漢服文化興起 Z世代成主要消費人群

• 2020年12月25日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1026 65
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隨著近幾年國潮風潮的崛起，漢服經(jīng)濟正經(jīng)歷從“小眾”到“出圈”的過程。據(jù)統(tǒng)計，目前我國漢服市場的消費人群已經(jīng)超過200萬人，2019年淘寶平臺上漢服市場規(guī)模破20億元，并保持著每年150%左右的增速。從“小眾”到“出圈”的華麗轉(zhuǎn)身，漢服經(jīng)濟迎來高光時刻，引起了資本

隨著近幾年國潮風潮的崛起，漢服經(jīng)濟正經(jīng)歷從“小眾”到“出圈”的過程。據(jù)統(tǒng)計，目前我國漢服市場的消費人群已經(jīng)超過200萬人，2019年淘寶平臺上漢服市場規(guī)模破20億元，并保持著每年150%左右的增速。從“小眾”到“出圈”的華麗轉(zhuǎn)身，漢服經(jīng)濟迎來高光時刻，引起了資本關注。漢服的走熱已經(jīng)得到各方的認可，但業(yè)內(nèi)人士認為，漢服市場仍處于初步發(fā)展期，相關產(chǎn)業(yè)鏈有待完善。

據(jù)了解，漢服文化的復興始于2002年前后的網(wǎng)絡論壇，之后在網(wǎng)站和論壇的基礎上逐漸形成社團，并有了更為專業(yè)的漢服復原研究。2004年開始，漢服愛好者們逐漸從線上交流轉(zhuǎn)為線下集體活動，并在2007年前后進入社團化時期。

在漢服消費人群中，Z世代(指在1995-2009年間出生的人，又稱網(wǎng)絡世代、互聯(lián)網(wǎng)世代)占比最高，是90后的五倍。這批有個性、喜歡小眾文化的年輕人，逐漸有了經(jīng)濟購買力后，也掌握了新消費潮流中的話語權。

數(shù)據(jù)顯示，有47.2%的消費者是出于對漢服文化的喜歡，也有40.3%的消費者是出于對流行時尚的追求。可見，漢服文化的獨有魅力對消費者的吸引力是最大的，而彰顯個性、追求時尚的需求，也是當下年輕人購買漢服的原因之一。

在抖音上，搜索漢服等相關主題，播放量也已經(jīng)超過500億，在百度貼吧，用戶量也從2011年的3萬，飆漲到了100萬，累積發(fā)帖超過1400萬;在B站，2019年帶“國風愛好者”標簽的人數(shù)有8347萬人，其中83%年紀在24歲以下。

與此同時，以國風、古風為主題的歌曲、影視、線下活動也從各個領域擴大的漢服的穿著和應用場景，讓他們不僅存在于小眾圈層，而是透過各種各樣的途徑影響大眾圈層，刷新存在感。

漢服的走熱已經(jīng)得到各方的認可，同時入局者也在圍繞漢服元素進行更多產(chǎn)品類型的布局，但漢服市場仍處于初步發(fā)展期也是當下的現(xiàn)狀，相關產(chǎn)業(yè)鏈有待持續(xù)完善。

有專家認為，“漢服熱”逐漸升溫不僅源于漢服本身的古韻之美，背后更多的是國人文化自信的回歸，是年輕人對于傳統(tǒng)文化的熱愛。但以漢服熱為代表的古風產(chǎn)業(yè)，離規(guī)?；掷m(xù)性發(fā)展，還有一條長路。欲想知道中國漢服行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析，請點擊《2021-2026年中國漢服行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》

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