面對互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入“社區(qū)團(tuán)購”，以超低價格攻城略地，本就是小本經(jīng)營的小商販、小超市的生計受到巨大沖擊，甚至有些已經(jīng)到了艱難維持的地步。
社區(qū)團(tuán)購存在低價傾銷擠壓就業(yè)的問題
面對互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入“社區(qū)團(tuán)購”，以超低價格攻城略地，本就是小本經(jīng)營的小商販、小超市的生計受到巨大沖擊，甚至有些已經(jīng)到了艱難維持的地步。本周，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開了行政指導(dǎo)會，指出了當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購存在的低價傾銷，以及由此引起的擠壓就業(yè)等突出問題。
今年隨著新冠疫情的爆發(fā)，社區(qū)團(tuán)購模式在互聯(lián)網(wǎng)平臺逐漸興起。統(tǒng)計顯示，社區(qū)團(tuán)購頭部創(chuàng)業(yè)公司興盛優(yōu)選日均件單量也超過千萬，今年雙十一峰值曾突破1200萬，此時距離興盛優(yōu)選開始做社區(qū)電商已經(jīng)4年。今年9月，興盛優(yōu)選副總裁劉輝宇公開表示，2020年GMV(商品交易總額)將達(dá)到400億元。
2020年6月份，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購品牌“橙心優(yōu)選”上線。7月份，美團(tuán)宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”；8月份，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目“多多買菜”上線；10月份，蘇寧菜場社區(qū)團(tuán)購平臺在北京上線；12月11日，京東集團(tuán)發(fā)布公告表示，將向社區(qū)團(tuán)購平臺興盛投資7億美元。
美團(tuán)優(yōu)選計劃年底前開城1000個，這一“千城計劃”中包括了區(qū)縣。接近年底，目前美團(tuán)開城數(shù)量約300個，與多多買菜基本持平，橙心優(yōu)選開城不到100個。除開城計劃外，各個社區(qū)團(tuán)購公司均在招兵買馬，業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)迅速擴(kuò)充。
目前，橙心優(yōu)選團(tuán)隊(duì)超過2000人;拼多多則在各地大量招聘外包團(tuán)隊(duì)，多多買菜的正式員工在1000以內(nèi);美團(tuán)優(yōu)選9月召集了約3000人，經(jīng)過3個月的篩選，目前還剩下2500多名員工。而興盛優(yōu)選員工約3000人。
這些平臺基本都給出了較高的傭金提成，以吸引團(tuán)長入駐。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，橙心優(yōu)選的傭金率為10%-15%，十薈團(tuán)的傭金率為12%，興盛優(yōu)選為10%，美團(tuán)優(yōu)選傭金率約集在10%-20%之間。
2020年12月22日下午，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會，阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參加。
近日，南京市市場監(jiān)管局還發(fā)布了《電商“菜品社區(qū)團(tuán)購”合規(guī)經(jīng)營告知書》，要求平臺經(jīng)營者不得以不正當(dāng)競爭方式獲取交易機(jī)會或競爭優(yōu)勢，并因此損害其他經(jīng)營者或消費(fèi)者合法權(quán)益，尤其不得以低于成本的價格實(shí)施低價傾銷。未來社區(qū)團(tuán)購模式發(fā)展趨勢如何?可參閱中研普華研究院出版的《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告》。
2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告
社區(qū)團(tuán)購就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內(nèi)）居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動，促進(jìn)商鋪對核心...
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