受新冠疫情影響，2020 年全球奢侈品消費(fèi)市場陷入低迷，快速復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國依舊是強(qiáng)勁的增長點(diǎn)。之前習(xí)慣去海外購買奢侈品的國內(nèi)消費(fèi)者，如今都選擇在國內(nèi)商場購買。2020中國內(nèi)地是全球奢侈品市場上最閃亮的一顆星。因為疫情并沒有阻擋中國消費(fèi)者 " 買買買 &
受新冠疫情影響，2020 年全球奢侈品消費(fèi)市場陷入低迷，快速復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國依舊是強(qiáng)勁的增長點(diǎn)。之前習(xí)慣去海外購買奢侈品的國內(nèi)消費(fèi)者，如今都選擇在國內(nèi)商場購買。2020中國內(nèi)地是全球奢侈品市場上最閃亮的一顆星。因為疫情并沒有阻擋中國消費(fèi)者 " 買買買 " 的熱情，反而讓中國奢侈品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了 " 逆勢增長 "。
元旦剛過，奢侈品新一輪漲價已然開始，部分品牌今年還將漲價數(shù)輪。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，愛馬仕、BV、Celine等將陸續(xù)漲價，Celine本年度將漲價三次。官方漲價導(dǎo)致奢侈品二手市場銷量出現(xiàn)抬升，后者成了“正主”漲價之余的受益方。不過，奢侈品品牌似乎對爭奪二手奢侈品的客群并不感冒，也不愿通過主打款式減價招攬這部分客群。現(xiàn)階段，大環(huán)境之下的奢侈品漲價還將持續(xù)，此舉成為確保稀缺性的有效方式，頭部奢侈品和二線奢侈品之間的價格差距也會逐漸拉大，梯隊將更為明顯。
奢侈品專柜銷售出的“正主”漲價，捎帶著讓二級流通市場里的二手奢侈品和中古品的銷量緊跟著水漲船高。每次奢侈品價格上漲之前，二手交易平臺的銷售額都會有明顯的增長，價格也會隨著奢侈品原價的增長而有所提高。
在2019年奢侈品鑒定商品總數(shù)量中，二手商品占到了七成以上，可以看出中國二手奢侈品交易量激增。二手奢侈品的購買人群多數(shù)是因為商品的價格較低，中古市場更類似于‘集郵’。對于一些小眾消費(fèi)者來說，受一些喜歡的款式早已停售的影響，就會選擇購買中古款。但這二者因購買人群和奢侈品的主要目標(biāo)受眾不吻合，所以都難以對奢侈品行業(yè)產(chǎn)生沖擊。
當(dāng)前社會上在服裝領(lǐng)域掀起復(fù)古潮，流行起了Vintage服飾和二手商品。二手奢侈品市場增長迅猛。歐洲市場的強(qiáng)勁增長是主要推動力，占該市場的半壁江山以上。高度專門化的線上平臺的銷售增長是另一動力。手表、珠寶等硬奢侈品是二手市場消費(fèi)的領(lǐng)頭羊。
根據(jù)二手奢侈品平臺的數(shù)據(jù)顯示，在8月的鑒定物品中，全新奢侈品的占比較上月稍有下降，達(dá)到55%;二手奢侈品占比上升為45%。許多二手奢侈品交易平臺正如雨后春筍般涌現(xiàn)，但多數(shù)平臺存在“規(guī)模小”、“鑒定難”等痛點(diǎn)，很難為交易雙方提供有保障的交易環(huán)境。
這種變化也給了奢侈品行業(yè)新的發(fā)展趨勢，對于二手商品的流行，是環(huán)保的一種表現(xiàn)，奢侈品企業(yè)不再需要大規(guī)模處理產(chǎn)品，可以利用這個潮流銷售符合現(xiàn)時代復(fù)古風(fēng)潮的產(chǎn)品。集團(tuán)甚至可以開辟自己的銷售平臺，給顧客提供有品質(zhì)保障的二手交易渠道，這種模式在線下線上都可以大范圍推廣，及時對品牌的宣傳，同時也是對銷售渠道的開拓。
未來奢侈品漲價的趨勢依舊會延續(xù)，但頭部奢侈品和二線奢侈品之間的價格差距也會逐漸拉大。但即便是二線奢侈品品牌的經(jīng)典款，未來還是會保持輕微漲幅，而對于其他非經(jīng)典款式來說，更多還是會選擇隨行就市，以量大和保持銷售額為主。欲想知道中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估，請點(diǎn)擊《2020-2025年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告》
2020-2025年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告
奢侈品研究報告對奢侈品行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的奢侈品資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別...
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奢侈品漲價潮來襲 2020年奢侈品行業(yè)未來投資前景預(yù)測 
