展仍處在初級階段，農產品生產流通組織化、標準化、品牌化程度低等。
日前，由中國國際電子商務中心研究撰寫的《中國農村電子商務發(fā)展報告(2019-2020)》發(fā)布。該報告系統(tǒng)分析了中國農村電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀及特點，并對未來發(fā)展態(tài)勢進行理性預判，為農村電子商務發(fā)展指明了方向。
近年來，國家對農村電商的扶持力度不斷加碼，政策體系更加完善，發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。隨著5G、物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術的深入應用，數(shù)字技術快速滲透到各行各業(yè)，我國農產品電商也已進入“數(shù)字化發(fā)展”新階段。特別是今年新冠肺炎疫情期間，農村電商發(fā)展迅速。同時，產業(yè)互聯(lián)網迅速崛起也為農批市場提供了新的機遇。
《報告》指出，從規(guī)模看，當前農村電商規(guī)模穩(wěn)中有升，農產品上行持續(xù)增長;從地區(qū)看，區(qū)域發(fā)展東強西弱，浙、蘇、閩穩(wěn)居前三位;從基建看，農村電商基礎設施建設持續(xù)完善，快遞物流體系建設加快;從成效看，電商進農村持續(xù)發(fā)力，電商扶貧實現(xiàn)貧困縣全覆蓋，并擬培育一批各具特色、經驗可復制推廣的示范縣。
商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2020年上半年農村網絡零售額達7668.5億元，占全國網絡零售額的14.9%，零售額比去年同期增長5%。其中，全國農產品網絡零售額達1937.7億元，同比增長39.7%，占全國網絡零售額的4.6%。
《報告》分析，當前農村電商呈現(xiàn)規(guī)?；?、專業(yè)化發(fā)展特點，有效提升了我國農村電子商務產業(yè)集聚水平，農村電商結構效益更加優(yōu)化;5G、物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等新模式新業(yè)態(tài)推動農村電商模式加速創(chuàng)新，極大推動了傳統(tǒng)農業(yè)改造升級，推動了農村電商升級版打造;隨著我國居民消費結構持續(xù)升級，人們對優(yōu)質、特色農產品消費需求持續(xù)增加，農產品已經由傳統(tǒng)的“推式”供應鏈向“拉式”供應鏈升級轉型;隨著互聯(lián)網覆蓋率的提高，農村居民大量觸網，農村網購規(guī)模持續(xù)擴容，農村電商正成為電商下沉市場主戰(zhàn)場。
與此同時，《報告》也闡述了農村電商面臨的問題與挑戰(zhàn)。首先，農產品上行高質量發(fā)展依舊面臨瓶頸，網銷農產品生產組織化、標準化程度較低，科技含量不高，品控能力較弱，農村電商基礎設施仍有待完善，農產品電商平臺建設能力有待提高;其次，農業(yè)農村數(shù)字化轉型仍有較大提升空間，數(shù)據(jù)挖掘意識有待加強，農村居民的信息化程度有待提高，傳統(tǒng)農業(yè)數(shù)字化轉型仍處于起步階段，農批市場尤其明顯;再次，我國農村物流體系發(fā)展仍處于初級階段，農村電商“最后一公里”仍存在薄弱環(huán)節(jié)，農村電商新基建需要加大力度;最后，隨著消費升級，網民對農產品品質要求提高，農特產品價值挖掘不夠、品牌認知度偏低等問題在一定程度上制約著農產品上行，并且缺乏具有競爭力的農產品國際大品牌，因此農產品品牌打造及示范帶動作用有待持續(xù)加強。
展望未來，《報告》認為，農村電商作為數(shù)字鄉(xiāng)村的重要組成部分，將全方位推動數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展。同時，新模式、新業(yè)態(tài)加速創(chuàng)新將為產業(yè)轉型升級增強新動力，加快農批市場數(shù)字化轉型步伐已是大勢所趨。而生鮮電商市場近年來發(fā)展迅速，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，農產品冷鏈建設也在提速，截至2019年，商務部已支持建設837個農產品冷鏈物流項目。因此，隨著技術的更迭、消費者線上購買生鮮的習慣養(yǎng)成、冷鏈物流建設以及政府與企業(yè)的共同推動，生鮮電商有望加速前行。
值得一提的是，《報告》同時指出，我國是世界上的農產品生產大國和消費大國，農產品貿易發(fā)展持續(xù)提升。2019年中國農產品進出口額2300.7億美元，同比增長5.7%。其中，出口額為791.0億美元，同比下降1.7%;進口額為1509.7億美元，同比增長10%。隨著國內一系列刺激消費政策落地實施，以及跨境電商全鏈路上數(shù)據(jù)要素驅動、線上線下融合、供應鏈支撐等能力的進一步提升，農產品跨境電商進口市場的潛力將進一步釋放。
近年來，我國農村電子商務發(fā)展迅速，取得了顯著成效，特別是在疫情期間，農村電商平臺作用進一步凸顯，保障了城鄉(xiāng)居民的菜籃子和米袋子。欲想知道中國農村電商行業(yè)市場前景預測與投資規(guī)劃，請點擊《2018-2023年中國農村電商行業(yè)市場前景預測與投資規(guī)劃研究分析報告》
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