Dior推出首個(gè)居家服飾系列 2021年服裝配件行業(yè)主營增速基本穩(wěn)健

• 2021年1月20日 LiuMingYue來源：中服網(wǎng) 871 54
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1月20日，據(jù)了解，疫情之下，居家辦公成為大部分人迫不得已的選擇，嚴(yán)謹(jǐn)莊重的正裝也被簡約舒適的休閑服飾所取代。據(jù)Comprar Acciones預(yù)測，2020年12月，運(yùn)動(dòng)休閑服裝的銷售額將占美國12月服裝收入的31%。而更具休閑氣質(zhì)的居家服也成為今年時(shí)尚圈大熱的產(chǎn)品。Dior近日

1月20日，據(jù)了解，疫情之下，居家辦公成為大部分人迫不得已的選擇，嚴(yán)謹(jǐn)莊重的正裝也被簡約舒適的休閑服飾所取代。據(jù)Comprar Acciones預(yù)測，2020年12月，運(yùn)動(dòng)休閑服裝的銷售額將占美國12月服裝收入的31%。而更具休閑氣質(zhì)的居家服也成為今年時(shí)尚圈大熱的產(chǎn)品。Dior近日推出了首 個(gè)居家服飾系列——Chez Moi，包括睡衣、睡褲、拖鞋、內(nèi)衣和內(nèi)褲等單品，以經(jīng)典的老花紋飾設(shè)計(jì)與柔和舒適的版型打造自在休閑又不失時(shí)尚的居家風(fēng)潮。據(jù)了解，這一系列是由迪奧女裝創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri 在疫情封鎖期間設(shè)計(jì)完成的，其名稱Chez Moi在法文中直譯為我的家，設(shè)計(jì)元素中也處處展現(xiàn)家居風(fēng)格的自在與舒適。

數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一成功讓69個(gè)服飾品牌成交額破億，商家累計(jì)開播超10萬場，今年雙十一服飾行業(yè)恐成最大贏家。森馬服飾的財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)，2019年全年，歸屬于母公司的凈利潤預(yù)計(jì)達(dá)到13.65億元-17.06億元，同比增長20%-50%。未來服飾行業(yè)市場發(fā)展如何?

2021年服裝配件行業(yè)主營增速基本穩(wěn)健

服裝配件受勞動(dòng)力成本上升、國際快時(shí)尚品牌的競爭壓力以及越南、孟加拉等低價(jià)產(chǎn)品的競爭等因素影響，服裝配件行業(yè)整體的經(jīng)營環(huán)境并不樂觀。面對上述環(huán)境，國內(nèi)企業(yè)紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、改進(jìn)終端營銷策略，行業(yè)主營增速基本穩(wěn)健。此外，在以棉花為主的原材料價(jià)格持續(xù)下行、機(jī)械化帶來效率提升以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善的背景下，行業(yè)利潤水平基本保持穩(wěn)定。

今年雙十一成功讓69個(gè)服飾品牌成交額破億，商家累計(jì)開播超10萬場，今年雙十一服飾行業(yè)恐成最大贏家?，F(xiàn)在大多數(shù)實(shí)體服裝店都不景氣，電商對線下的沖擊極大，很多人都不愿意去逛街，寧愿呆在家逛天貓、淘寶，只要?jiǎng)觿?dòng)手指即可送貨上門何樂而不為，若是不滿意還能七天無條件退貨，價(jià)格還比線下便宜，是造就這次雙十一高成交額的關(guān)鍵。

服飾行業(yè)這種線下門店的銷售模式已慢慢被線上取代，電商的壯大使得這種單向的銷售模式已經(jīng)不適合目前的形勢與未來的趨勢。隨著移動(dòng)智能設(shè)備的發(fā)展，消費(fèi)者高度依賴高科技移動(dòng)化，移動(dòng)端能更好的滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地購物的需求，打造企業(yè)自己獨(dú)特的電商平臺(tái)是企業(yè)拓展互聯(lián)網(wǎng)市場的必然趨勢。其次是平板與大屏的相結(jié)合，門店不再只是單純的人工導(dǎo)購，平板與大屏提供全品類展示，導(dǎo)購軟件與客戶在線一對一溝通、推薦搭配、預(yù)約試衣，從而完成銷售閉環(huán)，傳統(tǒng)銷售升級(jí)。目前已經(jīng)有部分服裝門店開始轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)門店開展電子商務(wù)正在普及之中。

如今，我國服裝行業(yè)發(fā)展進(jìn)入品牌經(jīng)營期，品牌對于消費(fèi)者的吸引力與影響力逐步擴(kuò)大，品牌已成為消費(fèi)者購買服裝考慮的最重要因素之一，企業(yè)認(rèn)識(shí)到只關(guān)注產(chǎn)品本身和產(chǎn)品形象還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以打動(dòng)消費(fèi)者，而品牌文化、品牌理念與情感溝通等人性化行為逐步滲透進(jìn)企業(yè)，文化戰(zhàn)略成為服裝企業(yè)的首選。

據(jù)預(yù)計(jì)，未來五年服飾行業(yè)銷售增速在5%-10%之間，到2022年，我國服裝零售行業(yè)營業(yè)收入將突破3900億元。

帽子和圍巾從傳統(tǒng)的御寒之用，到如今已經(jīng)不單單是保暖的作用，更是時(shí)尚界的必備裝飾品。冬天有很多款式的帽子和圍巾可以用來搭配，找準(zhǔn)合適的帽型和花紋能為你的整體裝扮增添亮點(diǎn)。在時(shí)尚的引領(lǐng)下，不同季節(jié)都有各式的帽子圍巾可供裝點(diǎn)，市場需求增長明顯。同時(shí)男士領(lǐng)帶市場在西裝革履的標(biāo)配下，顯得更為重要，不僅需求增長，價(jià)格上浮，產(chǎn)品向中高端聚集，市場前景大。

轉(zhuǎn)型升級(jí)需求迫切傳統(tǒng)的服裝配件企業(yè)的營銷網(wǎng)絡(luò)大都是以公司直營和加盟店結(jié)合來完成的。通過在重點(diǎn)一線城市建立子公司并開設(shè)直營店的方式，有效的提升品牌的影響力和知名度，并能夠更加深入的推動(dòng)管理創(chuàng)新和品牌升級(jí)，從而對一線城市周邊和二、三線市場產(chǎn)生有利的輻射作用。企業(yè)通過品牌和產(chǎn)品形象的提升吸引了更多的加盟商加入，使得企業(yè)可以借助加盟商的人力、物力和財(cái)力進(jìn)行迅速地市場拓展與滲透，通過在直營店和加盟店數(shù)量和銷售面積上的合理配比，滿足市場消費(fèi)者的差異化的需求的同時(shí)達(dá)到提升銷售業(yè)績與拓展銷售渠道的有效平衡。然而目前這一銷售模式正在接受越來越多的挑戰(zhàn)。

想了解更多行業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華研究院出版的《2021-2026年中國服飾配件行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報(bào)告》

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