我國共有玩具相關(guān)企業(yè)393萬家 預(yù)計(jì)2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)9000億元

• 2020年12月2日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1394 92
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企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有玩具相關(guān)企業(yè)393萬家，廣東省以46.86萬家企業(yè)排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76萬家企業(yè)成為數(shù)量最多的城市。

我國玩具相關(guān)企業(yè)前三季度注冊(cè)量同比增長11%

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有玩具相關(guān)企業(yè)393萬家，廣東省以46.86萬家企業(yè)排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76萬家企業(yè)成為數(shù)量最多的城市。2019年，玩具行業(yè)迎來了一次巨幅增長，全年新注冊(cè)企業(yè)108.11萬家，同比增長136.6%。今年前三季度共注冊(cè)企業(yè)88.18萬家，同比增長11%，其中三季度新增35.6萬家。此外，全行業(yè)69%的企業(yè)注冊(cè)資本低于100萬。

近年來玩具的科技含量在逐步提高，一是材料更加綠色、環(huán)保，二是功能設(shè)計(jì)上更有創(chuàng)意，玩具不僅適合小朋友玩，很多益智類、開發(fā)思維類的玩具也適合成年人玩。杜躍平指出，雖然中國制造的玩具已占據(jù)全球總消費(fèi)的73%，但是國內(nèi)的玩具廠商多是在為國外品牌代工，而自主設(shè)計(jì)、自有知名品牌的并不多，特別是在廣東、浙江等沿海省份接海外訂單更加方便，因此玩具龍頭廠商多集中在沿海省份，而陜西長期以來重型產(chǎn)業(yè)比例高，在輕型產(chǎn)業(yè)上發(fā)展沒有形成優(yōu)勢(shì)。二孩政策、城鎮(zhèn)化等帶動(dòng)玩具消費(fèi)增長，在出口穩(wěn)定增長的同時(shí)，中國玩具消費(fèi)潛力快速增長，去年玩具進(jìn)口快速增長就是一個(gè)明顯信號(hào)。

中國是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國，全球約80%的玩具在中國生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)。中國玩具市場(chǎng)競爭日趨激烈，高端玩具市場(chǎng)由外資占據(jù)，其余中低端價(jià)位的玩具市場(chǎng)以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設(shè)立中國市場(chǎng)部進(jìn)入中國市場(chǎng)，如美國的美泰集團(tuán)、孩之寶集團(tuán)以及日本的世嘉公司等。由于外需市場(chǎng)回落、國內(nèi)生產(chǎn)成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發(fā)內(nèi)需市場(chǎng)越來越被企業(yè)重視。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年版玩具項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》分析

近年來，眾多品牌積極建設(shè)內(nèi)銷管道，國際品牌有迪士尼、夢(mèng)工廠等，本土品牌有奧迪、好孩子等。內(nèi)地玩具消費(fèi)市場(chǎng)上，國外品牌產(chǎn)品、中外合資產(chǎn)品占了大部分的市場(chǎng)。內(nèi)地本土的玩具與國際品牌相比有較大的價(jià)格差距，因此在中低檔市場(chǎng)有很強(qiáng)的競爭力，基本壟斷了一般的批發(fā)市場(chǎng)和小商小販等銷售管道。

玩具廠商似乎迎來了集體轉(zhuǎn)型期。先有積木玩具上市公司邦寶益智與達(dá)力動(dòng)漫簽署合作協(xié)議，開發(fā)融合益智與動(dòng)漫元素的新玩具產(chǎn)品;然后又有全球最大的玩具廠商美泰宣布與三槍合作，要“不務(wù)正業(yè)”地去開發(fā)嬰幼兒服飾，想要豐富業(yè)務(wù)條線以此來應(yīng)對(duì)樂高等玩具廠商的競爭。不過，總體來看，我國二孩政策的放開，確實(shí)給玩具廠商帶來了眾多的發(fā)展機(jī)會(huì)：縱向可以開發(fā)更多的玩具產(chǎn)品，橫向可以往嬰幼兒服飾等領(lǐng)域滲透。不過，僅玩具行業(yè)就具有廣闊的發(fā)展前景。

作為世界制造業(yè)大國的中國，其玩具制造業(yè)在世界上也占有很重的分量。廉價(jià)、順從的勞動(dòng)力，為中國玩具制造業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，也為中國玩具外貿(mào)提供了良好的優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機(jī)后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

從出口市場(chǎng)來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū)，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

預(yù)計(jì)2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)9000億元

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)根據(jù)我國“十三五”規(guī)劃、中國制造2025、消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃和智能制造發(fā)展規(guī)劃編制了《中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十二五”末，行業(yè)總產(chǎn)值超過6000億元，生產(chǎn)企業(yè)達(dá)12966家，從業(yè)人員達(dá)600萬，產(chǎn)業(yè)集群達(dá)20個(gè)，累計(jì)取得專利113,100項(xiàng)，其中行業(yè)發(fā)明和實(shí)用新型專利占20%，同時(shí)，出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易到一般貿(mào)易占比達(dá)到41%。為實(shí)現(xiàn)全行業(yè)由中國制造向制造強(qiáng)國的跨越，“十三五”行業(yè)規(guī)劃提出八項(xiàng)重要任務(wù)：大力實(shí)施“三品”戰(zhàn)略、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、積極推動(dòng)智能化發(fā)展、全面推行綠色制造、積極推動(dòng)以IP引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、加快培育“兩個(gè)500強(qiáng)”、推動(dòng)產(chǎn)區(qū)特色發(fā)展、統(tǒng)籌國內(nèi)外市場(chǎng)等。預(yù)計(jì)2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)9000億元，在國際市場(chǎng)份額中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。全國玩具企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入10強(qiáng)企業(yè)約占行業(yè)整體收入的5%，行業(yè)市場(chǎng)集中度低，精品動(dòng)漫IP的影響力催生動(dòng)漫玩具市場(chǎng)的消費(fèi)潮，迅速提升市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。對(duì)整體收入的貢獻(xiàn)比重不斷增加。

而二孩政策全面放開在很大程度上加大需求端缺口。未來5年玩具產(chǎn)銷率將不斷得到提升。預(yù)計(jì)到2021年，我國玩具制造業(yè)市場(chǎng)景氣度將得到很大改善。玩具是個(gè)很特殊的品類，以單品取勝，以產(chǎn)品趨動(dòng)市場(chǎng)，我們經(jīng)?？吹接腥嗽谡夷目町a(chǎn)品而不是找哪個(gè)品牌。單品取勝非常明顯，因此需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上做文章。產(chǎn)品創(chuàng)新除了可以在品類、功能、技術(shù)、智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新，還可以嘗試在外觀設(shè)計(jì)、原料材質(zhì)等人性化方面進(jìn)行創(chuàng)新。

2020玩具行業(yè)前景預(yù)測(cè)

我國14歲以下兒童有2.22億，預(yù)計(jì)二孩政策的實(shí)施帶來全國每年新增嬰兒2000萬，從而令玩具消費(fèi)進(jìn)入一個(gè)快速增長期，通過比較研究，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)玩具仍在唱主角，主流產(chǎn)品依然是積木、車模、娃娃等，但這些產(chǎn)品不少都融入了新科技元素，如娃娃能與人對(duì)話等。在國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)下，國產(chǎn)動(dòng)畫片已迎來了一個(gè)快速發(fā)展期，從而培養(yǎng)了兒童對(duì)動(dòng)漫角色認(rèn)同和衍生品的用戶粘性，讓掌握核心動(dòng)漫形象IP的企業(yè)從中受益;目前，品牌企業(yè)更通過布局人工智能、切入學(xué)校、家庭教育領(lǐng)域。

隨著新興市場(chǎng)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場(chǎng)，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費(fèi)增長迅速。其中，中國玩具市場(chǎng)便表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢(shì)，到2023年中國玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超過3000億元。

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