二胎放開為啥生育高峰沒來 2020年母嬰消費市場現(xiàn)狀調研

• 2020年12月3日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1298 85
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據(jù)媒體報道，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，自我國二孩政策實施以來，出生人口中二孩占比呈上升趨勢，到2019年，該占比已達57%。但我國出生人口數(shù)已連年下降。

二胎放開為啥生育高峰沒來？

據(jù)媒體報道，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，自我國二孩政策實施以來，出生人口中二孩占比呈上升趨勢，到2019年，該占比已達57%。但我國出生人口數(shù)已連年下降。2019年，我國人口出生率為10.48‰，比2018年下降0.46個千分點，是自2000年以來最低值，這或與“養(yǎng)娃”燒錢有關。

據(jù)2020年8月尼爾森發(fā)布的《2020母嬰消費洞察報告》顯示，一二三線城市的母嬰家庭平均月收入約1.9萬元，而每月育兒花銷占月收入近三成。

2020年母嬰消費市場現(xiàn)狀調研

調研發(fā)現(xiàn)，母嬰人群主力為85/90后，占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數(shù)據(jù)顯示，80后家長更愿意為孩子付出，90后家長則相對更注重個人生活。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。從消費品類來看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務亦頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險 、電器家具等泛家庭消費未來增長潛力十足。

半數(shù)以上母嬰消費人群通過母嬰垂類App種草，他們來自高線城市的比例更高，學歷、收入、花銷、網(wǎng)絡活躍度都顯著更高。由于母嬰人群依賴同階段人真實使用評價推薦，無論是在傳統(tǒng)線下渠道母嬰店、賣場商超，還是在綜合電商、垂直電商等線上渠道消費，母嬰人群種草信息來源的第一入口皆為母嬰垂類App。

母嬰垂類App最有效的消費推薦品類前五分別為嬰幼兒洗護、出行寢具、食品、尿褲、奶粉。母嬰垂類App用戶中，超過50%會選擇直接在平臺完成消費購買，購買品類除了尿布、奶粉等核心母嬰產(chǎn)品，如營養(yǎng)保健、洗護用品等其他日常品類也占到相當比例。寶寶樹平臺相關負責人表示：新手父母往往在平臺中學習知識、交流互動中會自然顯露出個性化的選品推薦訴求，寶寶樹平臺內(nèi)來自其他用戶的真實推薦與經(jīng)驗分享，結合平臺精準化的消費信息觸達與轉化已經(jīng)形成了一套完整的用戶溝通體系，這正是母嬰人群選擇母嬰用品品牌及產(chǎn)品的關鍵決策環(huán)節(jié)。

閑魚也發(fā)布了一份母嬰閑置交易趣味“報告”—閑魚低成本養(yǎng)娃報告。報告顯示，2019年，閑魚母嬰類在線商品增加70%，總成交達4697萬筆。從購買者性別看，女性占80%絕對多數(shù)，堪稱勤儉持家、能省則省的“閑魚媽媽”。

同時，母嬰類商品，已經(jīng)成為閑置交易中的重要交易類目。從需求看，依次為童鞋、童裝、玩具、嬰兒用品、孕婦用品。從細目來看，僅2019年12月，閑魚用戶就買到314665件紙尿褲、60599件連身衣爬衣、17943個吸奶器、8706個嬰兒背袋、5144個食物研磨器、2228件孕婦防輻射用品。

基于代購、海淘、消費升級等因素形成的高端母嬰產(chǎn)品存量市場，也在加速母嬰閑置品流通。有公開數(shù)據(jù)顯示，2018年中國母嬰消費市場規(guī)模為25257億元，機構預測，這一數(shù)值在2020年有望達到30000億元。

更多母嬰消費市場詳細分析，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年版母嬰用品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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