互聯(lián)網(wǎng)巨頭對于社區(qū)團(tuán)購的投入只增不減，興盛優(yōu)選和十薈團(tuán)將繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)融資，食享會和同程生活將慢慢被巨頭瓜分市場，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的為代表的社區(qū)團(tuán)購將補(bǔ)貼戰(zhàn)進(jìn)行到底。
近日，國家市場監(jiān)管總局出臺了社區(qū)團(tuán)購“九不得”新規(guī)，并且要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴(yán)格遵守“九不得”，這一新規(guī)引發(fā)了大家關(guān)注。不少業(yè)界人士紛紛認(rèn)為，新規(guī)的出臺有助于規(guī)避社區(qū)團(tuán)購的行業(yè)風(fēng)險，進(jìn)一步推動社區(qū)團(tuán)購健康發(fā)展。2021年的社區(qū)團(tuán)購依舊保持高速發(fā)展中。
雖然連遭監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對于社區(qū)團(tuán)購的投入只增不減，興盛優(yōu)選和十薈團(tuán)將繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)融資，食享會和同程生活將慢慢被巨頭瓜分市場，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的為代表的社區(qū)團(tuán)購將補(bǔ)貼戰(zhàn)進(jìn)行到底。
2020年10月滴滴旗下橙心優(yōu)選開設(shè)首家線下門店，商品品類覆蓋生鮮水果、生活百貨、糧油米面和速凍食品等等社區(qū)居民日常用品。視乎社區(qū)團(tuán)購在慢慢在向線下社區(qū)便利店發(fā)展。
根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告》顯示：
社區(qū)團(tuán)購就是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。
社區(qū)團(tuán)購的興起仍逃不過流量的定律。自五環(huán)內(nèi)市場流量紅利殆盡，拼多多的崛起讓巨頭們敏銳的發(fā)現(xiàn)下沉市場仍存在巨大的“流量池”，紛紛下手對下沉市場布局。
公開信息顯示，社區(qū)團(tuán)購以新的模式出現(xiàn)，以團(tuán)長制、集采集配和預(yù)售制的模式，為獲取流量降低了成本，也在經(jīng)營中降低了對產(chǎn)品的損耗，并且社區(qū)團(tuán)購更容易迎合消費(fèi)者的需求，也更容易在下沉市場進(jìn)行擴(kuò)散。
除了拼多多本就立足于下沉市場外，其他巨頭都是下場來分吃蛋糕，因此在社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域，巨頭或許更希望自己能像拼多多一樣迅速下沉入市場。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止至2020年9月底，拼多多的多多買菜業(yè)務(wù)，已經(jīng)累計上線了全國1000個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)和全球150個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的3500款原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品。拼多多在買菜業(yè)務(wù)上，已經(jīng)呈現(xiàn)領(lǐng)先同行的狀態(tài)。
作為2020年最大一個風(fēng)口，中國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模預(yù)計已達(dá)890億元，未來兩年預(yù)計突破千億元規(guī)模。市場快速崛起，巨頭擁簇而上，搶占市場的激戰(zhàn)中問題頻發(fā)。
預(yù)計社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模2020年890億元，同比增長78%，2021年有望達(dá)到1210億元。基于國內(nèi)社區(qū)的人口密度、社區(qū)團(tuán)購潛在用戶規(guī)模，加上其盈利模式對于客單量、客單價要求相對更低，易于復(fù)制，社區(qū)團(tuán)購在中國具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)顯示，對2020年社團(tuán)團(tuán)購市場規(guī)模預(yù)估為720億元(實際還未發(fā)布)，與2019年中國線下超市合計零售規(guī)模4.7萬億相比，社區(qū)團(tuán)購仍處于最初發(fā)展期。而2021年預(yù)估也不會超過萬億規(guī)模，實體經(jīng)濟(jì)仍將占據(jù)主要位置。
2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告
社區(qū)團(tuán)購就是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內(nèi)）居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動，促進(jìn)商鋪對核心...
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