優(yōu)衣庫(kù)母公司成全球最大服裝公司 2021服裝行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景

• 2021年2月18日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 418 21
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優(yōu)衣庫(kù)母公司日本迅銷(xiāo)集團(tuán)的市值在周二收盤(pán)達(dá)到10.8725萬(wàn)億日元)，超過(guò)了ZARA的母公司Inditex，首次成為全球最大的上市服裝公司，實(shí)現(xiàn)了其創(chuàng)始人柳井正在2011年定下的這一目標(biāo)。

優(yōu)衣庫(kù)母公司成全球最大服裝公司。優(yōu)衣庫(kù)母公司日本迅銷(xiāo)集團(tuán)的市值在周二收盤(pán)達(dá)到10.8725萬(wàn)億日元)，超過(guò)了ZARA的母公司Inditex，首次成為全球最大的上市服裝公司，實(shí)現(xiàn)了其創(chuàng)始人柳井正在2011年定下的這一目標(biāo)。

除了在中國(guó)等亞洲地區(qū)取得增長(zhǎng)外，投資者對(duì)于迅銷(xiāo)通過(guò)加速數(shù)字化提升其收益的期待也推高了市值。

迅銷(xiāo)股價(jià)周二收盤(pán)上漲3%，報(bào)10.25萬(wàn)日元，首次突破10萬(wàn)日元大關(guān)。該公司的市值也首次超過(guò)在歐洲上市的Inditex，后者截至周一收盤(pán)市值約817億歐元(約合10.46萬(wàn)億日元)。

在迅銷(xiāo)旗下優(yōu)衣庫(kù)的2298家店鋪(截至2020年11月)中，亞洲地區(qū)(不包含日本)占6成。特別是在中國(guó)大陸擁有791家門(mén)店，僅次于日本(815家門(mén)店)，位居第二。2020財(cái)年(截至2020年8月)，大中華地區(qū)(包括香港和臺(tái)灣)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為14.4%，高于日本的13%。

相比之下，ZARA的7成門(mén)店位于歐美，這些門(mén)店由于大規(guī)模的封鎖而陸續(xù)暫停營(yíng)業(yè)，ZARA在亞洲的門(mén)店較少，僅占到約2成。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年服裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示，服裝行業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位，近幾年，我國(guó)的紡織服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，也在較大程度上推動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2015年以來(lái)，受消費(fèi)者通脹預(yù)期的上升、商品價(jià)格上漲、就業(yè)形勢(shì)艱難、股市低迷不振、房?jī)r(jià)高企、利率上升等多重因素的影響，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)有所下降，對(duì)服裝行業(yè)及女裝行業(yè)也造成了一定影響，消費(fèi)者對(duì)高端女裝的消費(fèi)需求有所下降，而對(duì)中低端女裝的消費(fèi)需求相應(yīng)提高，從而對(duì)高端女裝市場(chǎng)形成一定的負(fù)面影響。待市場(chǎng)和消費(fèi)者信息恢復(fù)后，女裝行業(yè)有望進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期

服裝生產(chǎn)制造行業(yè)處于整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈中下游，也是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者較為集中的領(lǐng)域。從產(chǎn)業(yè)附加值方面來(lái)說(shuō)，成衣生產(chǎn)處于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較低的勞動(dòng)密集型價(jià)值環(huán)節(jié)，即處于“微笑曲線”的底部，該環(huán)節(jié)呈現(xiàn)進(jìn)入門(mén)檻低、產(chǎn)品替代性強(qiáng)、基本處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的行業(yè)特點(diǎn)。

由于行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，大量企業(yè)進(jìn)入服裝生產(chǎn)制造領(lǐng)域促使企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)受限，從而壓縮了整個(gè)行業(yè)的生存空間。截至2019年12月底，我國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)工業(yè)企業(yè)單位共有13,876家，較上年同期減少951家，而隨著服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局加劇，優(yōu)勝劣汰的行業(yè)生存環(huán)境反而促使優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)和經(jīng)營(yíng)效率，整個(gè)行業(yè)得以維持健康穩(wěn)定發(fā)展。

從我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，服裝行業(yè)本身是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，被稱(chēng)為“永不衰落的產(chǎn)業(yè)”，其發(fā)展前景確實(shí)極為誘人。服裝行業(yè)是為人們提供最基本的穿著需要，又是能引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)趨向的行業(yè)。隨著時(shí)代發(fā)展，社會(huì)文化的進(jìn)步，生活水平的不斷提高，從基本穿著向新潁多款式的中高檔時(shí)裝發(fā)展，因此，服裝消費(fèi)成為廣大消費(fèi)者和各階層次人士的最迫切需要。

2020年中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

電子商務(wù)正以一種新興的銷(xiāo)售模式改變著傳統(tǒng)服裝行業(yè)。如果說(shuō)單一的渠道模式成為了壓死駱駝的最后一根稻草，那么電子商務(wù)的多渠道優(yōu)勢(shì)就賦予這個(gè)駱駝二次生命。有喜必有憂(yōu)，很多企業(yè)家在看到這個(gè)新機(jī)遇的時(shí)候卻變得無(wú)從下手，因?yàn)樗麄儚膩?lái)沒(méi)有接觸過(guò)這樣的模式，不知道該如何去操作電子商務(wù)平臺(tái)以便從中牟利。

服裝行業(yè)的多渠道發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)逐漸明朗，有的企業(yè)家提早看到了這一優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)投入資金人力到電子商務(wù)上去，相信獲取的回報(bào)也是很豐厚的。

傳統(tǒng)服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，而服裝銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)型方向必定是將傳統(tǒng)線下的電視廣告、燈箱廣告和電話營(yíng)銷(xiāo)等融入進(jìn)電子商務(wù)的線上營(yíng)銷(xiāo)，包括：競(jìng)價(jià)、推廣、電子商務(wù)平臺(tái)的虛擬店等等。所以2014年服裝行業(yè)將迎來(lái)前所未有的壓力，大家都在朝著同一個(gè)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，勢(shì)必淘汰掉堅(jiān)守傳統(tǒng)服裝行業(yè)、轉(zhuǎn)型不完全、轉(zhuǎn)型速度慢、轉(zhuǎn)型不成熟的企業(yè)。

當(dāng)一個(gè)新興產(chǎn)品的誕生，公司就要走在最前沿的方向去實(shí)踐，不論成功與否，這都是一種金錢(qián)買(mǎi)不來(lái)的閱歷。就像在成都定做工作服公司只采用名片派發(fā)和電話營(yíng)銷(xiāo)，這些不實(shí)際的方法現(xiàn)在變得越來(lái)越讓人反感了，而電子商務(wù)可以將傳統(tǒng)服裝行業(yè)帶入一個(gè)新的巔峰時(shí)代。如今服裝行業(yè)的止步不前就和清政府的閉關(guān)鎖國(guó)是一個(gè)道理，如果沒(méi)有人去率先打破其中的頑固老化，引進(jìn)新的技術(shù)勢(shì)必將遭到大時(shí)代的淘汰。不僅僅是服裝行業(yè)，每一個(gè)行業(yè)企業(yè)都必須接受這一道理，都得從社會(huì)生活中尋找到合適的多渠道發(fā)展方向，完善企業(yè)自身存在的各種缺陷。服裝行業(yè)的多渠道發(fā)展趨勢(shì)是每一個(gè)企業(yè)都將邁入的新興模式。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和業(yè)務(wù)發(fā)展的新趨勢(shì)呈現(xiàn)出“融合、共享、泛在”的顯著特征，通信技術(shù)的日益成熟，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速延伸，更吸引了大批傳統(tǒng)行業(yè)的入駐。

紡織業(yè)在一些國(guó)家曾經(jīng)或正在衰退，但同時(shí)又在另一些國(guó)家正在或?qū)⒁d起;隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口增加，紡織產(chǎn)品的需求會(huì)不斷增加。所以紡織業(yè)作為一產(chǎn)業(yè)，并不存在什么"夕陽(yáng)工業(yè)"，存在的倒是“夕陽(yáng)技術(shù)”。真正的“夕陽(yáng)工業(yè)”應(yīng)是那些對(duì)其產(chǎn)品不在有市場(chǎng)需求，生產(chǎn)技術(shù)、手段落后，耗竭資源、污染環(huán)境、破壞生態(tài)的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和行業(yè)、部門(mén)?，F(xiàn)代纖維工業(yè)不斷開(kāi)發(fā)各種新型的材料，其應(yīng)用已廣泛深入地滲透到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)部門(mén)。由此，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期，紡織業(yè)不是也不會(huì)是“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

尤其當(dāng)今時(shí)代科技日新月異，大媒體時(shí)代也引來(lái)更多傳統(tǒng)行業(yè)的矚目，未來(lái)紡織品結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟新興發(fā)展指日可待?，F(xiàn)在已經(jīng)有眾多的傳統(tǒng)行業(yè)融入移動(dòng)大軍，開(kāi)啟了線上線下的結(jié)合發(fā)展機(jī)制，葛萍認(rèn)為，這位紡織業(yè)步入移動(dòng)時(shí)代做了有利的鋪墊。

我國(guó)服裝電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2015-2018年期間得益于我國(guó)電商行業(yè)的迅速發(fā)展，我國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年我國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模為8205.4億元，同比增長(zhǎng)22.0%。2019年我國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10133.7億元。

圖表：2015-2019年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

2018-2020年下游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)居民收入水平也隨之不斷提升。作為主要生育群體的“80后”、“90后”，對(duì)生活品質(zhì)要求高，對(duì)于童裝他們自然也投射了自己的審美，要求童裝時(shí)尚化、多元化、個(gè)性化，這也促使童裝成人化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

根據(jù)未來(lái)國(guó)家0-6歲的孩童以及新生兒對(duì)校服新增需求的影響，預(yù)測(cè)在2025年，我國(guó)校服行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億大關(guān)，未來(lái)發(fā)展前景值得期待。

下游需求對(duì)服裝行業(yè)的影響

服裝行業(yè)智能制造逐步進(jìn)入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化升級(jí)改造階段，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能機(jī)器人等人工智能技術(shù)在生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的應(yīng)用，縫制設(shè)備自動(dòng)化智能化水平會(huì)明顯提升;大數(shù)據(jù)+AI算法的應(yīng)用，預(yù)測(cè)消費(fèi)需求，輔助創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā);智能化櫥窗和自動(dòng)售貨機(jī)用科技化加深與消費(fèi)者的互動(dòng)，讓消費(fèi)者獲得更加立體的購(gòu)物體驗(yàn);服務(wù)機(jī)器人將開(kāi)啟智能購(gòu)物新體驗(yàn)，虛擬試衣系統(tǒng)優(yōu)化了線上購(gòu)物體驗(yàn)。欲了解更詳實(shí)的服裝行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2026年服裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》

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  2021-2026年服裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)服裝行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析服裝行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的服裝...

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