鄭州要求茅臺(tái)每瓶1499元敞開供應(yīng)2021年中國(guó)高端白酒產(chǎn)業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)

• 2021年2月8日 LiuMingYue來源：證券時(shí)報(bào) 792 48
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2月8日，作為中國(guó)白酒高端品牌代表，53度飛天茅臺(tái)酒最高零售價(jià)曾一度突破3000元。在此背景下，相關(guān)部門的監(jiān)管舉措已在加碼。鄭州市市場(chǎng)監(jiān)管局稱，日前該局已約談全市茅臺(tái)酒經(jīng)銷商等，并簽訂承諾書，要求以“簽訂合同中1499元/瓶的價(jià)格，誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)，做到不設(shè)門檻、不

2月8日，作為中國(guó)白酒高端品牌代表，53度飛天茅臺(tái)酒最高零售價(jià)曾一度突破3000元。在此背景下，相關(guān)部門的監(jiān)管舉措已在加碼。鄭州市市場(chǎng)監(jiān)管局稱，日前該局已約談全市茅臺(tái)酒經(jīng)銷商等，并簽訂承諾書，要求以“簽訂合同中1499元/瓶的價(jià)格，誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)，做到不設(shè)門檻、不留庫存、有貨即售、應(yīng)售盡售。近期，五糧液、洋河、郎酒等一線白酒品牌漲價(jià)不停。其中，五糧液在的股東大會(huì)上明確了第七代經(jīng)典五糧液(普五)于5月21日下線，第八代“普五”在6月上線，且第八代“普五”的出廠價(jià)為889元，比第七代提高了100元;洋河旗下產(chǎn)品的供貨指導(dǎo)價(jià)最高漲幅超20%;郎酒也宣布青花郎未來將在3年內(nèi)分6次提價(jià)來實(shí)現(xiàn)1500元/瓶的目標(biāo)零售價(jià)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒的產(chǎn)量在2016年達(dá)到1358萬千升的歷史性高點(diǎn)，隨后便快速下滑，截止到2019年，國(guó)內(nèi)白酒總產(chǎn)量降至786萬千升。在量縮的同時(shí)，白酒整體邁向了高端化，以茅、五、瀘為代表的高端白酒的市場(chǎng)總量卻從2012年的4.5萬噸擴(kuò)容至2019年的7萬噸。未來高端白酒市場(chǎng)行情如何?

2021年中國(guó)高端白酒產(chǎn)業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)

2021年春節(jié)將至，高端白酒再掀漲價(jià)潮。高端白酒2020年經(jīng)過了好幾輪調(diào)價(jià)，最近一些大品牌終端零售價(jià)剛進(jìn)行過上調(diào)。除飛天茅臺(tái)外，五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等產(chǎn)品的市場(chǎng)零售價(jià)也有所上揚(yáng)，接下來很可能會(huì)繼續(xù)漲價(jià)。據(jù)悉，當(dāng)前白酒市場(chǎng)終端零售價(jià)的上揚(yáng)源自不久前白酒企業(yè)的主動(dòng)調(diào)價(jià)。2020年12月底，包括瀘州老窖、酒鬼酒、舍得、劍南春、今世緣等在內(nèi)的眾多白酒企業(yè)發(fā)布漲價(jià)文件。如今看來，部分白酒漲價(jià)已經(jīng)傳導(dǎo)到終端市場(chǎng)。2021年伊始，瀘州老窖又開啟了“新年第一漲”。中信證券1月11日?qǐng)?bào)告顯示，當(dāng)前新冠肺炎疫情雖出現(xiàn)反復(fù)，但節(jié)前高端送禮等場(chǎng)景尚未受影響，預(yù)計(jì)春節(jié)后聚飲等消費(fèi)較2020年春節(jié)亦將有極大改善。

近幾年來，由于市場(chǎng)需求不斷提升和消費(fèi)升級(jí)的巨大提振，高檔白酒價(jià)格也是水漲船高，更是呈現(xiàn)出“淡季不淡”這樣一種現(xiàn)象。

圖表：中國(guó)高端白酒品牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

回看2020貴州茅臺(tái)股價(jià)曲線躍變點(diǎn)，2020年1月的1078.56元/股，2020年3月的低點(diǎn)960.1元/股，2020年5月1300元/股，2020年6月1409.98元/股，可以看到隨著疫情得到控制，貴州茅臺(tái)股價(jià)上升周期簡(jiǎn)短，尤其是2020年7月，僅一周時(shí)間，就從1500元/股突破1700元/股，市值首破2萬億。

資本市場(chǎng)的積極反映離不開企業(yè)業(yè)績(jī)支撐。貴州茅臺(tái)于2020年12月31日晚間發(fā)布公告稱，經(jīng)初步核算，2020年度，本公司生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒5萬噸，系列酒基酒2.5萬噸;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入977億元左右，同比增長(zhǎng)10%左右。

此前，貴州茅臺(tái)三季報(bào)顯示，前三季度公司營(yíng)業(yè)收入為672.15億元，同比增長(zhǎng)10.31%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為338.27億元，同比增長(zhǎng)11.07%;基本每股收益為26.93元。 受三季度業(yè)績(jī)?cè)鏊俨患邦A(yù)期影響，貴州茅臺(tái)開盤大跌5.6%。

疫情催化行業(yè)洗牌，高端白酒強(qiáng)者恒強(qiáng)。消費(fèi)升級(jí)的核心在消費(fèi)者提升生活質(zhì)量的意愿，包括消費(fèi)理念、消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的升級(jí)。今年疫情中高端白酒消費(fèi)量受疫情影響程度最低，原因主要包括：高端白酒主要消費(fèi)群體為中產(chǎn)階級(jí)、高收入人群。

在少數(shù)頭部酒企的推動(dòng)下，2020年“十一”白酒消費(fèi)市場(chǎng)的漲價(jià)潮已是大勢(shì)所趨。高度分化的白酒行業(yè)受上半年疫情影響，白酒行業(yè)整體也遭受沖擊。2020年上半年，17家上市白酒公司錄得總營(yíng)收為1295.73億元，凈利潤(rùn)為467.30億元。隨著馬太效應(yīng)的持續(xù)，未來白酒行業(yè)的分化程度可能會(huì)進(jìn)一步加重，頭部酒企的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，白酒行業(yè)出現(xiàn)寡頭格局。

2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，貴州茅臺(tái)將圍繞“力爭(zhēng)將茅臺(tái)打造成省內(nèi)首家世界500強(qiáng)企業(yè)”戰(zhàn)略目標(biāo)，緊盯年度目標(biāo)任務(wù)，多措并舉釋放新營(yíng)銷體系的強(qiáng)大效能，確保2021年一季度實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

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