根據(jù)天貓的官方數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年中，天貓的凈增用戶超過了3000萬，主要以90后用戶為主，總用戶規(guī)模已經(jīng)超過了2億。而在過去的一年中，從母嬰市場規(guī)模來看，整體放緩，消費(fèi)升級(jí)和人口基數(shù)成為了影響母嬰市場增長的主要原因。
紙尿褲整體渠道中，線上銷售份額接近40%，電商在紙尿褲銷售中發(fā)揮著越來越重要的作用，對(duì)于品牌來說既成為了紙尿褲新的銷售門戶，也讓無數(shù)較小的品牌有機(jī)會(huì)進(jìn)入到市場與大品牌一同博弈。4月15日，在第二屆天貓金嬰獎(jiǎng)盛典暨天貓親子節(jié)發(fā)布會(huì)上，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓金嬰獎(jiǎng)、凱度、寶寶樹在現(xiàn)場發(fā)布了以“領(lǐng)跑母嬰市場，迎接創(chuàng)新機(jī)遇”為主題的天貓母嬰消費(fèi)市場報(bào)告。報(bào)告中分析洞察了當(dāng)下母嬰消費(fèi)市場的規(guī)模現(xiàn)狀，消費(fèi)者、渠道、品牌等在過去一年中的表現(xiàn)，也有眾多紙尿褲品牌登上了2019天貓金嬰獎(jiǎng)的榜單。
母嬰市場增速變緩，四類潛在消費(fèi)者或成新動(dòng)力
根據(jù)天貓的官方數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年中，天貓的凈增用戶超過了3000萬，主要以90后用戶為主，總用戶規(guī)模已經(jīng)超過了2億。而在過去的一年中，從母嬰市場規(guī)模來看，整體放緩，消費(fèi)升級(jí)和人口基數(shù)成為了影響母嬰市場增長的主要原因。
從母嬰渠道來看，線上渠道中，天貓?jiān)谀笅隑2C線上渠道中，占比達(dá)到了52.9%。而從紙尿褲這一細(xì)分品類，紙尿褲和尿布的更偏重于天貓平臺(tái)。根據(jù)母嬰行業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，尿布在天貓的占比高達(dá)83.7%，規(guī)模為5.6億，紙尿褲在天貓的占比為53%。從整個(gè)線上渠道的分布來看，天貓占據(jù)較大的優(yōu)勢，整體規(guī)模達(dá)到了95.1億，同比增長38.9%。
從消費(fèi) 人群來看：90/95后年輕消費(fèi)者、二胎家庭、低線市場消費(fèi)者和超級(jí)奶爸為最有潛力的消費(fèi)者。
90/95后消費(fèi)者中女性占據(jù)多數(shù)
從消費(fèi)者整體規(guī)模來看，90/95后消費(fèi)者在母嬰消費(fèi)人群所占比例達(dá)32%，消費(fèi)金額增速59%。其中母嬰消費(fèi)品的消費(fèi)者還是主要以媽媽為主，在總體比例中女性消費(fèi)者超過6成;人均消費(fèi)金額上，女性是男性的2.7倍。
低線城市紙尿褲滲透率和購買率較低
在中國紙尿褲的滲透率低于發(fā)達(dá)國家的滲透率，但是上線城市的紙尿褲滲透率要遠(yuǎn)高于低線城市。同樣在紙尿褲這一單品類上，低線城市的消費(fèi)要比上線城市較低。雖然低線城市可開拓的空間相對(duì)于上線城市要大，包括幫寶適、好奇、露安適在內(nèi)的多數(shù)品牌開始渠道下沉，但是在渠道下沉的同時(shí)也更應(yīng)該理性。
二胎媽媽只買對(duì)的不買貴的
2020-2025年版母嬰用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告
在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費(fèi)者分析、競爭對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
中研網(wǎng)
發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院
掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào)
中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)！
廣告、內(nèi)容合作請(qǐng)點(diǎn)這里尋求合作
11月6日11時(shí)19分，我國在太原衛(wèi)星發(fā)射中心用長征六號(hào)運(yùn)載火箭，成功將NewSat9-18衛(wèi)星送入預(yù)定軌道，發(fā)射獲得圓滿成功0...
玉器(Jade Ware )，即使用天然玉石加工制成的器物。中國早在八千多年前就有了玉器，并不間斷地延續(xù)到現(xiàn)在。玉器的...
北京時(shí)間10月15日零時(shí)，2020年中國內(nèi)地電影票房累計(jì)達(dá)129.5億元人民幣(約19.3億美元)，正式超過北美同期成績，歷史2...
11月6日晚間，?？低暪娣Q，第二大股東龔虹嘉通過大宗交易減持公司股份7600萬股，占公司總股本的0.8133%，交易均4...
活動(dòng)板房出生于上個(gè)世紀(jì)50年代末，經(jīng)由近70年的發(fā)展，在歐美與日本市場發(fā)展范圍以及行業(yè)集中度都已到達(dá)較高程度。日本...
截至2020年9月，我國的生豬存量在8個(gè)月中實(shí)現(xiàn)了逐月增長，而在3個(gè)月中實(shí)現(xiàn)了逐年增長。種豬存欄量在12個(gè)月中環(huán)比增長4...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號(hào)
母嬰垂類App種草超半數(shù) 2020母嬰用品市場現(xiàn)狀及趨勢分析 
