2021寒假在線(xiàn)教育網(wǎng)課用戶(hù)暴增300% 中國(guó)在線(xiàn)教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8000億元

• 2021年1月20日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 262 9
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全國(guó)20余地的線(xiàn)下輔導(dǎo)班被迫停課。數(shù)據(jù)顯示，在線(xiàn)教育市場(chǎng)規(guī)模保持逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2019年在線(xiàn)教育市場(chǎng)規(guī)模已突破4000億元，而疫情進(jìn)一步加快市場(chǎng)教育，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)在線(xiàn)教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8000億元，2020到2025年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.4%。

隨著各地秋季學(xué)期陸續(xù)結(jié)束，全國(guó)中小學(xué)生“喜提”最長(zhǎng)寒假。受到疫情影響，全國(guó)20余地的線(xiàn)下輔導(dǎo)班被迫停課。數(shù)據(jù)顯示，在線(xiàn)教育市場(chǎng)規(guī)模保持逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2019年在線(xiàn)教育市場(chǎng)規(guī)模已突破4000億元，而疫情進(jìn)一步加快市場(chǎng)教育，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)在線(xiàn)教育市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8000億元，2020到2025年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.4%。

2020年無(wú)疑是在線(xiàn)教育風(fēng)光獨(dú)好的一年，疫情帶來(lái)了激增的用戶(hù)與流量，市場(chǎng)滲透的速度被大大加快。資本也瘋狂涌入，創(chuàng)造了教育領(lǐng)域單筆16億美元的融資紀(jì)錄。

在線(xiàn)寒假教育行業(yè)

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2020年11月以來(lái)，在線(xiàn)寒假課的消費(fèi)都在快速增長(zhǎng)。除了吸引眼球的低價(jià)課與教輔大禮包，多家在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)也推出“雙科聯(lián)報(bào)”的投放策略。

在寒假開(kāi)始前，在線(xiàn)教育行業(yè)迎來(lái)一波大筆投融資。2020年12月24日，猿輔導(dǎo)獲投3億美元，28日，作業(yè)幫完成E+輪16億美元的融資。

基于此，2021年上半年，在線(xiàn)教育瘋狂打價(jià)格戰(zhàn)、燒錢(qián)獲客的情況還會(huì)持續(xù)，但轉(zhuǎn)折點(diǎn)也將到來(lái)。在2019年時(shí)，在線(xiàn)教育的獲客成本為2000~3000元，2020年時(shí)升至3000~4000元。如果這個(gè)數(shù)字達(dá)到4500~5000元，就會(huì)造成新招一個(gè)學(xué)員就虧損一個(gè)的情況。因此，經(jīng)過(guò)上半年的拉新獲客大戰(zhàn)后，在線(xiàn)教育行業(yè)燒錢(qián)的風(fēng)潮也許會(huì)放緩。

風(fēng)光背后也隱藏著危機(jī)。日前，中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)布文章，直指在線(xiàn)教育亂象與監(jiān)管問(wèn)題。有分析人士表示，疫情為在線(xiàn)教育帶來(lái)的紅利，邊際效應(yīng)也正在遞減。

截止2020年末，在21CN聚投訴與黑貓投訴近10萬(wàn)條被投訴的數(shù)據(jù)中，就篩選出近3萬(wàn)條與K12在線(xiàn)教育相關(guān)的信息，其中退款問(wèn)題一直是用戶(hù)投訴的榜首。

在線(xiàn)教育網(wǎng)課用戶(hù)暴增300%

與線(xiàn)下動(dòng)輒幾百上千元的培訓(xùn)班相比，目前在線(xiàn)教育的低價(jià)課仍有十足的吸引力。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)的數(shù)據(jù)，某家在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)低價(jià)試聽(tīng)網(wǎng)課用戶(hù)暴增300% 。

淘寶教育表示，1月前兩周，“寒假課”訂單量同比去年同期增長(zhǎng)287%，買(mǎi)課人數(shù)排在前五的省份分別是廣東、山東、河北、江蘇、河南。而在1月第1周，青少兒英語(yǔ)增長(zhǎng)近1000%，小學(xué)輔導(dǎo)課也翻了2倍。

不過(guò)，因?yàn)楹偬崆?，網(wǎng)課的消費(fèi)高峰期發(fā)生在2020年12月。根據(jù)淘寶教育的報(bào)告，12月中小幼課程的消費(fèi)同比增長(zhǎng)135%，小學(xué)寒假課的消費(fèi)增速高達(dá)966%，高于高中和初中。上海、北京的家長(zhǎng)多在12月就為孩子安排好了寒假課程。

除了K12階段的學(xué)科類(lèi)課程熱銷(xiāo)外，消費(fèi)者對(duì)在線(xiàn)興趣類(lèi)課程的包容度更大了。有數(shù)據(jù)顯示，為興趣課買(mǎi)單的消費(fèi)者是上年同期的9.6倍，繪畫(huà)、聲樂(lè)、少兒編程課最為緊俏。

因?yàn)橐咔榈姆磸?fù)，一些家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)課，更像是無(wú)奈之舉。隨著在線(xiàn)教育的滲透率不斷提高，其弊端也逐漸顯現(xiàn)。

最近，廣州市統(tǒng)計(jì)局的一份調(diào)查結(jié)果顯示，家長(zhǎng)對(duì)線(xiàn)上教育存在問(wèn)題的關(guān)注焦點(diǎn)集中于“學(xué)生注意力容易不集中”“長(zhǎng)時(shí)間觀看屏幕，眼睛疲勞”“教師學(xué)生無(wú)法互動(dòng)”，這三項(xiàng)中選率分別為74.3%、63.6%、57.2%。

雖然疫情帶給在線(xiàn)教育的“利好”表面看仍在持續(xù)，但是邊際效應(yīng)在遞減。2020年在線(xiàn)教育的市場(chǎng)滲透率有較大提升，在此背景下，在線(xiàn)教育的獲客成本會(huì)降低，但是從2020年整年感受來(lái)看，在線(xiàn)教育的效果并不是很理想。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2020-2025年中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)前景預(yù)測(cè)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》

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