預(yù)計(jì)頭部酒企今年一季度業(yè)績會(huì)明顯好于去年同期 高端白酒品牌市場消費(fèi)需求分析2021

• 2021年1月25日 LiuMingYue來源：證券時(shí)報(bào) 中金公司 898 56
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1月25日，中金公司表示，年初北方疫情散點(diǎn)發(fā)生，加大了市場對春節(jié)白酒消費(fèi)的擔(dān)憂，衛(wèi)健委返鄉(xiāng)規(guī)定屬政策塵埃落地，一定程度消除了市場的不確定性。根據(jù)草根調(diào)研，在疫情不惡化前提下，預(yù)計(jì)頭部酒企2021年第一季度業(yè)績受影響較小

1月25日，中金公司表示，年初北方疫情散點(diǎn)發(fā)生，加大了市場對春節(jié)白酒消費(fèi)的擔(dān)憂，衛(wèi)健委返鄉(xiāng)規(guī)定屬政策塵埃落地，一定程度消除了市場的不確定性。根據(jù)草根調(diào)研，在疫情不惡化前提下，預(yù)計(jì)頭部酒企2021年第一季度業(yè)績受影響較小，報(bào)表業(yè)績?nèi)詴?huì)明顯好于2020年第一季度;預(yù)計(jì)今年春節(jié)白酒消費(fèi)特征和走勢會(huì)類似于去年上半年，但高端向次高端的切換會(huì)明顯縮短。

數(shù)據(jù)顯示，中國白酒的產(chǎn)量在2016年達(dá)到1358萬千升的歷史性高點(diǎn)，隨后便快速下滑，截止到2019年，國內(nèi)白酒總產(chǎn)量降至786萬千升。在量縮的同時(shí)，白酒整體邁向了高端化，以茅、五、瀘為代表的高端白酒的市場總量卻從2012年的4.5萬噸擴(kuò)容至2019年的7萬噸。未來白酒市場行情如何?

高端白酒品牌市場消費(fèi)需求分析2021

從2020年1月1日到12月31日，瀘州老窖預(yù)計(jì)經(jīng)營業(yè)績同向上升，歸屬于上市公司股東凈利潤在55.7億元至60.3億元之間，比上年同期的46.4億元同比增幅在20%到30%之間。在業(yè)績增長的背后，與其高檔酒銷售占比不斷提升有關(guān)。2020年，白酒行業(yè)分化加劇，很多酒企的日子并不好過，但是市場上的高端白酒，業(yè)績復(fù)蘇較好。目前，高端白酒正成為瀘州老窖的主要發(fā)力點(diǎn)。

2012年是國內(nèi)白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在此之前，伴隨國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國白酒行業(yè)曾經(jīng)出現(xiàn)了“黃金十年”的發(fā)展期，但2012年限制“三公消費(fèi)”的政策使得白酒一度受到重挫，經(jīng)歷了三年的調(diào)整期，疊加法律對于酒駕問題的日益嚴(yán)苛，白酒行業(yè)進(jìn)入了消費(fèi)量快速滑坡的階段。

2021年春節(jié)將至，高端白酒再掀漲價(jià)潮。高端白酒2020年經(jīng)過了好幾輪調(diào)價(jià)，最近一些大品牌終端零售價(jià)剛進(jìn)行過上調(diào)。除飛天茅臺(tái)外，五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等產(chǎn)品的市場零售價(jià)也有所上揚(yáng)，接下來很可能會(huì)繼續(xù)漲價(jià)。據(jù)悉，當(dāng)前白酒市場終端零售價(jià)的上揚(yáng)源自不久前白酒企業(yè)的主動(dòng)調(diào)價(jià)。2020年12月底，包括瀘州老窖、酒鬼酒、舍得、劍南春、今世緣等在內(nèi)的眾多白酒企業(yè)發(fā)布漲價(jià)文件。如今看來，部分白酒漲價(jià)已經(jīng)傳導(dǎo)到終端市場。2021年伊始，瀘州老窖又開啟了“新年第一漲”。中信證券1月11日報(bào)告顯示，當(dāng)前新冠肺炎疫情雖出現(xiàn)反復(fù)，但節(jié)前高端送禮等場景尚未受影響，預(yù)計(jì)春節(jié)后聚飲等消費(fèi)較2020年春節(jié)亦將有極大改善。

近幾年來，由于市場需求不斷提升和消費(fèi)升級(jí)的巨大提振，高檔白酒價(jià)格也是水漲船高，更是呈現(xiàn)出“淡季不淡”這樣一種現(xiàn)象。

近期，五糧液、洋河、郎酒等一線白酒品牌漲價(jià)不停。其中，五糧液在的股東大會(huì)上明確了第七代經(jīng)典五糧液(普五)于5月21日下線，第八代“普五”在6月上線，且第八代“普五”的出廠價(jià)為889元，比第七代提高了100元;洋河旗下產(chǎn)品的供貨指導(dǎo)價(jià)最高漲幅超20%;郎酒也宣布青花郎未來將在3年內(nèi)分6次提價(jià)來實(shí)現(xiàn)1500元/瓶的目標(biāo)零售價(jià)。

從白酒品牌來看，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖仍是高端白酒市場的主要品牌，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河四者在高端白酒市場的份額占比接近九成左右，其中，茅臺(tái)一家品牌的市場份額就超過一半;

圖表：中國高端白酒品牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

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