多個酒企推“牛”酒 2021年白酒行業(yè)高景氣度能否持續(xù)？

• 2021年2月2日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 919 57
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春節(jié)將近，各大酒企發(fā)力生肖酒市場，五糧液、洋河、瀘州老窖等頭部白酒企業(yè)從2020年10月份就有所“行動”;古井貢酒、西鳳酒等省級白酒龍頭也加入其中;此外，一些啤酒企業(yè)、葡萄酒企業(yè)也“摩拳擦掌”，推出生肖酒產(chǎn)品。

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春節(jié)將近，各大酒企發(fā)力生肖酒市場，五糧液、洋河、瀘州老窖等頭部白酒企業(yè)從2020年10月份就有所“行動”;古井貢酒、西鳳酒等省級白酒龍頭也加入其中;此外，一些啤酒企業(yè)、葡萄酒企業(yè)也“摩拳擦掌”，推出生肖酒產(chǎn)品。

在業(yè)內(nèi)看來，“名額有限，先到先得”的饑餓營銷之下，無疑會加強產(chǎn)品的稀缺性，從而推動消費力。而且，在新舊年更替之際，推出生肖酒，表達(dá)對新年的祝福和希冀，具有強烈的儀式感，是收藏和饋贈的佳品。

2020年暴發(fā)的新冠肺炎疫情對整體經(jīng)濟的影響較大，白酒行業(yè)也不例外，但高端市場成為中國酒業(yè)的一抹亮色。從目前披露的業(yè)績預(yù)告來看，2020年茅臺、五糧液、汾酒三大香型巨頭都交出了漂亮成績單：茅臺預(yù)計營收為977億元左右，同比增長10%左右;五糧液預(yù)計營收572億元左右，同比增長14%左右;汾酒營收預(yù)計增加19.11億-22.11億元，同比增長16.08%-18.6%。

進入2021年，白酒在資本市場上的表現(xiàn)依舊出眾：新年的第一個交易日，茅臺的股價站上2000元;1月6日，汾酒的股價首次沖破400元。然而2021年開年的前兩個交易日，白酒板塊在2020年的強勁漲勢得以延續(xù)，但是很快在基金經(jīng)理“抱團散伙”的傳聞中，走勢兩級分化。近期隨著白酒股越漲越高，市場分歧也在加大，部分投資者基于確定性考慮，堅定看好白酒“核心資產(chǎn)”;部分投資者則更關(guān)注白酒股的高估值可能導(dǎo)致市場表現(xiàn)趨于平庸，以及白酒行業(yè)高景氣度能否持續(xù)的風(fēng)險。

隨著經(jīng)濟水平的逐步提升，大眾對于白酒的消費需求猛增，尤其是對高端白酒的需求。整個白酒行業(yè)在消費刺激以及高毛利的催動下，實現(xiàn)了高速增長。這次白酒板塊的上漲，一個重要的觸發(fā)因素是幾家白酒生產(chǎn)企業(yè)宣布提價。雖然現(xiàn)在國內(nèi)白酒的消費量已經(jīng)連續(xù)多年下降，但消費金額卻是在不斷上升，這說明白酒的消費升級趨勢十分明顯，考慮到中國獨特的白酒文化，在這過程中市場對高端白酒的需求更是大幅度增加，而由此導(dǎo)致的供不應(yīng)求局面，則為相關(guān)品牌的白酒產(chǎn)品漲價打下了基礎(chǔ)。

這次白酒板塊的卷土重來，并不僅僅是因為白酒漲價，同時還有著其他方面的原因。今年以來有很長一段時間，市場的風(fēng)口是在成長型科技股上，而隨著時間的推移，這些股票價格也都漲得比較高，有的更是明顯出現(xiàn)了泡沫。于是也就引發(fā)了市場風(fēng)格是否應(yīng)該切換的議論，并且也確實有部分資金從這些股票中退出，轉(zhuǎn)而進入了所謂的“順周期”板塊。

欲了解關(guān)于白酒行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國白酒行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險預(yù)測報告》。

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  2020-2025年中國白酒行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險預(yù)測報告

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