百度起訴樂視等拖欠電影票款獲賠超4400萬(wàn)元 未來(lái)電影市場(chǎng)景氣嗎

• 2021年1月28日 LiuMingYue來(lái)源：TechWeb 704 41
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1月28日消息，工商信息顯示，1月24日，百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司，樂融致新電子科技(天津)有限公司與樂視品牌營(yíng)銷策劃(北京)有限公司的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)合同糾紛案民事一審判決書公布。經(jīng)審理法院最終判決，被告樂視、樂融于本判決生效后五個(gè)工作日內(nèi)向原告百度。

1月28日消息，工商信息顯示，1月24日，百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司，樂融致新電子科技(天津)有限公司與樂視品牌營(yíng)銷策劃(北京)有限公司的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)合同糾紛案民事一審判決書公布。經(jīng)審理法院最終判決，被告樂視、樂融于本判決生效后五個(gè)工作日內(nèi)向原告百度。經(jīng)審理法院最終判決如下：一、被告樂視、樂融于本判決生效后五個(gè)工作日內(nèi)向原告百度連帶支付2015年11月份、2015年12月份、2016年2月份拖欠的電影票款共計(jì)44292125元;二、案件受理費(fèi)290776元，由被告樂視、樂融負(fù)擔(dān)258642元，于本判決生效后七日內(nèi)交納。公告費(fèi)260元、保全費(fèi)5000元由被告樂視、樂融負(fù)擔(dān)，于本判決生效后七日內(nèi)交納。

受疫情影響很多電影產(chǎn)業(yè)都面臨困境，2020年美國(guó)影院關(guān)停，大量影片推遲上映，致使好萊塢電影在北美地區(qū)的票房收入下滑80%，遭遇了前所未有的沖擊。未來(lái)電影市場(chǎng)發(fā)展峰期如何?

未來(lái)電影市場(chǎng)景氣嗎

調(diào)查公司Comscore在年終報(bào)告中顯示，相比2019年的114億美元，2020年北美票房收入只有22億美元。截至目前，該公司還未公布2020年的全球數(shù)據(jù)，但名利場(chǎng)雜志稱，全球票房收入預(yù)計(jì)下跌約71%。

據(jù)Comscore的報(bào)告，約有274部電影被延期至2021年上映，包括《007:無(wú)暇赴死》、《壯志凌云：獨(dú)行俠》和《速度與激情9》等大片。

在全球疫情反彈之際，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)率先迎來(lái)市場(chǎng)的回歸。率先出現(xiàn)了V字型的趨勢(shì)。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的雙重成功，優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)無(wú)不表明了拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。后疫情時(shí)代的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面從宏觀來(lái)看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。比如十一期間，在其他國(guó)家民眾被迫足不出戶的同時(shí)，我國(guó)多達(dá)6億人出游，十一8天全國(guó)電影票房收獲近40億元，總觀影人次近億，是歷史上票房成績(jī)排第二的國(guó)慶檔期，引來(lái)外媒矚目。十九屆五中全會(huì)《決定》，再次提到大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。在政策扶植和群眾需求的共同作用下，后疫情時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)大有可為。

2020年下半年，廣電總局及相關(guān)單位先后召開了《部署調(diào)度重點(diǎn)題材電視劇播出工作》、《關(guān)于做好重點(diǎn)廣播電視節(jié)目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫創(chuàng)作播出工作的通知》以及《電視劇精品創(chuàng)作生產(chǎn)調(diào)研座談會(huì)》等會(huì)議，為電視劇行業(yè)的“復(fù)蘇”指明了創(chuàng)作方向。

今年以來(lái)，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)，各家也卯足了勁通過新營(yíng)銷激活市場(chǎng)。報(bào)告顯示，2020年，“短視頻+直播”成為頭部影片的宣發(fā)標(biāo)配。這一年中的直播帶票拉動(dòng)了1/4的新觀影用戶，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票;同時(shí)，視頻物料的形式也在切合營(yíng)銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉(zhuǎn)為豎屏。復(fù)工以后，影片相關(guān)物料在短視頻平臺(tái)的各項(xiàng)表現(xiàn)均有大幅提升。多元內(nèi)容的供給恢復(fù)、營(yíng)銷方式的迭代革新，以及多元宣發(fā)策略的實(shí)施，將帶動(dòng)觀眾全面回歸影院。。值得注意的是，今年復(fù)工后的電影觀影用戶中，新用戶也在增多。報(bào)告顯示，從2020全年來(lái)看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個(gè)百分點(diǎn)。

即將到來(lái)的春節(jié)檔，將是全面拉動(dòng)電影市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)段。2018年、2019年春節(jié)檔票房分別達(dá)到57.7億、59億。另外從近三年數(shù)據(jù)來(lái)看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節(jié)檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

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