12月11號(hào)“盲盒一哥”泡泡瑪特在香港上市，開盤后，其85后創(chuàng)始人身價(jià)一度超過500億。泡泡瑪特客戶以95、00后的年輕人為主，去年光Molly系列的銷售額就高達(dá)4.56億。泡泡瑪特也因此被稱為印鈔機(jī)。那么，盲盒為什么讓年輕人上癮?盲盒為何如此賺錢呢?
12月11號(hào)“盲盒一哥”泡泡瑪特在香港上市，開盤后，其85后創(chuàng)始人身價(jià)一度超過500億。泡泡瑪特客戶以95、00后的年輕人為主，去年光Molly系列的銷售額就高達(dá)4.56億。泡泡瑪特也因此被稱為印鈔機(jī)。那么，盲盒為什么讓年輕人上癮?盲盒為何如此賺錢呢?
泡泡瑪特公司成立于2010年，主要專注于集潮流商品零售、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)、新媒體娛樂化平臺(tái)和大型展會(huì)舉辦于一體的IP 綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)領(lǐng)域。
招股書顯示，2020年上半年，泡泡瑪特總營(yíng)收8.18億元，比上年同期的5.434億元增長(zhǎng)50.5%，凈利潤(rùn)為1.41億元，較2019年同期的1.13億元增長(zhǎng)24.7%。截至2020年6月30日，泡泡瑪特有360萬名注冊(cè)會(huì)員。
2017年至2019年期間，泡泡瑪特營(yíng)收分別為人民幣1.58億元、5.14億元、16.83億元，近三年的營(yíng)收增幅分別高達(dá)80%、225%及227%;同期凈利潤(rùn)分別為人民幣156萬元、9952萬元和4.51億元，其凈利潤(rùn)由2017年人民幣156萬元增長(zhǎng)至2019年人民幣4.51億元，凈利潤(rùn)翻了289倍，業(yè)績(jī)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
截至今年6月30日，泡泡瑪特運(yùn)營(yíng)93個(gè)IP，包括12個(gè)自有IP、25個(gè)獨(dú)家IP及56個(gè)非獨(dú)家IP。其中，自有IP包括Molly、Dimoo、BOBO&COCO、Yuki，獨(dú)家IP包括Pucky、the Monsters等，非獨(dú)家IP包括米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。
所謂盲盒，里面通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜]有標(biāo)注，只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。心理學(xué)研究表明，不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。
單個(gè)盲盒的價(jià)格通常為三五十元，相對(duì)較強(qiáng)的購(gòu)買力，讓那些受影視動(dòng)漫文化熏陶的年輕人，能夠撐起龐大的盲盒經(jīng)濟(jì)。從上游的IP設(shè)計(jì)，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，其產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)成熟，且市場(chǎng)空間巨大，當(dāng)然也在不斷掏空年輕人的口袋。
我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模具有巨大的增長(zhǎng)空間。雖然我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模歷年呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2012年的500億元，增長(zhǎng)到2016年的579億元，但家庭平均玩具消費(fèi)和世界玩具成熟市場(chǎng)乃至部分新興市場(chǎng)國(guó)家相比，仍然具有較大差距?？紤]目前我國(guó)家庭平均玩具消費(fèi)仍處于較低水平以及我國(guó)家庭收入不斷增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)狀況，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)前景良好。
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2020-2025年高端玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高端玩具市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，高端玩具企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，高端玩具行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些高端...
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