2020成人奶粉整體漲幅達98% 乳企紛紛入局銀發(fā)營養(yǎng)新賽道

• 2021年1月13日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1136 73
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隨著消費意識的覺醒，新生人口紅利的下降，奶粉不再單純是嬰幼兒專屬。能夠滿足一次性補充多種營養(yǎng)元素的成人奶粉已經(jīng)逐漸成為成人群體的“新寵”。乳企也紛紛將目光放到了成人奶粉市場上。

隨著消費意識的覺醒，新生人口紅利的下降，奶粉不再單純是嬰幼兒專屬。能夠滿足一次性補充多種營養(yǎng)元素的成人奶粉已經(jīng)逐漸成為成人群體的“新寵”。乳企也紛紛將目光放到了成人奶粉市場上。

從2017年1月各價格區(qū)間產品的銷售情況來看，線上成人奶粉經(jīng)歷了消費升級帶來的明顯利好。去年同期，60元以下產品的銷售額占比高達35.8%，900元以上產品的占比只有2.6%，經(jīng)過一年時間，60元以下產品的占比已經(jīng)降低到14.3%，而900元以上產品的占比上漲到15.1%，200元-900元的產品也同時上漲。

隨著線上成人奶粉產品更加細分，用戶群體更加擴大，各種類型的產品價格也將不斷上漲。例如，普通人群奶粉的均價在今年1月同比上漲86.8%，中老年奶粉同比上漲33.3%，學生奶粉同比上漲27.8%，不含糖奶粉的均價同比上漲25%。產品均價的上漲表明消費者愿意花更多的錢購買線上成人奶粉，消費者意識的改變和提升也為線上成人奶粉價格上升空間提供了更大可能。

2017年，線上成人奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，不論是電商平臺還是成人奶粉品牌，根據(jù)線上銷售大數(shù)據(jù)找出成人奶粉市場發(fā)展趨勢，進行合理營銷和合理的產品定位，將能更加快速和準確的抓住市場機遇，獲得更多的市場份額。

隨著中國社會老齡化程度的加劇，我國60歲及以上老年人已超2.5億人，營養(yǎng)健康早已成為中老年人尤為關注的話題，在很長一段時間內，這一話題被保健品、藥品所充斥。

相比中國嬰幼兒奶粉超過2000億的市場規(guī)模，200多億市場規(guī)模的成人奶粉，曾在長時間內被認為“叫好不叫座”。

近年來，“銀發(fā)經(jīng)濟”已經(jīng)成為不可忽視的消費新勢力，他們從生存型轉向享受型，對于營養(yǎng)補充需求也從曾經(jīng)的“有病吃藥”轉變?yōu)楦尤粘５摹盃I養(yǎng)食品”，處于初步階段的成人奶粉展示出了較大的增長潛力，作為新的潛力市場，越來越多的乳企開始積極布局中老年奶粉市場，入局銀發(fā)營養(yǎng)新賽道。

如今，成人奶粉已經(jīng)成為被寄予厚望的潛力品類。相關數(shù)據(jù)顯示，相較于往年，2020年成人奶粉整體漲幅達到98%，其中中老年奶粉漲勢亮眼，消費增長達到142%。

喜人增速的背后，源于中老年消費意識和健康意識的逐漸覺醒，隨著人們可支配收入提高、消費升級，以60-70后為主的銀發(fā)新中老消費開始崛起，中老年更舍得為自己的健康花錢，他們的消費也呈現(xiàn)高端化和健康趨勢。在天貓平臺上，中老年(專屬)奶粉訂單量增速超過90%。欲想知道成人奶粉行業(yè)市場調研與投資潛力研究，請點擊《2018-2023年成人奶粉行業(yè)市場調研與投資潛力研究報告》

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