抖音電商年貨節(jié)總成交額為208億 快手電商直播成交總額近500億

• 2021年1月22日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 311 13
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首屆抖音年貨節(jié)總成交額為208億。其中，服裝、珠寶、化妝品是年貨節(jié)最受歡迎的品類，漢服、刺繡、非遺皮雕象棋等傳統(tǒng)手工藝品獲青睞。

網(wǎng)購(gòu)年貨成為了新選擇。1月22日，抖音電商發(fā)布的“搶新年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，自2021年1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節(jié)總成交額為208億。其中，服裝、珠寶、化妝品是年貨節(jié)最受歡迎的品類，漢服、刺繡、非遺皮雕象棋等傳統(tǒng)手工藝品獲青睞。

抖音搶新年貨節(jié)

抖音搶新年貨節(jié)真實(shí)還原了線下買年貨的熱鬧氛圍，主播通過直播間全方位展示年貨，用戶在挑選年貨的時(shí)候，還可以在評(píng)論區(qū)里與主播進(jìn)行互動(dòng)、聊天，即使在家購(gòu)物也能感受濃濃的新年味。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，抖音直播間累計(jì)看播用戶量143億，互動(dòng)評(píng)論數(shù)超19億條，互動(dòng)人次超過3.2億。

線上采辦年貨，少不了“秒殺”活動(dòng)來增添熱鬧氣氛。數(shù)據(jù)顯示，廣東省用戶搶年貨手速位居全國(guó)第一。在年貨節(jié)秒殺專區(qū)，廣東省成訂單量最高的省份，江蘇、浙江、河南、山東緊隨其后。

數(shù)據(jù)顯示，服裝、珠寶、化妝品是抖音年貨節(jié)成交額最高的三個(gè)品類。其中，羽絨服、翡翠、面部護(hù)膚品是各自品類中最受歡迎的年貨。

在食品方面，方便烹飪的小吃年貨走俏。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，聞著臭吃著香的“超級(jí)網(wǎng)紅”螺螄粉奪得銷量冠軍，成為最暢銷小吃。熱干面、手抓餅、拌粉、年糕等具有地方特色的小吃位列其后。

在生活日用品中，口罩的銷售數(shù)量排名第一。這個(gè)年貨節(jié)，抖音電商消費(fèi)者既注重圍繞吃穿住用行采辦年貨，也在剛需防護(hù)品上做了良好儲(chǔ)備。

數(shù)據(jù)報(bào)告還展示了抖音上男女用戶在消費(fèi)喜好方面的不同。從數(shù)據(jù)來看，男性用戶更關(guān)愛伴侶，在抖音上偏愛購(gòu)買女款棉服，而女性用戶則把錢更多的花在了清潔工具上，展示了顧家形象。

年貨節(jié)期間，抖音電商邀請(qǐng)了數(shù)十位頗具匠心的非遺傳人和技藝大師，帶來了糕點(diǎn)、剪紙、刺繡、景德鎮(zhèn)茶具、非遺皮雕技藝制作的中國(guó)象棋等高品質(zhì)手工藝品，深受用戶喜愛。數(shù)據(jù)顯示，非遺手工藝品總成交額較“雙11”期間增長(zhǎng)13倍。

電商直播市場(chǎng)發(fā)展前景

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到34.81萬億元，同比增長(zhǎng)6.7個(gè)百分點(diǎn)?？v觀2010-2019年的市場(chǎng)交易規(guī)模數(shù)據(jù)，增長(zhǎng)率在2014年前后達(dá)到峰值57.60%。此后，交易規(guī)模增速急劇放緩，在2019年下跌至十年以來最低點(diǎn)。

截至2019年6月，我國(guó)移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)月活用戶規(guī)模達(dá)到9.97億，同比增長(zhǎng)率15.6%。而用戶活躍滲透率的絕對(duì)值為87.7%，同比增幅1.62%，增長(zhǎng)率降低，同時(shí)在過去一年中的月復(fù)合增長(zhǎng)率也處于較低水平。這說明在需求端，電商行業(yè)的流量紅利期已經(jīng)過去。相對(duì)于增量用戶的轉(zhuǎn)化，未來的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)更多聚焦在存量用戶的挖掘。

電商直播平臺(tái)合作對(duì)象也在擴(kuò)大。蘇寧易購(gòu)在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司與抖音電商達(dá)成深度合作，雙方在供應(yīng)鏈服務(wù)和直播品牌IP打造等方面，展開全方位融合。目前，蘇寧易購(gòu)打造的“超級(jí)買手直播間”，長(zhǎng)期位列抖音帶貨榜前列，同時(shí)公司也面向抖音生態(tài)輸出供應(yīng)鏈、服務(wù)。2021年，公司將加快對(duì)直播業(yè)務(wù)的開放賦能，將公司供應(yīng)鏈、物流、服務(wù)能力賦能給直播行業(yè)的合作伙伴，促進(jìn)行業(yè)效率提升。

作為抖音的老對(duì)頭快手，在短視頻賽道雖然略輸一籌，但在直播電商方面的開辟領(lǐng)先一頭。1月15日，快手通過港交所聆訊，更新的招股書，最新披露了快手2020年前三季度的相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2020年的前三季度，快手的總收入為407億元人民幣，其中，第三季度收入高達(dá)154億元。

1月18日早間消息，據(jù)香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，短視頻平臺(tái)快手最快于1月26日招股，計(jì)劃于今年2月5日掛牌。有承銷商透露，快手目標(biāo)估值達(dá)500億美元(約3900億港元)，這一估值較快手最近一次融資的估值漲近1倍——2020年初完成F輪融資時(shí)，快手投后估值超過280億美元，集資約50億美元(約390億港元)。

根據(jù)招股書顯示，目前快手的股東包括騰訊、紅杉資本、百度、晨興資本、淡馬錫、博裕資本等。其中，騰訊持股比例為21.56%，是快手的最大股東;晨興資本為最早投資快手的創(chuàng)投機(jī)構(gòu)，持股比例為14%?？焓致?lián)合創(chuàng)始人宿華持股為12.648%，快手聯(lián)合創(chuàng)始人程一笑持股為10.023%，百度持有快手約3.78%的股權(quán)。

目前快手快手最主最主要的商業(yè)模式為直播，另外就是電商、線上營(yíng)銷服務(wù)以及其他業(yè)務(wù)。據(jù)艾瑞咨詢顯示，2020年上半年，在全球范圍內(nèi)，快手是直播平均月付費(fèi)用戶數(shù)最大的直播平臺(tái)以及商品交易總額第二大直播電商平臺(tái)。將2020年前三季度總收入進(jìn)行細(xì)分，直播收入為253億元，線上營(yíng)銷服務(wù)收入為133億元，其他服務(wù)業(yè)務(wù)收入為20億元。截至2020年9月30日，快手應(yīng)用上共開展近14億次直播。

快手上市成功則意味著將成為“短視頻第一股”，搶先獲得融資就能盡快把直播電商做大，說起電商，之前辛巴撐起了快手近半的流量，與此同時(shí)，辛巴的徒弟蛋蛋小盆友排名第二，且都與辛巴錯(cuò)峰直播，第一天辛巴直播完之后，其徒弟會(huì)在第二天進(jìn)行直播?；ヂ?lián)網(wǎng)之上，辛巴家族的所有主播，粉絲量接近2億。據(jù)招商證券報(bào)告顯示，去年快手平臺(tái)電商直播的成交總額是400-500億，辛巴及其家族的電商直播去年的銷售額達(dá)133億，約占到平臺(tái)的五分之一。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2026年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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