春節(jié)檔電影總票房超80億 95后00后漸成電影消費(fèi)主力

• 2021年2月18日 LiuMingYue來源：央視 1370 90
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2月18日，根據(jù)貓眼專業(yè)版的預(yù)售數(shù)據(jù)，在七部春節(jié)檔影片中，《唐人街探案3》和《刺殺小說家》最受25歲以下觀眾的青睞，該人群在總購票人群中的占比均超過半數(shù)，分別為52.1%和55.4%，《唐人街探案3》收獲了最高比例的00后觀眾，占比為15%;《刺殺小說家》贏得了最高比9

2月18日，根據(jù)貓眼專業(yè)版的預(yù)售數(shù)據(jù)，在七部春節(jié)檔影片中，《唐人街探案3》和《刺殺小說家》最受25歲以下觀眾的青睞，該人群在總購票人群中的占比均超過半數(shù)，分別為52.1%和55.4%，《唐人街探案3》收獲了最高比例的00后觀眾，占比為15%;《刺殺小說家》贏得了最高比例的95后觀眾，占比為41%。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，與一二線城市相比，小鎮(zhèn)青年生活服務(wù)還有很大增長空間(2019年11月月人均使用時(shí)長148.4分鐘，同比增長40.4%)，其中，電影演出、美食菜譜、外賣服務(wù)位居前三。

據(jù)貓眼專業(yè)影視數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2月12日當(dāng)天，上海以超過8300萬元在全國城市票房排名中居首位，較2019年春節(jié)檔首日6000萬元上漲超過38%，緊隨其后的是北京、深圳、廣州、成都。蘇州是票倉十強(qiáng)城市，春節(jié)檔首日全國票房紀(jì)錄達(dá)到17.41億元，蘇州票房為4436萬元，比2019年的2747萬元增加了1689萬，排名第六。未來電影市場(chǎng)行情如何?

中國電影攬入超60億元票房

延續(xù)著元旦檔積累的人氣和熱度，春節(jié)檔迎來了屬于自己的“高光時(shí)刻”：首日票房超過17億元，刷新了2019年創(chuàng)造的14.43億元的同期票房最高紀(jì)錄;在不到4天的時(shí)間里，中國電影攬入超60億元票房，不僅創(chuàng)下中國影史檔期新紀(jì)錄，還一舉助推大盤突破100億大關(guān)。

從單片來看，截至2月16日9時(shí)30分，《唐人街探案3》以31.36億的成績居于春節(jié)檔電影票房榜首;《你好，李煥英》排名第二，斬獲18.61億;《刺殺小說家》以4.25億的票房成績榮獲第三名;《熊出沒·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》《人潮洶涌》緊隨其后。

此前，廣電總局及相關(guān)單位先后召開了《部署調(diào)度重點(diǎn)題材電視劇播出工作》、《關(guān)于做好重點(diǎn)廣播電視節(jié)目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫創(chuàng)作播出工作的通知》以及《電視劇精品創(chuàng)作生產(chǎn)調(diào)研座談會(huì)》等會(huì)議，為電視劇行業(yè)的“復(fù)蘇”指明了創(chuàng)作方向。

今年以來，面對(duì)復(fù)雜的電影市場(chǎng)形勢(shì)，各家也卯足了勁通過新營銷激活市場(chǎng)。報(bào)告顯示，2020年，“短視頻+直播”成為頭部影片的宣發(fā)標(biāo)配。這一年中的直播帶票拉動(dòng)了1/4的新觀影用戶，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票;同時(shí)，視頻物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉(zhuǎn)為豎屏。復(fù)工以后，影片相關(guān)物料在短視頻平臺(tái)的各項(xiàng)表現(xiàn)均有大幅提升。多元內(nèi)容的供給恢復(fù)、營銷方式的迭代革新，以及多元宣發(fā)策略的實(shí)施，將帶動(dòng)觀眾全面回歸影院。值得注意的是，今年復(fù)工后的電影觀影用戶中，新用戶也在增多。報(bào)告顯示，從2020全年來看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個(gè)百分點(diǎn)。

即將到來的春節(jié)檔，將是全面拉動(dòng)電影市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)段。2018年、2019年春節(jié)檔票房分別達(dá)到57.7億、59億。另外從近三年數(shù)據(jù)來看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節(jié)檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

影視制作正逐漸成為當(dāng)今全球最具發(fā)展?jié)摿Φ某栃袠I(yè)之一，后期人才缺口逐漸變大，同時(shí)，影視投資的投資回報(bào)受多種因素綜合影響，屬于高風(fēng)險(xiǎn)高收益模式。但目前還處于較為清淡的階段，度過這個(gè)整改期后，相信未來電影行業(yè)發(fā)展日趨成熟，影視后期市場(chǎng)在未來幾十年仍將快速增長。

截至12月23日，2019年全國電影總票房突破627億元，國產(chǎn)電影占比超63%;年度新增銀幕8843塊，銀幕總數(shù)達(dá)到68922塊;全年票房過10億元的影片共15部，其中國產(chǎn)電影有10部，全年票房前十位中，國產(chǎn)電影占八席。在全球電影市場(chǎng)增長放緩的背景下，中國電影產(chǎn)業(yè)指標(biāo)再創(chuàng)新高，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固堅(jiān)實(shí)。國產(chǎn)電影不僅牢固占領(lǐng)國內(nèi)電影市場(chǎng)，也不斷擴(kuò)大海外影響力。作為全球票房增長最快的國家，中國電影潛力巨大，活力澎湃。一系列向好數(shù)據(jù)，標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)深度、事業(yè)廣度，也表明了作品溫度、觀眾熱度。2019年，一批叫好又叫座的電影佳作，滿足人民群眾對(duì)美好精神文化生活的期待，折射中國電影聚焦講好“中國故事”、著力創(chuàng)新創(chuàng)造的繁榮圖景。

更多關(guān)于行業(yè)具體分析可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國電影院線行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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