韓寒代言西瓜視頻加入中視頻創(chuàng)作 西瓜視頻日活達(dá)到5000萬以上

• 2021年1月19日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1367 90
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韓寒正式代言西瓜視頻，雙方宣布聯(lián)合發(fā)起視頻頻道“再和世界談?wù)劇?，?jì)劃與眾多中視頻創(chuàng)作人共同打造視頻時(shí)代的“雜志”。繼寫書、創(chuàng)辦雜志和拍電影之后，韓寒又加入了中視頻創(chuàng)作的賽道。

1月18日，韓寒正式代言西瓜視頻，雙方宣布聯(lián)合發(fā)起視頻頻道“再和世界談?wù)劇保?jì)劃與眾多中視頻創(chuàng)作人共同打造視頻時(shí)代的“雜志”。繼寫書、創(chuàng)辦雜志和拍電影之后，韓寒又加入了中視頻創(chuàng)作的賽道。

據(jù)了解，該頻道內(nèi)容將以“同題創(chuàng)作”的形式呈現(xiàn)，由韓寒牽頭，邀請(qǐng)各領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作人針對(duì)特定話題發(fā)表視頻觀點(diǎn)。計(jì)劃每月發(fā)布一期，持續(xù)一年，每一期話題均面向用戶進(jìn)行征集。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年版網(wǎng)絡(luò)視頻項(xiàng)目融資商業(yè)計(jì)劃書》顯示：在此次官宣代言前，韓寒已經(jīng)進(jìn)駐西瓜視頻，認(rèn)證標(biāo)簽為“導(dǎo)演、作家、賽車手”。首條視頻是他為西瓜視頻錄制的街頭演講節(jié)目《2021有一說一》的視頻片段。而“再和世界談?wù)劇鳖l道將于1月23日在西瓜視頻正式上線。

作為年少成名的80后作家，韓寒素來以“先鋒敢為”著稱，他在成為暢銷書作家后進(jìn)軍賽車界，接連奪取多個(gè)汽車?yán)惞谲姟＝陙?，韓寒并沒有遠(yuǎn)離創(chuàng)作，執(zhí)導(dǎo)的《后會(huì)無期》《乘風(fēng)破浪》等多部電影取得票房和口碑上的成功，證明了自己在視頻敘事上的能力。

中長視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇

2020年長視頻行業(yè)卻在不斷涌現(xiàn)新玩家。視頻新玩家讓整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，也推動(dòng)著各大平臺(tái)不斷進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)。其中，年初上線《囧媽》的西瓜視頻和年中投資歡喜傳媒推出《風(fēng)犬少年的天空》的B站成為業(yè)內(nèi)新星，與優(yōu)愛騰芒爭(zhēng)奪現(xiàn)有市場(chǎng)。

今年的傳統(tǒng)長視頻平臺(tái)不但繼續(xù)深耕短視頻，還開始進(jìn)軍中視頻，而以中短視頻起家的B站和西瓜視頻則開始涉足長視頻，并將目光聚焦于自制劇綜。除此以外，在看到直播帶貨的風(fēng)口后兩大陣營均投身其中，以明星直播帶貨和綜藝直播帶貨的方式挖掘該金礦。這些舉動(dòng)成為2020年視頻行業(yè)發(fā)展的新方向。

2020年初，西瓜視頻借助疫情創(chuàng)造的利好條件，通過買下《囧媽》版權(quán)并以免費(fèi)觀看的形式成功吸引到一大批用戶，過去積攢的影視劇資源也一并免費(fèi)開放。這些舉動(dòng)成功打破了外界的刻板印象，西瓜視頻原來不只有短內(nèi)容。

中視頻的時(shí)長在1到30分鐘，以橫屏為主要形式，這就意味著它能帶來更多的內(nèi)容呈現(xiàn)和信息增量，并且有一定的創(chuàng)作門檻，有更精良的創(chuàng)作水準(zhǔn)。

中視頻是一條嶄新的賽道，越來越多的平臺(tái)拿它出來重點(diǎn)討論，甚至把它當(dāng)作明年重點(diǎn)發(fā)力的目標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)在已有6億多用戶會(huì)消費(fèi)中視頻，主要分布在20到45歲年齡段，因而，中視頻的主要用戶有三個(gè)特點(diǎn)：第一是消費(fèi)能力強(qiáng)，第二是消費(fèi)場(chǎng)景豐富，第三是消費(fèi)更加理性。

長視頻平臺(tái)失去用戶，尤其是失去用戶使用時(shí)長，就失去了MAU增長的潛力。這對(duì)其會(huì)員業(yè)務(wù)是重大打擊，長期來看，也會(huì)削減長視頻平臺(tái)的溢價(jià)能力。

目前，長視頻平臺(tái)的營收主要來自于會(huì)員和廣告。受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，廣告業(yè)務(wù)普遍式微，愛奇藝今年前三個(gè)季度的廣告營收同比增速均呈下降趨勢(shì)，會(huì)員營收則持續(xù)向上，但會(huì)員數(shù)量增長在放緩。

短視頻賽道紅利末期

目前，短視頻賽道已經(jīng)到達(dá)增長紅利末期，短視頻平臺(tái)紛紛進(jìn)軍電商直播乃至中長視頻領(lǐng)域。短視頻賽道近年來增長強(qiáng)勁，目前用戶規(guī)模僅次于即時(shí)通訊。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2020年6月末短視頻賽道用戶規(guī)模達(dá)到8.2億，僅次于即時(shí)通信9.3億。從增速來看，2020年2季度短視頻用戶規(guī)模環(huán)比增長5.8%，領(lǐng)跑主要互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

從用戶總時(shí)長占比來看，Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，視頻賽道(含短視頻+長視頻)成為時(shí)長占比持續(xù)提升最顯著的賽道，其中短視頻成為最重要驅(qū)動(dòng)力量。值得注意的是2020年3季度，視頻賽道總時(shí)長還第一次超過了社交賽道。

目前來看，抖音和快手成為行業(yè)核心平臺(tái)，視頻號(hào)憑借強(qiáng)大用戶基數(shù)成為不確定性因素。2020年9月抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠宣布抖音系(抖音+抖音極速版+抖音火山版)DAU破6億，較年初4億顯著提升，成為行業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)。此外，快手以3億DAU同樣躋身第一陣營。2020年，行業(yè)最大變量來自微信視頻號(hào)，基于海量基數(shù)，迅速獲取2億用戶，成為行業(yè)發(fā)展不確定性因素。

根據(jù)官方披露，截至2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億;2020年上半年，快手APP及小程序平均日活3.02億，平均月活7.76億。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，愛奇藝月活用戶5.6億，騰訊視頻破5億，與抖音、快手有不小的差距。

西瓜視頻除了推出短劇之外，還引入了很多版權(quán)電影和劇集，其中不少都是獨(dú)播，試水會(huì)員付費(fèi)。西瓜視頻客戶端頁面顯示，其影視會(huì)員年費(fèi)折扣僅60元。字節(jié)跳動(dòng)此前公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月，西瓜視頻日活達(dá)到5000萬，月活達(dá)1.31億。目前西瓜視頻暫未對(duì)外公布過其會(huì)員數(shù)量。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短視頻平臺(tái)發(fā)力長視頻，除了有利于用戶留存外，還規(guī)避了影視作品二次創(chuàng)作的版權(quán)問題。

短視頻平臺(tái)的電商直播

另一方面，短視頻平臺(tái)還在積極向直播領(lǐng)域延伸以加速變現(xiàn)。快手招股書顯示，2017年至2019年，其直播業(yè)務(wù)收入占總營收的比重分別為95.3%、91.4%、80.4%，2020年上半年這一比例為68.5%。以至于業(yè)內(nèi)調(diào)侃“快手不是一家短視頻平臺(tái)，而是一家直播公司”。

除了游戲、娛樂等直播內(nèi)容外，電商直播是2020年快手、抖音發(fā)力的重點(diǎn)。6月，字節(jié)跳動(dòng)成立以“電商”命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門，統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營。8月底，抖音電商直播間不再支持淘寶、京東等第三方商品鏈接。抖音官方披露，2020年1-11月，抖音電商總體GMV增長11倍，其中，抖音小店GMV增長44.9倍，新增開店商家數(shù)量增長17.3倍。

此外，明星帶貨主播的加入也讓短視頻平臺(tái)的電商直播業(yè)務(wù)迅速出圈。4月1日，羅永浩在抖音開啟首場(chǎng)直播，一舉躋身抖音頭部帶貨主播之列。張庭、陳赫、胡海泉等明星與眾多抖音網(wǎng)紅達(dá)人也為抖音電商直播打下了新天地。快手則有辛巴家族，還拉來了張雨綺、鄭爽等流量明星代言。

相較而言，快手進(jìn)入電商直播領(lǐng)域更早，但突破確是在2020年完成。根據(jù)《2020快手電商生態(tài)報(bào)告》顯示，2018年快手電商全年的GMV還不足1億，到了2020年，僅1月-6月，快手電商的交易總額就達(dá)到了1096億元。據(jù)36氪報(bào)道，快手直播電商業(yè)務(wù)在2020年的GMV目標(biāo)為2500億，抖音直播電商的GMV目標(biāo)也高達(dá)2000億。欲了解更詳實(shí)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年版網(wǎng)絡(luò)視頻項(xiàng)目融資商業(yè)計(jì)劃書》

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