居家消費(fèi)將推動(dòng)2021年春節(jié)快消品迅速反彈 中國(guó)快消品市場(chǎng)連續(xù)實(shí)現(xiàn)了5%以上的增長(zhǎng)

• 2021年1月28日 LiuMingYue來(lái)源：尼爾森 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 1213 79
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1月28日，尼爾森東歐、中東非和亞太市場(chǎng)智能分析業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁迪登?薩克爾?埃爾多安(Didem Sekerel Erdogan)表示，盡管慶?；顒?dòng)相比往年會(huì)低調(diào)一些，春節(jié)仍將會(huì)提振快消品銷(xiāo)售，通過(guò)預(yù)測(cè)和適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)需求，制造商和零售商將獲得獨(dú)特的機(jī)會(huì)，來(lái)幫助消費(fèi)者

1月28日，尼爾森東歐、中東非和亞太市場(chǎng)智能分析業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁迪登?薩克爾?埃爾多安(Didem Sekerel Erdogan)表示，盡管慶?；顒?dòng)相比往年會(huì)低調(diào)一些，春節(jié)仍將會(huì)提振快消品銷(xiāo)售，通過(guò)預(yù)測(cè)和適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)需求，制造商和零售商將獲得獨(dú)特的機(jī)會(huì)，來(lái)幫助消費(fèi)者在疫情期間繼續(xù)他們喜愛(ài)的節(jié)日傳統(tǒng)。在中國(guó)、馬來(lái)西亞和新加坡等幾大主要的亞洲市場(chǎng)，春節(jié)都是對(duì)快消品銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)最大的一個(gè)節(jié)日，這是因?yàn)榇汗?jié)期間人們對(duì)食品、飲料、酒類(lèi)、個(gè)護(hù)和居家用品的需求非常旺盛。

數(shù)據(jù)顯示，快消品銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)主要由巧克力、餅干及咸味小吃等食品類(lèi)推動(dòng)。巧克力和餅干是比較受歡迎的春節(jié)饋贈(zèng)禮品，而咸味小吃則是聚會(huì)和家中招待供應(yīng)的小零食。報(bào)告預(yù)期，在去年春節(jié)快消品銷(xiāo)售額受疫情高峰期影響大幅下挫之后，2021年春節(jié)中國(guó)的快消品銷(xiāo)售額將會(huì)有力反彈。未來(lái)快消品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行情如何?

中國(guó)快消品市場(chǎng)連續(xù)實(shí)現(xiàn)了5%以上的增長(zhǎng)

快消品由于具有高頻、重復(fù)的消費(fèi)特征，在居民消費(fèi)中占有很大的比重?？焖傧M(fèi)品從產(chǎn)品屬性來(lái)講快消品是使用壽命短、儲(chǔ)藏要求高、消費(fèi)速度快、且持續(xù)消費(fèi)的非耐用性消費(fèi)品。

2019年我國(guó)快消品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.25%。2019年我國(guó)快消品行業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.7%。快消品由于其消費(fèi)速度快的因素，因此生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來(lái)，就能找到經(jīng)銷(xiāo)商或者直銷(xiāo)銷(xiāo)售出去，大部分產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷(xiāo)率最高，超過(guò)100%，2019年產(chǎn)銷(xiāo)率達(dá)到100.6%，化妝品行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率最低，在75%-85%之間。

受疫情影響，今年前三季度中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額與去年同期近乎持平。長(zhǎng)期來(lái)看，“雙速增長(zhǎng)”(即有些品類(lèi)增長(zhǎng)速度很快，有些增速放緩)將會(huì)延續(xù)，高端化和追求性價(jià)比兩大趨勢(shì)將同時(shí)并存。

過(guò)去三年，在消費(fèi)升級(jí)和高端化趨勢(shì)的引領(lǐng)下，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)連續(xù)實(shí)現(xiàn)了5%以上的增長(zhǎng)，平均售價(jià)持續(xù)跑贏通脹水平。然而今年前三季度，盡管整體銷(xiāo)量保持了2%的穩(wěn)定增長(zhǎng)(與2019年持平)，但平均售價(jià)依然下降了2.1%。平均售價(jià)下降的主要原因在于疫情影響下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了更多的中低端產(chǎn)品，且選擇了促銷(xiāo)更多的線上渠道購(gòu)買(mǎi)。

部分品類(lèi)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。例如，在消費(fèi)者囤積家庭必需品的需求推動(dòng)下，家庭護(hù)理品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9%。伴隨健康生活理念持續(xù)升溫和家庭消費(fèi)支出比重日益增加，碳酸飲料品類(lèi)的銷(xiāo)量上漲了16%。

由于消費(fèi)者在疫情期間囤積了方便面、冷凍食品和其它主食類(lèi)產(chǎn)品，包裝食品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)7.2%，是2019年同期的三倍有余。而飲料品類(lèi)則由于社交消費(fèi)場(chǎng)景的減少，銷(xiāo)量下降了1.6%。

近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)體系建設(shè)取得巨大成就，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)消費(fèi)快速升級(jí)，市場(chǎng)秩序持續(xù)改善，中國(guó)即將成為全球最大的消費(fèi)品零售市場(chǎng)。

關(guān)于行業(yè)具體分析可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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