產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重競爭激烈 2021年減肥產(chǎn)品市場該如何發(fā)展？

• 2021年1月12日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 215 6
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減肥產(chǎn)品，即具有減肥作用的產(chǎn)品。隨著審美觀念的改變，衍生出來的一種能夠使女性達(dá)到瘦身目的的產(chǎn)品，因其快速的減肥效果深受女性喜愛。占領(lǐng)減肥產(chǎn)品市場最大份額的減肥保健品、藥品可謂琳瑯滿目，形式多樣。

減肥產(chǎn)品，即具有減肥作用的產(chǎn)品。隨著審美觀念的改變，衍生出來的一種能夠使女性達(dá)到瘦身目的的產(chǎn)品，因其快速的減肥效果深受女性喜愛。占領(lǐng)減肥產(chǎn)品市場最大份額的減肥保健品、藥品可謂琳瑯滿目，形式多樣。減肥產(chǎn)品關(guān)注重合度較高，減肥藥、減肥食品、減肥茶通常均是重疊產(chǎn)品，通常有減肥需求的消費(fèi)者對(duì)上述產(chǎn)品的關(guān)注重疊性較高，即消費(fèi)者不會(huì)對(duì)單一減肥產(chǎn)品進(jìn)行定性關(guān)注。

2013-2015年，減肥用藥零售市場銷售規(guī)模復(fù)合增長率為2.0%，市場較為平穩(wěn)且資源更加向優(yōu)勢品牌傾斜。其中，化學(xué)藥增長較為迅猛，2013年化學(xué)藥僅占據(jù)減肥用藥一成市場， 而到了2016上半年，其份額上升至四成。

2013-2015年減肥用藥零售市場銷售規(guī)模復(fù)合增長率為2.0%，市場較為平穩(wěn)。雖說2014年銷售規(guī)模有10.5%的滑落，但在2015年出現(xiàn)了止跌回升(見圖1)。隨著醫(yī)藥市場持續(xù)發(fā)展以及規(guī)章制度的逐步完善，減肥用藥市場也漸漸向優(yōu)勢品牌集中。2013年零售市場監(jiān)測到減肥用藥品牌有500多個(gè)，但截至2016上半年監(jiān)測到品牌已下降至300個(gè)左右，市場資源更加向優(yōu)勢品牌傾斜。

盡管每個(gè)減肥產(chǎn)品都信誓旦旦地保證“絕不反彈”，盡管每位成功減肥的女性都?jí)粝霃拇擞垒狁厚簧聿模欢?，只要飲食?xí)慣和生活方式不做出重大改變，每年秋冬季節(jié)的體重回升就無可避免;次年春季，這些癡心不改的減肥女性就勢必再次加入浩浩蕩蕩的減肥大軍，構(gòu)成支撐減肥市場過半銷量的中堅(jiān)消費(fèi)群體——這種同一群體年復(fù)一年循環(huán)往復(fù)消費(fèi)的獨(dú)特現(xiàn)象，正是減肥市場長盛不衰，年年有機(jī)會(huì)、歲歲出黑馬的最大誘因。

圖表：減肥產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

數(shù)據(jù)來源：中研普華

圖表：減肥產(chǎn)品關(guān)注度性別結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

基于中國減肥市場的以上根本特性，近年來市場之所以越來越難做，絕非市場萎縮惹的禍，其根源在于日益嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化引發(fā)的過度惡性競爭——大家一味地拼文案、拼整版、拼廣告、拼價(jià)格，以至“文案障目、不見森林”，陷入營銷同質(zhì)化的窠臼而不自知。面對(duì)年銷售規(guī)模近百億、多年來穩(wěn)步持續(xù)增長的減肥市場，只要拿出“零落成泥碾作塵，唯有癡如故”的勁頭苦苦鉆營，可供拿捏的潛在市場機(jī)會(huì)可謂俯拾皆是;而把握機(jī)遇、決勝市場的關(guān)鍵，就在于跳脫營銷窠臼、放手創(chuàng)新產(chǎn)品。欲了解關(guān)于減肥產(chǎn)品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國減肥產(chǎn)品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2021-2025年中國減肥產(chǎn)品行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

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