2021年短視頻行業(yè)已形成雙強(qiáng)格局 國內(nèi)視頻網(wǎng)站分級制度缺失嚴(yán)重

• 2021年2月12日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 1007 64
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2021年快手IPO成為一大看點(diǎn)，上市后募集資金將有更加充足的彈藥投入戰(zhàn)斗;抖音的未來，則因?yàn)門ikTok命運(yùn)的懸而未決，增加了不少變數(shù)。在兩者外，百度旗下的好看視頻、騰訊旗下的微視與微信視頻號

2021年快手IPO成為一大看點(diǎn)，上市后募集資金將有更加充足的彈藥投入戰(zhàn)斗;抖音的未來，則因?yàn)門ikTok命運(yùn)的懸而未決，增加了不少變數(shù)。在兩者外，百度旗下的好看視頻、騰訊旗下的微視與微信視頻號，以及阿里、微博、知乎、美圖等玩家依然沒有走出競技場，它們正在各自領(lǐng)域深耕，尋找自己的位置，尤其是BAT，對短視頻的重視程度均是有增無減。

5G與AI時代正在全面來臨，4K/8K、VR/AR、互動視頻等新技術(shù)隨之普及，這些將有望改變視頻內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)，短視頻領(lǐng)域?qū)⒖赡艹霈F(xiàn)今天我們難以想見的新形態(tài)，這對于部分玩家來說，可能會是超車道，因?yàn)榛谛录夹g(shù)，企業(yè)很可能會給用戶提供截然不同的短視頻體驗(yàn)與價值。

另外，B站進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，將面臨更多監(jiān)管問題。全國“掃黃打非”辦發(fā)布通報稱，將針對嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)平臺存在的某些涉色情低俗內(nèi)容等較突出問題進(jìn)行查處，B站也第一時間發(fā)布公告表示，將積極配合，后續(xù)會不斷加強(qiáng)內(nèi)容審核。

短視頻行業(yè)已形成雙強(qiáng)格局：抖音官方曾宣布，截至2020年8月其日活已突破6億(含抖音火山版);快手緊隨其后，其招股書顯示截至今年6月30日，月活7.76億、日活3.02億。

年輕群體易受擦邊球引誘，并不只因?yàn)楹蔂柮桑€源自不同文化對于軟色情的包容度。目前日本動漫文化和歐美影視文化在國內(nèi)盛行，這兩者在本土都有相對嚴(yán)格的內(nèi)容規(guī)范(深夜播放或是分級)，而國內(nèi)視頻網(wǎng)站由于分級制度的缺失，也難以對青少年不應(yīng)接觸的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格鑒別。

目前全球具有影響力的短視頻玩家除了字節(jié)跳動、快手等，還有Twitter(Vine、Periscope)、YouTube、Facebook(Instagram和Lasso)和Snapchat等，這些國際社交平臺在看到TikTok驚人的發(fā)展速度后感受到威脅，因此快速布局短視頻領(lǐng)域。

短視頻獨(dú)立App用戶已突破4.1億人，較去年同期增長116.5%;2017年短視頻使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的5.5%，而這一比例在2016年剛剛達(dá)到1.3%。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。短視頻應(yīng)用迅速崛起，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。相較于傳統(tǒng)視頻，短視頻行業(yè)主要存在三大特點(diǎn)：生產(chǎn)成本低，傳播和生產(chǎn)碎片化;傳播速度快，社交屬性強(qiáng);生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間界限模糊。截至2020年6月，中國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億，日均使用時長110分鐘。

2020年10月13日，《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布。報告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡(luò)電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

更多關(guān)于行業(yè)具體分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國短視頻市場運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測研究報告》。

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