2020年智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量3,676萬(wàn)臺(tái) 中國(guó)智能音箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局仍為三強(qiáng)爭(zhēng)霸

• 2021年2月2日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1325 87
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2020年智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量3,676萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.6%;其中帶屏智能音箱占比35.5%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)31.0%。此次整體市場(chǎng)下滑主要受到疫情、渠道調(diào)整和應(yīng)用場(chǎng)景有限三方面影響。

2020年智能音箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

2020年智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量3,676萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.6%;其中帶屏智能音箱占比35.5%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)31.0%。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量將超過(guò)4,200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%。

報(bào)告指出，此次整體市場(chǎng)下滑主要受到疫情、渠道調(diào)整和應(yīng)用場(chǎng)景有限三方面影響。2020年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局依然維持著三強(qiáng)爭(zhēng)霸局面(阿里巴巴、百度和小米)，銷(xiāo)量共占市場(chǎng)份額超過(guò)95%。

2020年智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量3,676萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.6%;其中帶屏智能音箱占比35.5%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)31.0%。此次整體市場(chǎng)下滑主要受到疫情、渠道調(diào)整和應(yīng)用場(chǎng)景有限三方面影響。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國(guó)數(shù)碼音響行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局依然維持著三強(qiáng)爭(zhēng)霸局面，銷(xiāo)量共占市場(chǎng)份額超過(guò)95%，其中以阿里巴巴的天貓精靈和百度的小度智能音箱之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。從2020年銷(xiāo)量來(lái)看，阿里巴巴的天貓精靈銷(xiāo)量位居第一。而2020年第四季度，百度與拼多多的合作為其贏(yíng)得了該季度的銷(xiāo)量冠軍寶座。

在帶屏智能音箱市場(chǎng)上，百度以63.4%的市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先。帶屏音箱上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)及不斷升級(jí)的交互體驗(yàn)為小度在家系列音箱積累了良好的口碑;2020年其帶屏產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步完善，且渠道滲透力不斷提升。

據(jù)了解，目前，國(guó)內(nèi)布局智能音箱賽道的選手眾多，包括BAT、小米、華為、聯(lián)想、蘇寧、科大訊飛、DOSS、漫步者等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、人工智能創(chuàng)業(yè)公司。然而值得注意的是，小度、天貓精靈與小愛(ài)同學(xué)這三家頭部廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，突破96%。

伴隨著智能音箱的大爆發(fā)，整個(gè)行業(yè)也曾爆發(fā)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)。“天貓精靈X1”發(fā)布伊始，定價(jià)499元，已遠(yuǎn)低于其他競(jìng)品，在當(dāng)年“雙十一”當(dāng)天，其價(jià)格更是降到99元。2018年米粉節(jié)，小米的小愛(ài)音箱mini也從169元降到99元。一時(shí)間，各巨頭紛紛加入“價(jià)格戰(zhàn)”中。

2019年之后，智能音箱的功能和內(nèi)容在不斷升級(jí)，不過(guò)價(jià)格區(qū)間趨于穩(wěn)定。進(jìn)入2020年后，智能音箱價(jià)格戰(zhàn)仍未得到緩解，Redmi小愛(ài)觸屏音箱Pro 8開(kāi)售499元，雙十一過(guò)后就降至399元;2020年10月底，小度科技宣布加大補(bǔ)貼智能音箱的力度，將原價(jià)299元的智能音箱降至169元，成為最便宜的有屏智能音箱;另一款面向兒童的智能音箱則從169元降至99元。

此次整體市場(chǎng)下滑主要受到疫情、渠道調(diào)整和應(yīng)用場(chǎng)景有限三方面影響。IDC認(rèn)為，經(jīng)過(guò)2020年的調(diào)整，2021年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)將進(jìn)入更加健康常態(tài)的發(fā)展軌道，即通過(guò)渠道運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品升級(jí)和品牌打造，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)定增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量將超過(guò)4200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%。

盡管近年來(lái)智能音箱的功能得到日趨完善，但入局廠(chǎng)商眾多，生產(chǎn)的智能音箱產(chǎn)品外觀(guān)雷同、性能同質(zhì)化嚴(yán)重。而在使用過(guò)程中，大部分智能音箱的功能仍被消費(fèi)者吐槽“雞肋”。

智能音箱經(jīng)過(guò)階段性的爆發(fā)之后，從技術(shù)層面來(lái)講并未有實(shí)質(zhì)性的迭代，音效也不能和高端音箱相提并論，內(nèi)容上也存在一定的瓶頸，用戶(hù)體驗(yàn)感不強(qiáng)。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)數(shù)碼音響行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2026年中國(guó)數(shù)碼音響行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

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