三家互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)團購日均單量超過千萬 中國社區(qū)團購市場規(guī)模有望達到千億

• 2020年12月17日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1025 65
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滴滴、美團、拼多多三家巨頭下的社區(qū)團購平臺12月件單量峰值均已突破1000萬，其中滴滴旗下橙心優(yōu)選12月日均件單量突破了1000萬。

今年以來，隨著新冠疫情爆發(fā)，社區(qū)團購模式也重新火了起來，各路資本迅速跟進。據(jù)統(tǒng)計，已經(jīng)有5家互聯(lián)網(wǎng)巨頭開啟社區(qū)團購的新業(yè)務(wù)，包括阿里巴巴、拼多多、滴滴、騰訊和美團。其中滴滴、美團、拼多多三家巨頭下的社區(qū)團購平臺12月件單量峰值均已突破1000萬，其中滴滴旗下橙心優(yōu)選12月日均件單量突破了1000萬。

社區(qū)團購日均單量超過千萬

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年生鮮商超市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》分析顯示：

社區(qū)團購頭部創(chuàng)業(yè)公司興盛優(yōu)選日均件單量也超過千萬，今年雙十一峰值曾突破1200萬，此時距離興盛優(yōu)選開始做社區(qū)電商已經(jīng)4年。今年9月，興盛優(yōu)選副總裁劉輝宇公開表示，2020年GMV(商品交易總額)將達到400億元。

美團優(yōu)選計劃年底前開城1000個，這一“千城計劃”中包括了區(qū)縣。接近年底，目前美團開城數(shù)量約300個，與多多買菜基本持平，橙心優(yōu)選開城不到100個。除開城計劃外，各個社區(qū)團購公司均在招兵買馬，業(yè)務(wù)團隊迅速擴充。

目前，橙心優(yōu)選團隊超過2000人;拼多多則在各地大量招聘外包團隊，多多買菜的正式員工在1000以內(nèi);美團優(yōu)選9月召集了約3000人，經(jīng)過3個月的篩選，目前還剩下2500多名員工。而興盛優(yōu)選員工約3000人。

這些平臺基本都給出了較高的傭金提成，以吸引團長入駐。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，橙心優(yōu)選的傭金率為10%-15%，十薈團的傭金率為12%，興盛優(yōu)選為10%，美團優(yōu)選傭金率約集在10%-20%之間。

社區(qū)團購市場將達千億

從2005年中國首家生鮮電商易果生鮮成立，生鮮電商行業(yè)已經(jīng)歷十多年發(fā)展。2008年至2009年間，易果生鮮拓展北京市場，天天果園等垂直生鮮電商平臺成立，生鮮電商賽道開始扎堆;2012年至2015年間，阿里、京東等巨頭入局，淘寶、京東等綜合電商相繼推出農(nóng)業(yè)或生鮮頻道，順豐上線順豐優(yōu)選，隨著每日優(yōu)鮮、許鮮、愛鮮蜂等生鮮O2O平臺的成立，“線上下單+前置倉配送+當日達”模式興起。

到了2016年至2018年間，伴隨對“新零售”模式的探索，行業(yè)迎來洗牌。盒馬生鮮、美團小象生鮮、京東7Fresh等相繼成立，使得線上線下一體、店倉結(jié)合模式得到發(fā)展;同時，美味七七、鮮品會、菜管家、許鮮等一大批生鮮電商平臺被淘汰。正是在這一時期，社區(qū)團購模式開始誕生、發(fā)展。

我國生鮮零售線上化率低，生鮮電商市場潛力巨大，2019年中國生鮮電商市場規(guī)模達1620.0億元，預(yù)計2020年生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模達到2638.4億元。

與傳統(tǒng)電商相比，社區(qū)團購的運營模式更為輕，借助微信等社交流量入口，具有用戶社區(qū)化易傳播、商家集中化管理以及線上線下相結(jié)合的特點。報告預(yù)計，2020年社區(qū)團購市場發(fā)展增長率超過百分之百，市場規(guī)模預(yù)計將達到720億元;到2022年中國社區(qū)團購市場規(guī)模有望達到千億級別。

供銷商斷供社區(qū)團購

近日，部分供貨商給渠道經(jīng)銷商發(fā)通知稱，沒有授權(quán)，不得操作社區(qū)團購平臺;不允許做單品超低價銷售。

滄州市華海順達糧油調(diào)料有限公司、漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司、山西紫林醋業(yè)股份有限公司等下通知要求經(jīng)銷商給社區(qū)團購平臺斷供超低價商品。

滄州市華海順達糧油調(diào)料有限公司下發(fā)的通知顯示：近期收到眾多投訴，社區(qū)團購平臺出現(xiàn)嚴重低價現(xiàn)象，甚至個別品項遠低于出廠價，影響嚴重，損害客戶的利益?！叭魏慰蛻舨僮魃鐓^(qū)團購平臺，必須有我司授權(quán)，否則視同竄貨;不管平臺有沒有補貼，價格不得低于我司終端零售價?！?/p>

值得注意的是，12月14日，市場監(jiān)管總局對三起未依法申報違法實施經(jīng)營者集中案作出行政處罰決定，阿里巴巴、閱文集團、豐巢分別被處以50萬元罰款的行政處罰。

盡管罰款額度較低，但是上述三個案件的處罰可以向社會釋放加強互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域反壟斷監(jiān)管的信號，打消一些企業(yè)可能存在的僥幸和觀望心理，產(chǎn)生相應(yīng)的威懾效果。

近日，南京市市場監(jiān)管局還發(fā)布了《電商“菜品社區(qū)團購”合規(guī)經(jīng)營告知書》，要求平臺經(jīng)營者不得以不正當競爭方式獲取交易機會或競爭優(yōu)勢，并因此損害其他經(jīng)營者或消費者合法權(quán)益，尤其不得以低于成本的價格實施低價傾銷。

想了解更詳實的生鮮商超行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請點擊中研普華出版的《2020-2025年生鮮商超市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》

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