疫情讓國(guó)內(nèi)奢侈品電商迎來井噴式爆發(fā) 2025我國(guó)有望成為全球最大奢侈品市場(chǎng)

• 2020年12月29日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 629 36
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隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和人均國(guó)民收入的不斷提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端奢侈品的逐漸認(rèn)識(shí)進(jìn)而開始接受，其消費(fèi)需求也在不斷地增加，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。但近年來我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，政府反腐力度的加強(qiáng)和快時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊等壓力下，致使奢侈品在我國(guó)市場(chǎng)并

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和人均國(guó)民收入的不斷提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端奢侈品的逐漸認(rèn)識(shí)進(jìn)而開始接受，其消費(fèi)需求也在不斷地增加，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。但近年來我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，政府反腐力度的加強(qiáng)和快時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊等壓力下，致使奢侈品在我國(guó)市場(chǎng)并沒有得到良好的發(fā)展，進(jìn)而陷入了困境當(dāng)中。中國(guó)人口在不斷增長(zhǎng)，到2030年新增人口預(yù)計(jì)高達(dá)3200萬，中產(chǎn)階級(jí)與整體GDP也在不斷擴(kuò)大與上升。

近年來，奢侈品在我國(guó)發(fā)展遇到了不少壓力和挑戰(zhàn)，進(jìn)而引發(fā)了奢侈品企業(yè)開始在自己身上找原因，并作出了相應(yīng)的改變。首先，奢侈品定位開始從高端消費(fèi)人群向大眾人群擴(kuò)散，加大我國(guó)國(guó)民對(duì)奢侈品的品牌認(rèn)知宣傳力度，進(jìn)而吸引更多的中國(guó)消費(fèi)者前來購(gòu)買。其次，奢侈品開始隨著國(guó)際化步伐，價(jià)格也稍作調(diào)整，款式也開始走年輕態(tài)之風(fēng)，還減少了作秀時(shí)裝展。最后就是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，主動(dòng)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并投身電商渠道的建設(shè)。

2020年對(duì)于很多行業(yè)而言，都是受疫情沖擊的一年，奢侈品行業(yè)也不例外。然而疫情的出現(xiàn)讓人們出行受限，但是購(gòu)買奢侈品的需求沒有消失。在這種情況下，國(guó)內(nèi)奢侈品電商迎來大爆發(fā)。在全球奢侈品消費(fèi)萎靡的情況下，中國(guó)境內(nèi)的奢侈品消費(fèi)將逆勢(shì)上揚(yáng)48%，達(dá)到3460億元。報(bào)告預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。其中一大推動(dòng)力就是千禧一代線上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。在奢侈品電商爆發(fā)前夜，國(guó)內(nèi)奢侈品電商企業(yè)緊密布局，力求抓住這場(chǎng)機(jī)遇。

以電商平臺(tái)天貓為例，今年1月至10 月，天貓奢侈品銷售額同比增長(zhǎng)約120%，全年增速預(yù)計(jì)在130%至140%左右。雙十一期間，部分品牌組織全球調(diào)貨、線下門店調(diào)貨來保障境內(nèi)的激增需求。

千禧一代是天貓奢侈品消費(fèi)的主力軍，占整體市場(chǎng)份額的70%以上。后起之秀Z世代更習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)，隨著收入的增長(zhǎng)，其消費(fèi)增速最高?！白非髸r(shí)尚”成為他們購(gòu)買奢侈品的主因，因此更偏愛小眾設(shè)計(jì)款和聯(lián)名款。今年1到10月，95后在奢侈品聯(lián)名款、限量款的消費(fèi)金額激增了300%到400%。值得注意的是，中老年人的奢侈品客單價(jià)最高。

今年以來，各大奢侈品品牌都在積極拓展并加強(qiáng)線上線下與消費(fèi)者互動(dòng)的方式。中國(guó)的奢侈品消費(fèi)人群是成熟的數(shù)字化原住民，期待高端的購(gòu)物體驗(yàn)。全球奢侈品品牌已經(jīng)開始擁抱直播等數(shù)字化工具，進(jìn)行種草或產(chǎn)品推廣。例如天貓雙十一期間，在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，天貓上的奢侈直播活動(dòng)吸引了百萬人次的觀看和互動(dòng)，表明消費(fèi)者愿意通過新的方式去接觸了解他們喜愛的奢侈品品牌。

放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將繼續(xù)乘勢(shì)增長(zhǎng)，品牌也需向新而動(dòng)，有備而行。中國(guó)出境游預(yù)計(jì)在兩年內(nèi)恢復(fù)，但電商作為增長(zhǎng)引擎的趨勢(shì)仍將持續(xù)，近40%的消費(fèi)者打算在未來幾年增加在線上購(gòu)買奢侈品的比例。奢侈品品牌應(yīng)該抓住1~2年消費(fèi)回流的窗口期，深入理解中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者的需求和消費(fèi)習(xí)慣，加速數(shù)字化布局。欲想知道中國(guó)奢侈品電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)，請(qǐng)點(diǎn)擊《2019-2025年中國(guó)奢侈品電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究咨詢預(yù)測(cè)報(bào)告》

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