2021微信小程序?qū)⒅攸c做好視頻號銜接服務(wù) 微信未來嘗試基于小程序的分銷模式

• 2021年1月20日 LiuMingYue來源：新浪財經(jīng) 950 59
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1月20日，在2021微信公開課上，公開課講師momo透露明年小程序工作重點，包括拓寬場景、降本提效、豐富經(jīng)營、數(shù)據(jù)分析、運營支撐以及提升信任。拓寬場景方面，momo表示最重要整個視頻號銜接做的更好，做到無縫銜接、快速進(jìn)入、建立好交易變現(xiàn)基建等。

1月20日，在2021微信公開課上，公開課講師momo透露明年小程序工作重點，包括拓寬場景、降本提效、豐富經(jīng)營、數(shù)據(jù)分析、運營支撐以及提升信任。拓寬場景方面，momo表示最重要整個視頻號銜接做的更好，做到無縫銜接、快速進(jìn)入、建立好交易變現(xiàn)基建等。微信小程序重要策略也有變化，今年小程序可以做到通過郵件、短信打開小程序，“希望可以向微信內(nèi)源源不斷注入生態(tài)活水”。在降低門檻方面，微信將搭建標(biāo)準(zhǔn)安全交易體系，包括交易組建和云開發(fā)模塊。經(jīng)營角度，微信未來嘗試基于小程序的分銷模式，幫助更好服務(wù)商旅，而服務(wù)平臺則會幫助開發(fā)者撮合供需關(guān)系。

據(jù)了解，視頻號是短視頻的一種傳播方式，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.88億，較2020年3月增長3777萬，占網(wǎng)民整體的94.5%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.18億，較2020年3月增長4461萬，占網(wǎng)民整體的87%。而在8億短視頻用戶背后，短視頻行業(yè)與新聞、電商、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合不斷深入，傳播場景不斷擴展。未來短視頻發(fā)展如何?

未來短視頻傳播場景不斷擴展

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的技術(shù)進(jìn)步，短視頻內(nèi)容市場快速增長。短視頻內(nèi)容市場的規(guī)模由2015年2億元增加至2019年1265億元，年均復(fù)合增長率為401.5%。5G的推出及普及將加快數(shù)據(jù)傳輸，降低移動互聯(lián)網(wǎng)流量每GB成本，并推進(jìn)AR、VR等短視頻的技術(shù)發(fā)展，從而改善短視頻用戶體驗，豐富短視頻呈現(xiàn)形式，提高短視頻的吸引力。因此，短視頻內(nèi)容市場的規(guī)模預(yù)計將由2020年和2021年繼續(xù)大幅度增長至2115億元和3171億元。

由于短視頻的普及以及短視頻平臺的興起，短視頻內(nèi)容制作市場迅速增長。中國短視頻內(nèi)容制作市場的規(guī)模由2016年4億元大幅增長至2019年240億元，年均復(fù)合增長率為291.5%。預(yù)計2020年和2021年還將會有更大的增長，市場規(guī)?？蛇_(dá)391億元和591億元。

短視頻營銷有各種形式的網(wǎng)上廣告，包括短視頻信息流營銷、活動營銷及產(chǎn)品植入營銷，為整個在線營銷市場的重要組成部分及驅(qū)動。

短視頻營銷在在線營銷市場中所占的市場份額為2019年的15.9%，中國短視頻營銷產(chǎn)生的收入由2015年2億元增加至2019年1025億元，年均復(fù)合增長率為375.8%。并預(yù)期由2020年1724億元進(jìn)一步增加至2021年2580億元，超越整體在線營銷市場的增長速度。

延伸閱讀

抖音2020年發(fā)展數(shù)據(jù)分析

抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)。數(shù)據(jù)報告從用戶表達(dá)、內(nèi)容價值等多個維度，展現(xiàn)了過去一年抖音的變化。報告披露，截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。

今年年初的疫情，讓線下需求大量轉(zhuǎn)移到線上，視頻和直播在人們生活中扮演著越來越重要的角色。為了滿足用戶多種生活場景的需要，抖音先后推出并完善直播、社交、電商、搜索等服務(wù)，豐富大眾的日常生活。

報告顯示，電飯鍋蛋糕成為2020抖音用戶最愛的自制美食，相關(guān)視頻播放量超過93億次。在家上網(wǎng)課，成為疫情期間學(xué)生們的主要學(xué)習(xí)方式之一。2020年，抖音上有超過3600萬人觀看清華大學(xué)的直播。此外，北京大學(xué)、北京師范大學(xué)等高校也都在抖音開設(shè)了直播課。

單是2019年第四季度，TikTok的營收就達(dá)到了8850萬美元，是第三季度的兩倍，是2018年第四季度的六倍，大部分營收來自廣告和應(yīng)用內(nèi)購買。

中國是TikTok營收的最大貢獻(xiàn)市場，這里的iOS用戶在TikTok上消費了1.229億美元，占TikTok去年總營收的69%。

美國消費者去年在TikTok的支出為3600萬美元，占比為20%。英國排在第三，該國用戶去年在TikTok上的支出為420萬美元，占比只有2%。

在2019年新用戶的推動下，TikTok的全球下載量超過了7.38億次，較2018年的6.55億次增長13%，占據(jù)其16.5億次歷史總下載量的44%。

想了解更多行業(yè)分析請點擊中研普華研究院出版的《2020-2025年中國短視頻行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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