韓國前11月“韓流”相關(guān)出口增長近一倍 中國正推動音樂產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展

• 2020年12月25日 LiuMingYue來源：新浪財經(jīng) 915 57
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據(jù)韓國關(guān)稅廳(海關(guān))數(shù)據(jù)，今年1至11月音樂相關(guān)CD和DVD的出口額達(dá)到1.71億美元，同比增長95%。人氣組合“防彈少年團(BTS)”在美國Billboard熱門單曲排行榜上穩(wěn)居前列，拉動了出口額。韓國關(guān)稅廳實施的調(diào)查以韓國生產(chǎn)的CD和DVD為對象，出口到全球110個國家和地區(qū)。

據(jù)韓國關(guān)稅廳(海關(guān))數(shù)據(jù)，今年1至11月音樂相關(guān)CD和DVD的出口額達(dá)到1.71億美元，同比增長95%。人氣組合“防彈少年團(BTS)”在美國Billboard熱門單曲排行榜上穩(wěn)居前列，拉動了出口額。韓國關(guān)稅廳實施的調(diào)查以韓國生產(chǎn)的CD和DVD為對象，出口到全球110個國家和地區(qū)。不包括手機下載及流媒體。日本是最大出口目的地，出口額達(dá)6051萬美元，同比增長63%。排在第二的美國為5703萬美元，同比增長2.9倍。

數(shù)據(jù)顯示，韓國1至11月音樂相關(guān)CD和DVD音樂內(nèi)容出口額截至2019年為6.4億美元(韓國文化內(nèi)容振興院調(diào)查數(shù)據(jù))。截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%那么未來中國音樂市場發(fā)展趨勢怎么樣?

中國正推動音樂產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展

中國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，收入持續(xù)增長，與中國推動音樂正版化、促進產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺在獨家版權(quán)的推動下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。

此前國家版權(quán)總局頒布最強版權(quán)令，要求7月底前各大音樂平臺必須下架沒有版權(quán)的音樂，極大地促進了線上音樂“正版化”的完成，我國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)洗牌的節(jié)點。5年來，阿里系的在線音樂產(chǎn)品逐漸失勢。而靠著版權(quán)集聚和用戶，數(shù)字音樂市場從當(dāng)初的八大平臺變成了騰訊和網(wǎng)易云兩家獨大的寡頭市場。全球流媒體音樂龍頭Spotify，用戶付費率已經(jīng)超過了40%。在線上音樂平臺還需依賴廣告變現(xiàn)的今天，平臺發(fā)展仍然要受限于較低的付費率。音樂產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)利益分布不均，同樣困擾著付費音樂的前行。

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權(quán)意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習(xí)慣。手機音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費等特點，驅(qū)動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計，2019年我國在線音樂用戶付費產(chǎn)品主要為付費音樂包、數(shù)字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節(jié)目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

報告顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

中國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，收入持續(xù)增長，與中國推動音樂正版化、促進產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺在獨家版權(quán)的推動下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動作用，并給行業(yè)帶來極大信心。2015年年底，國家新聞出版廣電總局出臺《關(guān)于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，要求加快音樂與科技融合發(fā)展，重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等在音樂產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與我國新時期音樂產(chǎn)業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強大發(fā)展動力。

更多詳細(xì)咨詢，請關(guān)注中研普華研究院出版的《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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