映客產(chǎn)品矩陣發(fā)展戰(zhàn)略釋放商業(yè)潛能 映客直播業(yè)務(wù)收益仍然是收入核心

• 2021年1月21日 LiuMingYue來源：中國網(wǎng)科技 694 41
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1月18日，映客盤中放量，價(jià)格一度高達(dá)1.54港元，截至收盤，每股報(bào)1.46港元，漲幅高達(dá)20.66%，成交量創(chuàng)下兩個(gè)多月以來的新高;1月19日，市場投資熱情繼續(xù)，映客最大漲幅一度達(dá)到9.58%，每股報(bào)價(jià)1.61港元，創(chuàng)最近52周新高。2020年，是映客產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步完善、發(fā)展的一

1月18日，映客盤中放量，價(jià)格一度高達(dá)1.54港元，截至收盤，每股報(bào)1.46港元，漲幅高達(dá)20.66%，成交量創(chuàng)下兩個(gè)多月以來的新高;1月19日，市場投資熱情繼續(xù)，映客最大漲幅一度達(dá)到9.58%，每股報(bào)價(jià)1.61港元，創(chuàng)最近52周新高。2020年，是映客產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步完善、發(fā)展的一年。據(jù)映客聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO侯廣凌透露，映客基本每1-2個(gè)月就會(huì)出1款新產(chǎn)品。隨著映客的產(chǎn)品矩陣布局不斷完善、產(chǎn)品不斷成熟，其商業(yè)潛能必然會(huì)進(jìn)一步釋放，成為集團(tuán)的重要增長點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，映客集團(tuán)化矩陣發(fā)展成果顯著。2020年上半年，映客整體營收22億元，同比增長48%。從映客2020年上半年財(cái)報(bào)來看，雖然集團(tuán)直播業(yè)務(wù)收益仍然是收入核心，但多條創(chuàng)新業(yè)務(wù)線也表現(xiàn)不俗，業(yè)績在總營收中占比高達(dá)36.6%，有力推動(dòng)了集團(tuán)整體營收的大幅增長。未來直播行業(yè)市場如何?

中國直播平臺(tái)的覆蓋率持續(xù)擴(kuò)大

隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

當(dāng)前眾多短視頻平臺(tái)開設(shè)了直播功能，而包括KK等直播平臺(tái)也設(shè)置了短視頻錄制的功能。直播具有即時(shí)互動(dòng)性、溝通性強(qiáng)的特點(diǎn)，而短視頻具有內(nèi)容精細(xì)化、碎片化的特點(diǎn)，如果短視頻與直播融合，將使得雙方優(yōu)勢互補(bǔ)。

目前，直播業(yè)態(tài)覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數(shù)碼家電、汽車等在內(nèi)的幾乎所有行業(yè)。而主播群體中，一種是品牌、商家自己開設(shè)直播間，另一種是專業(yè)主播。專業(yè)主播來自不同行業(yè)，使用專業(yè)知識為消費(fèi)者挑選、推薦商品，由此形成在消費(fèi)領(lǐng)域的權(quán)威聲音，影響消費(fèi)者。直播也催生了不少新職業(yè)，從主播、網(wǎng)紅，到他們背后的經(jīng)紀(jì)人、場景包裝師、直播助理、直播講師等，因電商直播而興起的職業(yè)已有數(shù)十種。除了淘寶直播高速發(fā)展，抖音和快手等短視頻平臺(tái)也在快速搶占市場，越來越多的用戶正在培養(yǎng)起通過直播購買商品的習(xí)慣。在2020年5G大規(guī)模民用后，直播的便捷性和觀看體驗(yàn)將會(huì)進(jìn)一步提升，直播行業(yè)也勢必會(huì)進(jìn)入一個(gè)更大的爆發(fā)期。

目前的情況來看，直播行業(yè)已經(jīng)規(guī)范了很多，在內(nèi)容上也做了很大的改變，特別是現(xiàn)在電競大環(huán)境帶來的影響讓整個(gè)直播行業(yè)也隨之穩(wěn)固發(fā)展。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡(luò)直播市場飛速發(fā)展。截止到2018年2月份，我國直播APP市場滲透率達(dá)到21.4%，用戶規(guī)模超過2.2億人，且還在持續(xù)增加。我國網(wǎng)絡(luò)直播市場蓬勃發(fā)展。

圖表：2015-2020在線直播用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以分為秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播三大類，截至2017年12月底，各平臺(tái)的覆蓋率持續(xù)擴(kuò)大，用戶規(guī)模分別達(dá)到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂直播平臺(tái)的市場滲透率較高，秀場直播平臺(tái)的用戶群體增長較為穩(wěn)定，游戲直播平臺(tái)的用戶黏貼度較好。但經(jīng)調(diào)查，主播中受過高等教育的人數(shù)比例達(dá)到46%，高于我國大學(xué)教育人口12%的比例，我國網(wǎng)絡(luò)主播的素質(zhì)較高。

中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，年增長率達(dá)到22.6%。5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。對于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)。

中國游戲直播市場規(guī)模達(dá)到80.9億元，同比增長103%;用戶規(guī)模達(dá)到2.8億人，增長率為29%;伴隨著游戲直播行業(yè)進(jìn)入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進(jìn)一步放緩，各平臺(tái)開始精細(xì)化運(yùn)營，將盈利作為首要目標(biāo)，2018年游戲直播行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)134.4億元。

更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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