騰訊音樂27億全控懶人聽書 2021年有聲讀物行業(yè)企業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

• 2021年1月19日 LiuMingYue來源：長江商報 289 11
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1月19日，據(jù)1月17日報道，時代出版(6.950, 0.00, 0.00%)公告稱，懶人聽書收到青瑟創(chuàng)投的收購邀約，公司旗下時代天和基金擬轉(zhuǎn)讓所持有的懶人聽書12.035%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓價格為3.25億元。交易完成后，時代天和基金將不再持有懶人聽書股權(quán)，時代出版預(yù)計凈得投資收益約為1

1月19日，據(jù)1月17日報道，時代出版(6.950, 0.00, 0.00%)公告稱，懶人聽書收到青瑟創(chuàng)投的收購邀約，公司旗下時代天和基金擬轉(zhuǎn)讓所持有的懶人聽書12.035%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓價格為3.25億元。交易完成后，時代天和基金將不再持有懶人聽書股權(quán)，時代出版預(yù)計凈得投資收益約為1.8億元，約占公司2019年度經(jīng)審計凈利潤的80.01%。青瑟創(chuàng)投控股股東為騰訊音樂。就在1月16日，騰訊音樂宣布斥資27億元收購懶人聽書100%股權(quán)。懶人聽書其旗下?lián)碛邪ā都t色家書》、《大江大河》、《白鹿原》、《慶余年》等在內(nèi)的海量現(xiàn)象級經(jīng)典與原創(chuàng)IP有聲作品。

2019年數(shù)據(jù)顯示，懶人聽書月活躍用戶近4500萬，日活躍用戶近1000萬，活躍用戶日均收聽時長約180分鐘。用戶以16-25歲的年輕人為主，其中一二線用戶占比超30%。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，懶人聽書2019年實現(xiàn)營業(yè)收入3.3億元，凈利潤為4099萬元。2020年上半年，懶人聽書營業(yè)收入1.23億元，凈利潤1059.29萬元。未來有聲讀物行業(yè)前景如何?

2021年有聲讀物行業(yè)企業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

中國的有聲讀物發(fā)展起步于90年代，近些年發(fā)展較為迅速，初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但是相比歐美，市場機(jī)制、配套制度還遠(yuǎn)不夠成熟。從宏觀上看主要是“三個缺乏”，而且可謂是先天不足。

當(dāng)下有聲讀物制作可以用“混亂”二字來形容，如果沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格的資格審核，這種混亂仍然無法解決。對此，可以通過實名制、內(nèi)容備案、后續(xù)抽查等方式加以約束。

行業(yè)內(nèi)及社會大環(huán)境中良好的文化風(fēng)尚沒有形成。只有有了切實可行的法律依據(jù)，才能有效遏制不良有聲讀物的傳播;只有有了健康的文化風(fēng)尚，才能讓不良的有聲物失去市場。同時對于有聲讀物的版權(quán)問題，建立、健全網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的相關(guān)法律、法規(guī)勢在必行。

我國政府非常支持發(fā)展數(shù)字圖書館事業(yè)，已將數(shù)字圖書館工程列入“863 計劃”，這充分顯示了有聲圖書的互聯(lián)網(wǎng)傳播具有很強(qiáng)的政策優(yōu)勢。為保證有聲讀物網(wǎng)絡(luò)傳播的合規(guī)性，網(wǎng)站在傳播有聲讀物的同時也應(yīng)對上傳的有聲讀物進(jìn)行嚴(yán)格的檢查，對出現(xiàn)問題的網(wǎng)站予以嚴(yán)厲處罰。

在德國40%的出版社擁有一套聽書營銷預(yù)算系統(tǒng)。國內(nèi)傳統(tǒng)出版業(yè)人具有很大優(yōu)勢，產(chǎn)品一般以傳統(tǒng)實體形式出版，而且價格也相對較高。

該類型多以收費制、會員制為利潤來源。但多數(shù)有聲讀物網(wǎng)站點擊量少，影響面不大，網(wǎng)站是有聲書發(fā)行的重要渠道，如果網(wǎng)站沒有一定的受眾，同時對有聲讀物下載服務(wù)收費，與長期以來人們認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)資源免費”的觀念相左，本來對有聲書就沒有成熟需求的消費者面對“收費”制度，更不會接近有聲書。

雖然這些網(wǎng)站仍然以銷售磁帶、CD光盤等實物產(chǎn)品為主，但是它們依靠網(wǎng)絡(luò)運營零庫存的物流優(yōu)勢，以一定的折扣優(yōu)惠價格吸引消費者的目光，從而獲取利潤。

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有聲書的發(fā)行轉(zhuǎn)向手機(jī)應(yīng)用，在App Store和各大Android市場都能下載到免費的有聲/聽書應(yīng)用，競爭也趨向白日化。但能成功發(fā)展忠實用戶以及從發(fā)行中獲得營收的少之又少，近期比較火爆的僅為喜馬拉雅、閱耳聽書、懶人聽書。有聲讀物的運營服務(wù)商也從中小網(wǎng)站向媒體巨頭發(fā)展，如中央人民廣播電臺旗下的央廣之聲。內(nèi)容品質(zhì)的良莠和版權(quán)問題將會日益完善。

有聲讀物的網(wǎng)絡(luò)傳播是一個具有無限潛力的產(chǎn)業(yè)，但由于種種因素的影響，其發(fā)展壯大過程中同樣會遇到挑戰(zhàn)，這就需要我們在符合國家法律、法規(guī)的前提下，充分考慮不同讀者的需求，以確定適合自身長期健康發(fā)展的道路。

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