抖音電商年貨節(jié)成交額為208億元 2020電商平臺(tái)直播場(chǎng)次超2400萬(wàn)場(chǎng)

• 2021年1月23日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 212 5
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抖音電商發(fā)布的“搶新年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，自2021年1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節(jié)總成交額為208億。電商主播廣東夫婦、羅永浩分別是直播帶貨成交額的冠、亞軍。

1月22日消息，抖音電商發(fā)布的“搶新年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，自2021年1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節(jié)總成交額為208億。電商主播廣東夫婦、羅永浩分別是直播帶貨成交額的冠、亞軍。

據(jù)介紹，年貨節(jié)期間，羅永浩首次進(jìn)行了12小時(shí)連播，從中午12點(diǎn)直播到晚24點(diǎn)，最終成交額超2億元。廣東夫婦@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦在1月8日的單場(chǎng)直播中，成交額突破了3億。

數(shù)據(jù)顯示，服裝、珠寶、化妝品是抖音年貨節(jié)成交額最高的三個(gè)品類。其中，羽絨服、翡翠、面部護(hù)膚品是各自品類中最受歡迎的年貨。漢服、刺繡、非遺皮雕象棋等傳統(tǒng)手工藝品獲青睞。

線上采辦年貨，少不了“秒殺”活動(dòng)來(lái)增添熱鬧氣氛。數(shù)據(jù)顯示，廣東省用戶搶年貨手速位居全國(guó)第一。在年貨節(jié)秒殺專區(qū)，廣東省成訂單量最高的省份，江蘇、浙江、河南、山東緊隨其后。

食品方面，螺螄粉奪得銷量冠軍，成為最暢銷小吃。熱干面、手抓餅、拌粉、年糕等具有地方特色的小吃位列其后。

數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，抖音直播間累計(jì)看播用戶量143億，互動(dòng)評(píng)論數(shù)超19億條，互動(dòng)人次超過(guò)3.2億。

2020電商直播市場(chǎng)

2020年，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超2400萬(wàn)場(chǎng)。綠色健康、“家場(chǎng)景”“宅經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)熱度凸顯，健身器材、保健食品、消毒衛(wèi)生用品、中高端廚房電器、寵物用品增長(zhǎng)均超過(guò)30%。2020年，你在直播間“剁手”過(guò)哪些好物?

快手在1月18日通過(guò)了港交所的聆訊。作為目前為數(shù)不多未上市的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸公司，快手的新股認(rèn)購(gòu)尚未開(kāi)始，但資本市場(chǎng)的情緒已經(jīng)十分活躍。

據(jù)悉，快手此次IPO計(jì)劃集資約50億美元，投行人士預(yù)期快手IPO的目標(biāo)估值高達(dá)500億美元(折合人民幣約3240億元)。雖然虧損，但外資投行對(duì)快手盈利持樂(lè)觀態(tài)度。摩根士丹利預(yù)計(jì)到2023年，快手月活用戶有望超過(guò)6億人，變現(xiàn)能力加快，在移動(dòng)廣告及電商等業(yè)務(wù)的市占率會(huì)快速增長(zhǎng)。而另一承銷行匯豐更是預(yù)計(jì)快手將在明年轉(zhuǎn)虧為盈。

從2018年開(kāi)展電商直播業(yè)務(wù)起，快手的成交額便節(jié)節(jié)攀升。據(jù)快手招股書(shū)披露的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)在2018年、2019年以及2020年上半年促成的GMV分別為9660萬(wàn)元、596億元、1096億元，增長(zhǎng)迅猛。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，在全球范圍內(nèi)，快手已經(jīng)成為商品交易總額第二大直播電商平臺(tái)。

2020年前三季度快手電商交易總額為2040.6億元，上年同期則為168.33億元，增量可謂驚人?？焓蛛娚炭侴MV為2041億元，平均復(fù)購(gòu)率超過(guò)65%，CMV相比前兩季度的1096億元，增長(zhǎng)945億元，環(huán)比增幅達(dá)86%。

受此影響，快手第三季度虧損收窄。2020年11月快手所提交的IPO招股書(shū)顯示，由于大規(guī)模增加在產(chǎn)品推廣、品牌營(yíng)銷、技術(shù)研發(fā)等方面的投入，2020年前六個(gè)月，快手甚至出現(xiàn)了63.5億元人民幣的首次經(jīng)調(diào)整虧損。此次更新的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月30日止九個(gè)月，快手錄得經(jīng)調(diào)整凈虧損人民幣72億元。單季度虧損凈額收窄至9億元。

這份成績(jī)單背后少不了主播的功勞。在不給頭部大V特權(quán)，讓每個(gè)普通人都能被看見(jiàn)的“去中心化”經(jīng)營(yíng)理念下，快手生態(tài)內(nèi)出現(xiàn)了辛巴、散打哥等一批帶貨王?？焓值念^部主播也經(jīng)常在單場(chǎng)直播中取得過(guò)億元的銷售額，其中粉絲量最高達(dá)到7000萬(wàn)人、單場(chǎng)直播GMV突破10億元的辛巴更是被看作快手直播電商的“搖錢樹(shù)”。但在2019年~2020年的“雙11”，主播翻車現(xiàn)象頻現(xiàn)，從辛巴的“假燕窩事件”，到李佳琦的“美容儀事件”，大主播帶貨對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)也有成為“尾大不掉”的麻煩的可能。

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