家電漲價(jià)潮來襲 2021年中國(guó)家電企業(yè)將艱難平衡

• 2021年2月4日 LiuMingYue來源：大河財(cái)立方 679 40
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2019年以來，家電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈，市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)走低。2020年突如其來的疫情，更是令家電市場(chǎng)一度陷入低迷。工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至11月，全國(guó)家用電器行業(yè)營(yíng)業(yè)收入13031.2 億元，同比下降2.9%;利潤(rùn)總額1035.3 億元，同比下降4.3%。

2019年以來，家電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈，市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)走低。2020年突如其來的疫情，更是令家電市場(chǎng)一度陷入低迷。工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至11月，全國(guó)家用電器行業(yè)營(yíng)業(yè)收入13031.2 億元，同比下降2.9%;利潤(rùn)總額1035.3 億元，同比下降4.3%。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，格力電器、海爾智家、海信家電、蘇泊爾、惠而浦等多家家電上市公司出現(xiàn)了利潤(rùn)同比下滑，其中部分企業(yè)出現(xiàn)了凈虧損。一邊是原材料上漲帶來的成本壓力，一邊是終端提價(jià)帶來的銷量受影響，這種矛盾正考驗(yàn)著家電企業(yè)如何進(jìn)行平衡。

數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，線上市場(chǎng)中，彩電均價(jià)2569元，同比漲幅達(dá)27%;洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2個(gè)百分點(diǎn);空調(diào)行業(yè)均價(jià)2947元，同比上升19.3%。線下市場(chǎng)中，彩電均價(jià)4717元，同比增長(zhǎng)21.5%;洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)拉動(dòng)，同比增長(zhǎng)8.2個(gè)百分點(diǎn);空調(diào)行業(yè)均價(jià)3837元，同比上升9%。未來家電市場(chǎng)行情如何?

2020年，中國(guó)電子家電行業(yè)經(jīng)受住了新冠肺炎疫情與世界經(jīng)濟(jì)萎縮的疊加沖擊，行業(yè)出口實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的行業(yè)韌性和競(jìng)爭(zhēng)力。作為中國(guó)制造、中國(guó)品牌、中國(guó)創(chuàng)造的重要組成部分，"十四五"期間在政策指導(dǎo)和專業(yè)機(jī)構(gòu)的精準(zhǔn)支持下，中國(guó)家電企業(yè)將繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，積極深耕國(guó)際市場(chǎng)不停步。

2020年是"十三五"規(guī)劃收官之年，在這不平凡的一年，"家電行業(yè)的一批頭部企業(yè)和細(xì)分產(chǎn)品的一批"隱形冠軍"積極調(diào)整、主動(dòng)作為，在全球市場(chǎng)的份額和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力獲得穩(wěn)步提升"。日前在第八屆中國(guó)電子家電企業(yè)國(guó)際化高峰論壇暨2020年中國(guó)電子家電出口百強(qiáng)發(fā)布儀式上，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張鈺晶表示，中國(guó)家電行業(yè)表現(xiàn)出充分的底氣和韌勁，這也詮釋了中國(guó)的制度優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的效率優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年前11個(gè)月中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口額實(shí)現(xiàn)了5.4%的增幅和連續(xù)8個(gè)月的同比增長(zhǎng)，家電行業(yè)出口更是取得了增長(zhǎng)22.2%的業(yè)績(jī)。日前，中國(guó)家電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)發(fā)布了2020年中國(guó)電子家電出口百強(qiáng)企業(yè)名單，該名單的發(fā)布既是對(duì)"十三五"期間電子家電行業(yè)企業(yè)所取得成就的總結(jié)，也有助于增強(qiáng)企業(yè)面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)復(fù)雜環(huán)境的信心，鼓勵(lì)企業(yè)在"十四五"期間繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展、深耕國(guó)際市場(chǎng)。

中國(guó)電子家電行業(yè)是中國(guó)最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的代表性行業(yè)，通過積極參與國(guó)際合作和深耕國(guó)際市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)壯大，是全球化受益者和堅(jiān)定維護(hù)者。業(yè)界人士普遍認(rèn)為，“十四五”期間，在推動(dòng)構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局過程中，電子家電行業(yè)肩負(fù)重任、大有可為。

2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，中國(guó)電子家電企業(yè)要在新的戰(zhàn)略機(jī)遇期深刻認(rèn)識(shí)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境帶來的新矛盾和新挑戰(zhàn)，增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的機(jī)遇意識(shí)。要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路和商業(yè)模式，充分利用并打通國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，保持深耕國(guó)際化的戰(zhàn)略定力，開展務(wù)實(shí)靈活、多樣性的國(guó)際合作。要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化業(yè)務(wù)細(xì)分管理，優(yōu)化國(guó)際產(chǎn)能布局，加快品牌國(guó)際營(yíng)銷建設(shè)，加強(qiáng)行業(yè)交流與信息共享。而中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)也將繼續(xù)致力于服務(wù)會(huì)員企業(yè)國(guó)際化、搭建高質(zhì)量的行業(yè)交流和促進(jìn)平臺(tái)，拓展更多渠道、整合更多優(yōu)質(zhì)資源，對(duì)接會(huì)員企業(yè)國(guó)際化的多方面需求，提供更多優(yōu)質(zhì)高效的精準(zhǔn)服務(wù)。

更多行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)，請(qǐng)點(diǎn)擊《2020-2025年中國(guó)家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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