2020年特步四季度狀態(tài)改善 預計2021年運動品牌發(fā)展也擁有眾多可能性

• 2021年1月20日 LiuMingYue來源：中服網 770 46
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1月20日，截至2020年12月31日止三個月，特步主品牌線上線下渠道的零售銷售較2019年同期實現(xiàn)高單位數(shù)增長，零售折扣水平在六五折至七折，零售存貨周轉在五個月以下。受突發(fā)疫情影響，2020年，國內運動品牌的零售銷售波動較大，零售狀態(tài)普遍經歷了大幅下滑、狀態(tài)復蘇、逐

1月20日，截至2020年12月31日止三個月，特步主品牌線上線下渠道的零售銷售較2019年同期實現(xiàn)高單位數(shù)增長，零售折扣水平在六五折至七折，零售存貨周轉在五個月以下。受突發(fā)疫情影響，2020年，國內運動品牌的零售銷售波動較大，零售狀態(tài)普遍經歷了大幅下滑、狀態(tài)復蘇、逐漸回升、穩(wěn)定增長這幾個階段。而隨著國內疫情形勢的好轉以及疫情之后眾多消費者對體育運動萌生了熱情，三、四季度，運動品牌終于迎來了市場回溫。2021年，國內疫情形勢雖然日趨穩(wěn)定，但特步等國產運動品牌依然面臨著產品創(chuàng)新及零售銷售的壓力，品牌發(fā)展也擁有眾多可能性。

數(shù)據(jù)顯示，據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，特步上半年實現(xiàn)收入36.79億元人民幣，同比增長10%;股東應占利潤2.48億元，同比下滑46.5%;基本每股收益10.1分;擬每股派6.5港仙。其他數(shù)據(jù)方面，于2020年6月30日，集團于中國內地及海外共有6124家主要由其授權分銷商經營的特步品牌店鋪。未來運動服裝品牌市場份額會如何擴大?

預計2021年運動品牌發(fā)展也擁有眾多可能性

運動服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運動品牌和批發(fā)團購運動品牌，零售運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動品牌因為面對不同的客戶群，生產的產品具備每個年齡段不同的個性特點，團購運動品牌因為規(guī)模和成熟程度都沒有零售品牌強，只能差異于客戶群，主打團購為主，可以說是吃零售品牌剩下的"市場蛋糕"。

根據(jù)市場發(fā)展的方向，以后生產廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產品和服務，這樣一來，如果產品和服務到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。

國家大力支持體育產業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業(yè)提供了廣闊的市場容量，作為體育產業(yè)發(fā)展的基礎分支的體育用品業(yè)也藉此實現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年我國體育用品行業(yè)收入和利潤都在不斷增長，五年年均復合增長率分別為7.64%和9.37%，增長十分迅速。

運動服裝品牌巨頭安德瑪披露了截至2019年12月31日的第四季度和全年財務業(yè)績。其中，第四季度安德瑪營收增長4%至14億美元，低于分析師預期;毛利率較上年增長230個基點至47.3%;銷售、一般和管理費用增加了3%達到6.07億美元;營業(yè)收入為7400萬美元，凈虧損1500萬美元。全年來看，安德瑪在2019財年營收增長1%至53億美元;毛利潤率為46.9%，較上年同期上漲180個基點;營業(yè)收入2.37億美元;實現(xiàn)凈利潤9200萬美元，根據(jù)Hoopshype的統(tǒng)計，UA旗下共有13位NBA球員，其中最大牌的球員為斯蒂芬·庫里(2014-2015賽季NBA常規(guī)賽MVP，2015-2016賽季NBA常規(guī)賽MVP，2014-2015年NBA總冠軍)，其余球員還有布蘭登·詹寧斯、格雷維斯·瓦斯奎茲、肯巴·沃克、雷蒙德·費爾頓、肯特·貝茲莫爾等人。

安德瑪在財報中表示，目前其運動服裝和運動鞋正面臨“持續(xù)的需求挑戰(zhàn)”，并表示預計2020財年的銷售額將下降低個位數(shù)的百分比。其中，公司預計中國爆發(fā)的冠狀病毒疫情將使其第一季度的銷售額減少約5000萬-6000萬美元。安踏市值突破600億港幣;2017年7月突破700億港幣;2018年1月突破1000億港幣;2018年5月突破1200億港幣;2019年10月16日早間，安踏體育股價報收74.600港幣，總市值突破2000億港幣。市值從1000億翻倍到2000億，安踏只用了1年零9個月的時間。市值突破2000億之后，2019年年底安踏體育的股價仍有繼續(xù)走高態(tài)勢。然而今年受疫情已經國際關系的影響，安踏3月中旬股價跌到最低點，僅報41.64港元。后續(xù)安踏一直波動性回歸上升，如今已超過疫情前最好的水準。

延伸閱讀

2020年特步半年財報一覽

特步發(fā)布2020半年財報，在2020年上半年中國內地新冠病毒疫情爆發(fā)的情況下，特步主品牌的表現(xiàn)相對穩(wěn)定，收入下降4.6%至人民幣32.01億元(2019年上半年：人民幣33.57億元)，加上新收購品牌及合資公司的收入貢獻，集團收入達人民幣36.79億元。

特步國際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波先生稱2020年上半年，我們面臨新型冠狀病毒疫情所帶來的前所未有的挑戰(zhàn)。為應對疫情，我們積極將銷售轉移至特步主品牌的電子商務平臺，并鼓勵代理商采用全新且具成本效益的銷售渠道，例如私域流量，以抵銷實體零售店人流量的減少。私域流量銷售對特步主品牌2020年上半年的零售額貢獻顯著。

特步集團的迅速應變，加上中國政府實行遏制措施防止病毒傳播和刺激政策提振疫情下的消費，讓集團的零售表現(xiàn)穩(wěn)健，并在2020年第二季度呈現(xiàn)顯著的復蘇跡象。展望未來，我們相信疫情將進一步提高中國人民的健康意識，所以我們對中國內地體育用品行業(yè)的長遠業(yè)務發(fā)展和前景依然保持樂觀，預計集團業(yè)務將于2020年下半年和2021年逐步改善。

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