奢飾品受疫情影響大嗎?5月13日，路易威登于今年5月5日對全線產(chǎn)品進(jìn)行提價，從部分手袋的價格變動來看，平均漲幅在1000元至3000元，此次漲價較今年3月那次幅度在600元至2000元的漲價更為猛烈。普拉達(dá)(Prada)的產(chǎn)品價格也已于近日悄然上調(diào)不到10%。
奢飾品受疫情影響大嗎?5月13日，路易威登于今年5月5日對全線產(chǎn)品進(jìn)行提價，從部分手袋的價格變動來看，平均漲幅在1000元至3000元，此次漲價較今年3月那次幅度在600元至2000元的漲價更為猛烈。普拉達(dá)(Prada)的產(chǎn)品價格也已于近日悄然上調(diào)不到10%。此外，有分析認(rèn)為，對于奢侈品牌而言，真正的用途無非有兩個，第一是制造社交距離，第二是價值觀表達(dá)。要制造社交距離，就不能隨意買到，所以奢侈品牌必須保證品牌的稀缺性，因為稀缺性的下降直接影響著消費者對奢侈品的渴望。
今年3月，意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma聯(lián)合伯恩斯坦與波士頓咨詢公司合作完成的研究報告顯示，受疫情影響，全球奢侈品銷售總額最高將損失300億-400億歐元，行業(yè)總利潤將下滑15%，約100億歐元。
全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH也遭遇了近十年來的首次銷售額下跌，且跌幅高達(dá)15%。彭博億萬富豪指數(shù)顯示，自今年以來，LVMH集團(tuán)股價累計下跌19%，老板伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)的凈資產(chǎn)也隨之縮水超300億美元。截至5月6日，他損失的錢幾乎等于亞馬遜老板杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)今年以來賺的錢。受疫情影響，LVMH集團(tuán)旗下品牌大多數(shù)門店已停業(yè)一個多月，損失了數(shù)十億美元的收入。
疫情期間，有些奢侈品門店暫停營業(yè)，而一些門店雖然正在營業(yè)，但是來客數(shù)量也大幅減少。例如，Capri Holdings位于內(nèi)地的250家門店有150家暫停營業(yè)，Ralph Lauren的115家門店有一半暫停營業(yè)，阿迪達(dá)斯也表示內(nèi)地1.2萬家門店已經(jīng)有“大量”門店(considerable)暫停營業(yè)。
根據(jù)中研普華研究院報告《2019-2025年中國奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》顯示：
2020年奢侈品行業(yè)發(fā)展前景趨勢和現(xiàn)狀分析
奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。
中國最初對奢侈品的認(rèn)識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻(xiàn)給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。
根據(jù)疫情潛在的結(jié)局、爆發(fā)的持續(xù)時間和強度，以及全球各主要市場GDP的預(yù)期、消費者信心和其他宏觀經(jīng)濟指標(biāo)等因素，貝恩對2020年全球奢侈品市場(相對于2019年)的可能表現(xiàn)給出了三檔前景預(yù)測：
第一檔預(yù)測是假設(shè)市場需求在下半年逐步回升，從而將2020年整體市場萎縮幅度限制在15%~18%。
第二檔預(yù)測，市場將下滑22%~25%，直到第四季度都將保持負(fù)增長。
第三檔預(yù)測，由于較長時期的銷售低迷，市場跌幅將在30%至35%之間。
在這三檔前景下，利潤的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。
根據(jù)《2018中國奢侈品數(shù)字消費市場洞察》，全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費者。50%的消費者居住在中國前15大城市以外，30歲以下的奢侈品消費者貢獻(xiàn)了42%的消費，35歲以下則高達(dá)78%。BCG測試，到2025年，中國個人奢侈品消費突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場。
2018年中國奢侈品消費市場仍然增長強勁，增速保持在6%。全年市場銷售突破1100億歐元，占全球市場33%。BCG預(yù)測，到2025年，中國個人奢侈品消費將保持5-6%的復(fù)合增長率，到2025年突破1600億歐元，貢獻(xiàn)全球41%的奢侈品市場。
中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加(當(dāng)前預(yù)估占比為33%，較2017年32%高出一個百分點)，中國消費者在內(nèi)地市場的消費支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看，預(yù)計2018年中國內(nèi)地市場的奢侈品銷售總額將會達(dá)到230億歐元。
報告顯示，2018年，全球奢侈品消費在零售渠道增長為4%，其中有75%源自銷售額同比增長。高端百貨尚未擺脫頹勢，導(dǎo)致批發(fā)渠道僅取得1%的增長，而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競爭，導(dǎo)致增長放緩。
奢侈品漲價曾經(jīng)是維持品牌價值的常規(guī)動作，頻繁時甚至每年漲價數(shù)次，但在前幾年奢侈品的行業(yè)低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費留在國內(nèi)而在中國奢侈品門店降價，以實現(xiàn)國內(nèi)外價格趨同。未來奢侈品行業(yè)發(fā)展如何?更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國奢侈品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告》。
2019-2025年中國奢侈品女裝市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告
奢侈品女裝行業(yè)研究報告中的奢侈品女裝行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對奢侈品女裝行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分...
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