貼身服飾龍頭愛慕股份將以技術(shù)創(chuàng)新鞏固優(yōu)勢(shì)地位

• 2020年12月16日 LiuMingYue來(lái)源：搜狐網(wǎng) 1021 65
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你知道愛慕股份嗎?12月16日，據(jù)了解，公司借助于愛慕品牌的知名度和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，相繼推出蘭卡文、愛美麗、愛慕先生、愛慕兒童等獨(dú)立品牌，分別針對(duì)高端女性、年輕女性、精英男士和嬰幼童等不同細(xì)分群體，輔以多品牌運(yùn)營(yíng)的內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整和相應(yīng)的外部營(yíng)銷及渠道布局，進(jìn)

你知道愛慕股份嗎?12月16日，據(jù)了解，公司借助于愛慕品牌的知名度和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，相繼推出蘭卡文、愛美麗、愛慕先生、愛慕兒童等獨(dú)立品牌，分別針對(duì)高端女性、年輕女性、精英男士和嬰幼童等不同細(xì)分群體，輔以多品牌運(yùn)營(yíng)的內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整和相應(yīng)的外部營(yíng)銷及渠道布局，進(jìn)而擴(kuò)大了公司的銷售規(guī)模。在線下渠道方面，愛慕連續(xù)多年在女性內(nèi)衣、男性內(nèi)衣等細(xì)分市場(chǎng)綜合占有率排名保持第一。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年至2019年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額中限額以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)服裝鞋帽、針紡織品零售額同比增速分別為7.8%、8.0%和2.9%。

截至2019年12月31日，公司取得了236項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利91項(xiàng)。公司亦積極承擔(dān)了行業(yè)建設(shè)的責(zé)任，主導(dǎo)或參與制定了2項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、10項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和3項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)著貼身服飾行業(yè)的進(jìn)步。除此之外，愛慕是中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)定的“中國(guó)紡織行業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”(2018年12月-2020年12月)，獲此榮譽(yù)的企業(yè)中唯一的貼身服飾企業(yè)。未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)怎么樣?

愛慕股份擬IPO存在壓力

2017-2019年，公司的文胸類和內(nèi)褲類產(chǎn)品收入合計(jì)占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重分別為58.91%、57.11%、56.34%。

財(cái)報(bào)顯示，2017年-2019年，公司營(yíng)業(yè)收入分別為29.47億元、31.19億元、33.18億元，歸母凈利潤(rùn)分別為5.52億元、4.49億元、3.35億元。由此看來(lái)，愛慕股份始終處于增收不增利的尷尬境地。

特別是新冠疫情對(duì)愛慕股份第一季度業(yè)績(jī)帶來(lái)非常嚴(yán)重的影響，公司線下門店在一季度大面積停業(yè)，招股書顯示，愛慕股份第一季度未經(jīng)審計(jì)的營(yíng)業(yè)收入同比下跌10.27%至8.02億元，歸母凈利潤(rùn)同比大跌40.18%至8352萬(wàn)元。

為了應(yīng)對(duì)行業(yè)的下行壓力，愛慕股份采取的應(yīng)對(duì)措施是降價(jià)。2019年，公司文胸、內(nèi)褲、保暖衣、家居服及其他服飾的單價(jià)分別為188.74元/件、66.73元/件、203.51元/件、219.30元/件，分別較2018年下降了4.90%、2.68%、9.68%、7.66%。

中國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)銷量占比情況如何

據(jù)資料顯示，內(nèi)衣行業(yè)被業(yè)內(nèi)人士看作是有著高成長(zhǎng)性的行業(yè)。在西方，內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大。例如，法國(guó)為22%，每年法國(guó)婦女用于內(nèi)衣的消費(fèi)的金額約為17億歐元。英國(guó)女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上。而中國(guó)女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費(fèi)的5%。比較以上統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展空間巨大。

中美正在進(jìn)行第二輪談判，我們期待出現(xiàn)好的結(jié)果。應(yīng)對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)，國(guó)家層面會(huì)出現(xiàn)人民幣貶值，來(lái)促進(jìn)出口。企業(yè)層面，紛紛接船出海，到越南、緬甸、斯里蘭卡、印度尼西亞等國(guó)投資建廠，繞過(guò)貿(mào)易戰(zhàn)。健盛集團(tuán)、黛麗斯、維珍妮、超盈、艾詩(shī)塔、布迪設(shè)計(jì)等諸多內(nèi)衣企業(yè)已經(jīng)在國(guó)外布局。內(nèi)銷也會(huì)受到一定的傳導(dǎo)影響。而美國(guó)內(nèi)衣品牌到中國(guó)銷售的影響有多大，還待觀察。

女士內(nèi)衣市場(chǎng)銷量占比情況分析

不同罩杯款式文胸銷量占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開數(shù)據(jù)

我國(guó)內(nèi)衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長(zhǎng)。內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)近萬(wàn)家，主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。內(nèi)衣行業(yè)是服裝界的“最后一塊蛋糕”不是浪得虛名。

在不少傳統(tǒng)內(nèi)衣人眼中，內(nèi)衣無(wú)非就是文胸、睡衣、保暖三大項(xiàng)。其實(shí)不然，就女士?jī)?nèi)衣，就可以將其細(xì)分成n類，雖然有點(diǎn)夸大，卻不為過(guò)。在女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)領(lǐng)域，其適齡人群非常龐大，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人口結(jié)構(gòu)中，女性人口超過(guò) 6.5 億人。就內(nèi)衣的穿著適齡人群看，10-15 歲的少女已經(jīng)開始穿戴內(nèi)衣，年齡在 60 歲以上的老年人多數(shù)也需穿戴內(nèi)衣，因此在年齡分層階段，內(nèi)衣的品類也是分層的，每個(gè)年齡層的所對(duì)應(yīng)的不同的內(nèi)衣。根據(jù)年齡層，可以將內(nèi)衣分為少女內(nèi)衣、成熟女性的功能性內(nèi)衣及老年內(nèi)衣，這就是細(xì)分市場(chǎng)的其中之一。

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